文丨维辰
悬疑剧《谁是凶手》首播即翻车，12月5日发布的一组造势预热海报被网友质疑抄袭。当天晚上，海报设计方、片方先后道歉，片方会陆续将该组海报在各传播渠道删除。
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相关方虽对舆论质疑有着超乎寻常的反应速度，却从未正面承认抄袭。从演员站位、神情、手势到海报顺序，《谁是凶手》海报与日剧《Legal High》海报高度相似，被网友评价“不能说大体雷同，只能说一模一样”。设计方解释，创意来自《论语》，“本是无意，但出现创意雷同和排版相似，仍负有不可推卸责任。”这歉道了，又好像没道，搬出《论语》甩锅的忸怩姿态未能平息舆论。
引人深思的是，《Legal High》是赢得多项大奖、在我国也颇具知名度的剧集，大肆传播高度雷同海报，要么是心太大，要么是胆子太肥。此前，电影《我不是药神》官博曾就涉嫌抄袭道歉，被侵权漫画《我的英雄学院》同样属于人气作品。从业务分工看，影视海报通常由第三方广告公司或海报公司制作。但甲方才是审核、定稿的人，片方和营销方的失察责任难以完全由设计方承担。
影视工业分工日益细化，营销竞争逐渐白热化，海报、预热片等角逐第一阶段逐渐成为“兵家必争之地”。“拿来主义”的本质问题是影视工业化体系不完善，从业人员版权意识淡薄——海报只是营销发行过程中的“标准动作”，不少片方靠“借鉴”蒙混过关。当下海报虽然得到重视，专业海报团队数量较少、成本较高，尚处于相互模仿、不注重创意的阶段。
但不乏兼具美术价值和商业价值的海报用数据证明，“一张好的海报价值2000万”。海报最大的作用在于拉动上座率和收视率，故而哪怕著作权只保护思想的表达形式、而不是保护思想本身，在法律上难以厘清，观众心里自有一把秤，宣传造势激发的先行口碑对市场表现依然具有震慑力。
近年来，越来越多的“雷同”“巧合”由网友爆出，给从业人员提了个醒，海报只顾营销不顾版权，很可能适得其反、因小失大。
【作者】 杨悦
南方评论
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