2021 年起,中国的 Z 世代(1995-2009 年出生)人群将超 2.6 亿,占中国总人口的 18.5%。处于人生探索期的Z世代呈现出强劲的消费力,也被商业世界视作竞逐争取的对象。
然而,Z世代是随着移动互联网、手游、动漫等成长的一代,他们的信息与选择不止是开阔,更是随时随地、碎片化、呈指数级增长的。自小就习惯性思考“究竟要什么”的Z世代,在消费上更加个性化也更加自主。
这群消费主体给未来5-10年的各行业发展都提出了客观挑战。尤其是针对时尚行业而言,流行风向从来都是稍纵即逝,但未必符合新一代消费者真正的诉求。品牌亟需意识到,潮流更迭的本质在于年轻消费者的时尚观念和需求正在发生变化,而不仅仅是在追逐最新的风格和款式。“埋头做货”的时代已经过去,“理解全人”的时代值得拥抱。唯有了解Z世代的新趋势,时尚品牌才能前置创新动作、把握商业机遇。
报告节选内容如下:
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