保护嗓子就用金嗓子，想必很多人对这句广告词再熟悉不过了。而金嗓子也凭借着这句广告词成为了这些年爆火的品牌，但在品牌爆火的背后，关于金嗓子的负面新闻也从未停止过。比如当年和《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》2档节目的广告费问题，也让外界对这个品牌产生了质疑。

近日有媒体指出，金嗓子的私有化过程宣布失败，这也导致这个公司的股价直接暴跌40%。品牌单一的问题一直是制约金嗓子快速发展的大问题，没有一个好的品牌恐怕广西铁娘子江佩珍也难以吆喝了吧。那么，这种情况之下金嗓子又该何去何从呢？

一、私有化失败

今年8月份，金嗓子对外发布了公司的停牌和私有化的广告。当时外界对此解读认为，上市6年的金嗓子即将在港交所进行退市。受私有化影响，9月份的时候，金嗓子的股价一直在下跌。以9月17号为例，当天金嗓子的收盘价为2.63港元美股，公司市值为19.44亿港元，而6年前上市的时候，公司的市值为61.43亿港元。

很多人以为金嗓子的私有化会非常顺利，但现实却狠狠地打了广西铁娘子江佩珍一记耳光。近日金嗓子突然发布公告称，因私有化未能得到公司股东大会和地方法院的同意，此前公司对公布的私有化项目将会进行暂停，公司将继续在港交所上市。

显然，金嗓子公司对外的这种说辞是很难让大家所信服的，但我们可以确定一点的是金嗓子的私有化已经告吹。外界普遍认为，导致此次金嗓子私有化失败的原因很有可能是江佩珍在对公司的私有化过程中，出价过低，最终导致中小股东无法接受。

事实情况也确实是这样，根据此前金嗓子对外发布的私有化来看，公司对股票的回收价格为2.80元每股。但在今年9月份的时候，金嗓子的股价达到了2.63元每股，此时的价格虽然低于金嗓子的回收价格。但在当年金嗓子上市时所发行的股价为每股4.6港元，显然金嗓子的回收价格远远低于发行价格，自然私有化难以实现。

而受金嗓子私有化失败影响，12月1日时，金嗓子股价再次迎来暴跌。开盘价从11月30日每股2.57港元暴跌到1.6港元，跌幅比例差不多在40%左右。恐怕在这种情况之下，铁娘子江佩珍也无法改变公司的这一状况了吧。金嗓子的发家史，更多的像是一部“忽悠”史。

二、金嗓子的“忽悠”

江佩珍在广西人称“江老娘”，所谓的老娘在当地的意思是指手段非常厉害的人。事实上，她在我国的商界和董明珠一样都是被称之为铁娘子一般的人物存在。但外界一直对江佩珍存在着很多质疑，甚至有人说她就是一个大忽悠，其中有2件事足以证明这点。

第一件事，让金嗓子真正爆火起来的是当年著名球星罗纳尔多的那句经典广告台词，保护嗓子就有金嗓子，此后的金嗓子成为了一个被大众所熟知的品牌。但随着品牌的爆火，球星罗纳尔多指出自己为金嗓子所录制的这句广告台词，只是自己在和江佩珍吃饭的时候，受邀所录制的，自己从未受到过金嗓子方的品牌代言。

随后一纸诉状将金嗓子方起诉到了法院，但金嗓子方却指出自己公司有邀请过球星罗纳尔多代言，但却无法提供相应的代言合同。虽然这个官司后来不了了之，但也让外界觉得江佩珍就是一个忽悠大王，对她的信誉产生了诸多质疑。

第二件事，金嗓子当年以8000万的广告费用赞助了《盖世英雄》和《蒙面唱将猜猜猜》2档节目，但随后金嗓子方以节目效果未达到预期，拒绝向这2个节目组支付后续尾款5100 多万元。随后，节目组再次将江佩珍起诉到了法院，但金嗓子方还是拒绝支付，这也让江佩珍成为了失信被执行人。

如果说这是金嗓子的“忽悠”，但如今伴随着私有化的失败，恐怕江佩珍也无法再改变金嗓子的现状。此外，产品单一的问题也是金嗓子发展过程中所遇到的最大问题。

三、品牌单一的问题

近些年来，以桂林西瓜霜为代表的咽喉片正在异军突起。为了深入打开这个市场，桂林西瓜霜不断地完善产品线，实现对产品的细分，这也让金嗓子的市场份额被不断瓜分，但由于金嗓子的产品线过于单一。在被桂林西瓜红不断抢占市场份额的过程中，金嗓子方毫无任何招架能力。

根据金嗓子公布的财报显示，公司的营收已从2015年的7.07亿暴跌到2020年的6.47亿元。而导致金嗓子营收暴跌的原因主要还是产品太过于单一，长期以来金嗓子只有喉宝和喉片这2款产品。而这2款产品占据了公司总营收的89%，但显然随着其他品牌产品的不断发展，这2款产品销售的天花板也已来临。

根据金嗓子方2020年公布的财报来看，当年金嗓子喉片和喉宝的销售额分别为5.8亿元和5370万元，较2019年同期分别下降19.3%和19.6%。此前，金嗓子方面也不是没有尝试过开辟其他产品，比如说2016年和2019年公司先后推出过金嗓子草本植物饮料和金嗓子喉宝，但均以失败而告终。

此外，金嗓子的营销费用一直相对较高。据财报显示，2016年公司的总营收和营销费用分别为7.68亿元和3.19亿元。此后，每年的营销费用均维持在3亿元左右。高营销的费用投入，并没有给金嗓子公司带来业绩的增长。如今伴随着私有化的失败，金嗓子又该何去何从呢？

总结

从今年8月份金嗓子方提出私有化，再到今年11月底私有化的失败。对金嗓子来说今年无疑是一个流年，发展极其不顺。但在这个不顺的背后，却是公司相对较高的营销费用和产品线的过于单一。其实对金嗓子而言，其本身已经有了相对较高的市场知名度，其费用应该放入到公司新产品的研发之中。

但事实情况却是，公司在研发上投入的费用非常低，这或许和江佩珍的领导战略有关。最后，笔者想问下大家，各位对此次金嗓子私有化的失败怎么看呢？