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随着《风起洛阳》的热播，商标的价值水涨船高。其中由王一博饰演的百里弘毅，受到不少观众的喜爱。

据十象知产了解，早在2020年10月底，上海某珠宝公司就已申请注册“百里弘毅”商标，国际分类为14类珠宝钟表。直到2021年6月21日，商标公告信息显示该商标注册成功。

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有些人很疑惑，影视作品里的人物名称能申请注册商标吗？

据十象网知产规划师毛老师介绍，将知名形象、知名作品名称付诸商业性使用，可以称为商品化权，也叫形象权。这项权利起源于美国，目前我国《商标法》、《民法通则》等均无“商品化权”的明确规定。

不过，我国《商标法》规定，申请注册的商标不得侵犯他人的在先权利。从“功夫熊猫”等商标案例可以看出，影视作品里的“商品化权”在司法实践中逐渐被认定为“在先权利”的一种。

类似的商标注册案例不在少数，例如“肖奈”、“甄嬛”、“梅艳芳”等等。值得注意的是，知名度越高、影响力越强，商品化权的保护范围也越大。公众在申请注册影视作品里的人物名称时，要合理利用公共文化资源，切勿侵害影视作品的著作权。