最近这段时间，每逢我朋友转发给我比较有特点的产品时，十有八九都是麦咖啡在进行着俏皮的“小”动作。

诸如：

泡泡拿铁。

与多芬联名推出的泡泡拿铁，将咖啡的浓香与轻盈的奶泡相结合，制造了口味的惊喜。

（图源：麦当劳微博 ）

不过如果光这样，说实话也很普通，但妙就妙在买泡泡拿铁可以免费得到限量的 泡泡浴氛围贴纸 。在咖啡杯顶端做装饰，惟妙惟俏模拟了花式泡澡的场景。

另外还推出了麦咖啡泡泡澡堂的 快闪店 ，这不妥妥在呼唤着年轻人前去打卡吗？

（图源：麦当劳微博 ）

自发性的晒图，获得社交平台上的声量，一张小小的贴纸就搞定了。

还有之前风靡的 太阳拿铁 和最近势头正热的 盲盒咖啡 。

（图源：麦当劳微博 ）

仅仅依靠着一颗荷包蛋或是7款随机的萌宠 蛋白霜 ，就增强了惊喜的感觉。萌宠系列的隐藏款更是提供了拼手气的乐趣。

怎么样？是不是一下子就拿捏住了消费者的心？

小红书、大众点评上，打开一看满屏的晒笔记，勾得我也是想去尝试尝试。

（图源：小红书&大众点评 ）

不用多说，这些看似“小”的心思，恰如其分地补足了生活中需要的仪式感。通过回头率100%的攻势，毫无意外赚取了一波流量。

而这不正是商家们所追求的：

出品要简单！成本要控制！但效果要惊艳！

不仅仅是贴纸、蛋白霜，配套的杯托、包装、手提袋等都能成为社交达人们打卡的热门素材。

低成本高效果的技巧，都有啥？

盲盒机制，上瘾神器！

无独有偶，MStand也跟上了麦咖啡的盲盒咖啡风潮，于近日推出了 盲盒棒棒糖拿铁 。

以抽卡的形式，抽 盲盒棒棒糖 ，共有覆盆子、伯爵、柑橘、百香果以及榛果5种口味，包裹着棒棒糖的锡纸上还贴有简笔表情包，极具童趣。

（图源：MStand微博）

不仅如此，将棒棒糖搅入咖啡中，在增添了风味的同时，也充当了搅拌棒的角色，一举两得。一不小心，还能抽取到隐藏惊喜礼品~

另外，他们家还推出了4种口味的 M cake ，同样采用了盲盒的机制，在细腻香甜的巧克力脆皮下，期待着自己喜欢的风味出现。

（图源： M Stand公众号 ）

盲盒热，不得不说，是最近几年突然爆发性增长的一种趋势，由于不可预知，所以充满期待，激起了满载着好奇心的年轻消费者响应。

同时集齐的念头也深深烙印在他们心中，所以单品价格或许不贵，但一个系列买下来就形成了不小的购买力。

运用在我们烘焙饮品圈子里也是如此，不确定的口味或者是造型，激发了持续打卡的热情，销量自然不会差。

仿真概念，持续吸睛！

说到这个，我就不得不提到我之前说的一篇文章了：。

在这篇文中，有谈到提升产品造型的3个思路。感兴趣的小伙伴们可以点击文章标题进行回顾。

另外，和気桃桃在这方面的应用很强， 一颗桃子、布丁拉面奶茶 ，都算是引领了一番潮流。表面小小的装饰，深究成本其实也不高，但它不仅拉高了客单价，也让消费者心甘情愿买单。

（图源： 和気桃桃 微博）

前段时间，熊姬手作茶物也上线了 乌冬面奶茶 。我还看到一家点叶的圈粉奶茶，以 绿羊羊 奶茶为主，慕斯做的小羊超级可爱，并且丰富了奶茶的口感。

（图源：小红书 ）

还是那句话，判断红不红，就要看有没有跟着一起做啦~只要设计得出彩，就有出圈的可能性。

同为饮品店的喜茶，不仅在饮品上不断出新，在甜点上也下了一番功夫。

之前的 生煎蛋糕 就已经很是逼真，这两天我又看到了一款 椰子鸡蛋糕 。

开盖就会带起一股香浓椰香，用巧克力芝士做出“鸡肉”的效果，搭配竹荪、小青桔以及麻薯、马蹄和椰子冻夹层，清甜不腻，回味雅致。

（图源：喜茶微博）

很期待，喜茶的仿真甜点之路，还会带来什么样的惊喜。

又或者是塑造概念，加强联想。譬如NUDAKE的 火山熔岩可颂 ，从韩国火到中国，别否认，很大程度上依靠的不就是可视化具象性的造型吗？

（图源：ins）

包装上分，摆脱普通！

Butterful&Creamorous，依靠着一款绿色手提袋就掀起了排队热潮。

KUMOKUMO，选择了橙色包装袋体现高级又时髦的姿态。

虎头局渣打饼行，将大大的slogan占满了整个袋子。

喜茶“泰喜欢了椰”定制袋子。

（图源：小红书&微博）

潜移默化之中，这些品牌就依靠着普通认知中随手一放的包装袋，增添了宣传的作用。

不过以趣味性而论，我之前有看到墨茉点心局策划了一场麻薯节，并为此推出了超长 1米麻薯 。不提里面11颗爆浆麻薯的滋味如何，单看着这长长长的麻薯就已经令人心动。

（图源：墨茉点心局微博 ）

匹配着城市限定，以及限时售卖，引发消费者强烈共鸣，产生打卡欲望，也能敲开品牌在不同城市的影响力。

有一说一，在社交网路发达的当下，此等可满足猎奇心理的宣传动作，已经成为了常规操作。

巧添物件，魅力加分！

如果你问，还有没有更低成本的方法？

自然也是有的。像是我开头提到的麦咖啡的贴纸，就是一种。

还有节日上打配合，也是一种不错的选择。比如， 全家 推出 的圣诞吸管，可 可爱爱，难道不想来上一根吗？

（图源：小红书 ）

KUMOKUMO配合着杭州的风景文韵，把烙印悄悄变了样。

（图源 ：KUMOKUMO公众号 ）

不过带给我印象最深的是，SeesawCoffee。利用一个挖空的杯套，兜出了奇妙的旅程。

（图源： SeesawCoffee 公众号 ）

比起单纯的杯套，显然这样的“边喝边转”更有趣味。

回报率高，能快速给足惊喜

回归到本质上，这一系列的做法都是在 增加产品的曝光 。

定位的用户也都是 年轻人 。

我们都清楚，如今的消费主体还是以80、90后为主，并且00后也在不断上升，而他们共同的特性就是追求新鲜，标榜个性，为此也推动了无数新锐品牌的崛起。

这些成功出圈的品牌之间又有着共性：颜值高、时尚有范、美好生活、趣味个性、产品多样性……具备着前卫性、 流行度、认同感、 独特化于一体。

所以，发现没？走了一圈还是一个套路。

（图源：星巴克微博 ）

这个时候商家们比拼的就是 速度 了。谁的想法快，谁就能快一步成为领头羊，引起话题。

而这之中还要考虑的问题就是成本、更换速度与可行性了。

一个词概括，我认为是 回报率 。

从以上的方式方法来看，利用简单的创意越达到好的传播效果是最可取的。不用过于担心失败的风险，同时不会给产品本身制造太多的困难。

只要明确给到消费者惊喜感、新鲜感或仪式感，就可以了。

月度好文