从观察生活现象到解释背后原理，再到推导演算公式，张朝阳的物理课以循循善诱的方式讲述生活中存在着的物理知识。在直播课中，张朝阳带领观众从牛顿定律出发，计算音速、推导波动方程，让更多的观众通过他的讲述感受到物理知识的魅力。

张朝阳此次以“老师”身份进行回归，不仅让搜狐视频再度走到大众面前，也让以搜狐视频为代表的长视频平台对于知识直播的发力和布局，得到更多人的关注。

教育直播和科普内容并重

长视频平台布局知识直播

当下，知识付费和知识直播已经进行了深度融合，具有沉浸感的直播平台氛围，让知识的传授变得更容易接受。《艾媒咨询|2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告》显示，随着直播用户增速的放缓，直播行业中以用户数量为支撑的打赏礼物收入也将直面盈利增长的天花板。在此背景下，顺应知识经济增长浪潮，持续拓宽业务边界从而吸引更多潜在用户，成为当下众多直播平台的发展选择。

图片来源：《艾媒咨询|2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告》

也正是由此，头部短视频平台纷纷将知识直播纳入直播业务板块之中，而知识直播存在着的巨大拉新潜力，也使得越来越多的长视频平台开始将目光投向该领域之中。

对头部长视频平台进行观察，可以看到，大部分均在知识直播领域展开过尝试。

其中爱奇艺抓住了去年居家隔离时的流量红利期，利用自身旗下的知识内容付费平台爱奇艺知识，先是联合40余家头部教育机构发起“停课不停学”计划，为不同年龄段学生提供免费直播课，使居家学生共享教育资源。之后又联合樊登读书会、新航道、学国学网、iartschool爱艺术+等近20家合作机构发起“春日不打烊”爱奇艺知识创作者直播季活动，以精品直播课满足更多用户的知识需求，此次直播活动还做到了在爱奇艺教育频道、知识频道、爱奇艺知识APP同步上线，实现大屏小屏同频共振，为用户提供更加丰富的内容体验。

另外在同年，优酷视频也在知识直播层面不断出击，优酷视频发起“在家上课”计划，通过教育类知识直播，为居家学生提供免费直播课程，教育与知识结合的直播内容极佳地击中了学生群体的内容痛点。

而腾讯视频在去年推出“在家上课啦”计划，助力学生群体停课不停学之外，今年选择在使短视频内容和知识直播结合方面不断发力。目前腾讯视频推出“知识π计划”，邀请优质创作者通过发布专业性强、价值浓度高的内容，来完善平台的知识图谱，而“知识π计划”活动的推出，也让平台中的优质内容创作者以短视频+直播的形式从历史文化或者科普等角度，产出泛科普类知识内容。

可以发现，长视频平台在知识直播方面的布局从去年大众居家隔离时期便已经开始，时至今日，长视频平台开始选择向泛科普类的直播领域进行拓展，尝试以更为垂直，能够满足平台用户不同需求的内容来吸引更多潜在受众。

面向未来

长视频平台聚焦场景化发展

艾媒咨询数据显示，2021年中国在线直播用户增长已经呈现放缓趋势，在互联网发展的下半场，直播行业会迎来和进入更为多元化的场景化发展阶段，而直播行业的潜在用户规模也将持续扩大，直播行业的未来发展前景依旧广阔。

同时更重要的是，中国知识付费行业市场规模也在快速扩大，预计2021年底将达到675亿元，并且中国知识付费用户的规模也将在2021年年末由2020年的4.18亿人实现一个较大增长。

图片来源：《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》

知识直播作为直播市场的重要内容组成部分，其凭借在内容方面特有的高价值性，与泛娱乐直播相比更容易与受众形成高黏性关系。同时可以看到，泛知识类内容目前仍然处于蓝海状态，知识直播所具有的持续变现能力仍将逐渐彰显。面向未来，知识直播也将继续作为直播行业中的重要内容组成被多平台展开深度布局。

从现在来看，受到欢迎的知识直播更多的集中于专有的知识类APP和短视频平台，与热火朝天的短视频知识直播所不同的是，长视频平台在知识直播流量引入方面并未存在明显优势，其在大众关注度层面略显逊色。而且，相比短视频直播与电商平台能够做到紧密连接和随时跳转，长视频平台在直播时在电商平台跳转方面便往往存在着一些不足和脱节之处。

虽然与短视频平台直播相对比，长视频平台在直播方面仍然存在一些劣势，但是长视频平台在知识直播方面的内容打造也拥有着一些显著优势：

一方面便是对于知识直播IP的打造，长视频平台拥有着更多便利。如腾讯视频便在尝试让知识付费分账系统全面接入腾讯视频VIP开放平台，这意味着知识类创作者可以在腾讯VIP内容中进行创作，如可以结合腾讯视频的大热剧集IP，打造内容解读类的知识直播。

今夏大热的剧集《云南虫谷》播出后，腾讯视频平台中便围绕《云南虫谷》中所涉及的一些人文知识内容，动员平台创作者产出短视频来为用户进行知识种草。此时如果再能够将主创集结围绕剧集内容展开拓展知识直播，不但会使得剧集曝光度提升，热度得以延续，而且会再度丰富平台的知识直播内容种类。

另一方面，长视频平台还可以借助先进技术，搭建起更具沉浸感的直播场景。在直播行业整体用户增速放缓之时，想要吸引更多的用户观看直播，便需要在场景化发展持续发力，在这一点上长视频平台目前拥有更多的话语权。

如近日召开的2021年腾讯WE大会便在腾讯视频号、腾讯视频等60余个平台开展了一场VR全景同步直播，为观众呈现出裸眼360°全景视觉特效。大会使两位诺贝尔奖获得者领衔6位全球顶尖科学家在直播中与观众分享了天体物理、脑机接口、深海探索等多个科学领域的最新突破，也让直播行业看到了VR技术应用对于直播画面呈现的重要意义，为之后直播行业沉浸感升级打开了想象。

此次长视频平台在知识直播中对于VR等前沿科技的使用，无疑为今后知识直播的场景化塑造提供了更多可能。目前短视频平台在画面呈现上依然会有所限制，但是长视频平台则可以通过更多比例的画面呈现，以及对于VR技术的使用，使知识直播的观看感受再上升一个维度。

对于用户而言，观看知识类直播虽然会存在一定的门槛，但是观看知识直播的过程也是对用户进行的一次筛选，最终留下的往往会是具有较高文化水平和内容消费能力相对优质的内容消费者，而这种消费者便是长视频平台在扩充平台用户时所青睐的潜在对象。因此放眼未来，带有更多价值属性的知识直播在长视频平台中必定是潜力无限。

目前，搜狐视频的直播频道正在不断延伸，已经在从医学健康领域向法律知识、美妆学习、抗击疫情等多个内容板块完成拓展，不难发现，对于腰部长视频平台，知识直播也将会是其进行弯道超车的重要工具。可以肯定，长视频平台中知识直播的未来正在开启。