在健康需求之下，乳酸菌饮料市场规模不断扩大，而打上“儿童”标签的乳酸菌饮料产品也吸引了不少家长的目光。在消费和市场的共同作用下，儿童乳酸菌饮料市场也迎来了很多入局者。
虽然儿童乳酸菌饮料的卖点比较突出，主要还是集中在健康、肠道消化等，但是就产品而言，可能实际价值并没有那么高，尤其是儿童乳酸菌饮料含糖量较高、蛋白质含量却较低。在儿童成长的关键时期，长期饮用可能弊大于利。
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儿童乳酸菌饮料为什么兴起？
随着消费者健康意识的增加，主打有益肠道健康的乳酸菌饮料得以迅速崛起，市场份额也在不断扩大。尼尔森数据显示，从2013年开始乳酸菌市场便呈现井喷趋势，增长率一度达到50%。
艾媒咨询数据显示，2019年我国乳酸菌饮料行业市场规模为364.8亿元，2015-2019年复合增长率达11.2%，预计2024年将超过492.4亿。《2021饮料消费趋势洞察》也显示，消费者在消费饮料产品时，愈发重视产品的健康成分和功能。
基于乳酸菌饮料所宣传的种种“健康”益处，为了能够给孩子更好的、帮助孩子健康成长，不少家长会选择给孩子喝乳酸菌饮料，并期望能够达到帮助消化、改善肠道健康等作用。
不过相比市场上一般的乳酸菌饮料，打上“儿童”标签的产品似乎显得更为“专业”且有针对性，由此也推动了儿童乳酸菌饮料的出现，并区别于市场上的其他乳酸菌饮料产品。
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入局企业都有哪些？
根据市场调研显示，在如今的家庭开销中，儿童消费支出占比已经占到了家庭总支出的40%-60%，尤其表现在“吃喝”上面。值得一提的是，儿童还是饮料市场的消费主力军，但是却很少有饮料专门针对儿童开发。
针对家长和市场的需求，开始进入儿童乳酸菌饮料市场的企业越来越多，类似产品也在增加。
在淘宝上搜索“儿童乳酸菌”时发现，除了像伊利QQ星、娃哈哈、旺旺旺仔、界界乐、小样等品牌之外，还有很多不太有名的品牌如吾尚、好益多、优乐多、饮乐多、好益多等。
就这些品牌来看，基本在宣传上都与“儿童”相关联，能够方便搜索。而且从包装上来看，比较符合儿童的喜好，通常使用卡通人物或者造型来吸引儿童的目光。不过在包装上也存在一个明显问题，那就是不少品牌与养乐多的包装较为接近。
儿童乳酸菌市场需求旺盛，可能正是看好了儿童乳酸菌市场的发展潜力，才能吸引企业相继入局，尤其是在成人饮料市场竞争激烈的情况下，儿童饮料市场容量还在持续增长。
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吸引购买的卖点是什么？
根据目前市场上的这些儿童乳酸菌饮料来看，主要卖点不外乎在于“健康”“调节肠胃”“促进消化”等方面，另外在从口味、营养成分、奶源等来吸引家长购买。
淘宝显示，界界乐小怪物乳酸菌饮料主打进口奶源、优质菌种、无反式脂肪酸、无胆固醇，还有5种口味可以任意挑选等。伊利QQ星揉揉小肚子儿童乳酸菌饮料主打膳食纤维、+铁+锌、低脂低糖，同样有多种口味可以选择。好益多儿童乳酸菌饮料主打72小时发酵、添加益生元等，另外还有0脂肪和选用新西兰奶源。
其实不只是线上，在母婴店中也有不少儿童乳酸菌产品。而且随着儿童乳酸菌产品的增加，除了基础款产品之外，还有很多儿童乳酸菌饮料开始突出乳铁蛋白、叶黄素、牛磺酸等营养素。
这些明显都是家长比较关注的营养成分，而且还有益于儿童身体健康，为儿童乳酸菌饮料增加了吸引力，也为家长选择儿童乳酸菌饮料提供了更多的理由。
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儿童乳酸菌价值几何？
如今市场上的儿童乳酸菌饮料越来越多，再加上天花乱坠的宣传，是否真的如宣传所说的那样？
首先儿童乳酸菌饮料含糖量较高，比如好益多儿童乳酸菌中碳水化合物含量为10g/100ml、界界乐儿童乳酸菌中碳水化合物含量为12g/100ml、娃哈哈儿童乳酸菌中碳水化合物含量为10g/100ml、饮乐多儿童乳酸菌中碳水化合物含量为16g/100ml。
其次这些儿童乳酸菌饮料的营养价值一般，尤其是蛋白质含量普遍不高。比如好益多儿童乳酸菌中蛋白质含量为1g/100ml、界界乐儿童乳酸菌中蛋白质含量为1g/100ml、娃哈哈儿童乳酸菌中蛋白质含量为0.7g/100ml、饮乐多儿童乳酸菌中蛋白质含量为1.1g/100ml。
还有就是这些儿童乳酸菌饮料以常温产品居多，而且也没有明确标注有益菌的数量和名称，活菌数量成谜，是否真正能够起到调节肠胃或促进消化还未可知。
仅就上述因素来看，所谓的儿童乳酸菌可能并没有宣传的那样好，价值也没并没有那么高。
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值得儿童饮用吗？
不少家长为孩子选择儿童乳酸菌饮料的目的虽然是为了健康，但是过多饮用可能反而背离了健康初衷。
正是因为这种饮料喝起来酸酸甜甜，比较符合小孩子的口味，很容易造成喜欢喝饮料而不喜欢喝水。由于儿童乳酸菌饮料中含糖量较高，导致儿童肥胖率不断提升。而且除了肥胖之外，也需要警惕龋齿、糖尿病等慢性病的风险。
此外儿童正处于生长发育的关键时期，均衡的营养是保障智力和体格正常发育的基础，然而儿童乳酸菌饮料中基础的蛋白质含量并不高，长期饮用下来弊大于利。
而且值得一提的是，乳酸菌饮料并不是奶而是饮料，除了蛋白质含量明显低于牛奶之外，还有糖、食用香精等成分。比如饮乐多儿童乳酸菌配料中包括白砂糖、食用香精等，娃哈哈儿童乳酸菌配料中包括白砂糖、果葡糖浆、食品添加剂等。
总的来看，对于儿童乳酸菌饮料这类产品，没必要过分迷信品牌所宣传的健康益处，也不要过多饮用。以免养成喝饮料的习惯，反而对身体健康无益。
认知&浅评：儿童是家庭的重点，家长花费在儿童身上的成本越来越高，尤其是在吃喝上。乳酸菌饮料凭借其宣传的健康卖点，市场规模得以不断扩大，儿童乳酸菌饮料市场也迎来很多入局者。基于此，有不少家长会为孩子购买儿童乳酸菌饮料，不过目前市场上的儿童乳酸菌饮料上升价值并没有想的那么高，过多饮用反而会对儿童的身体造成负担，与健康追求相悖。
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