■作者黑马君 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）
春生夏长，秋收冬藏，四季轮转，又走到了一年冬。今年恰逢东方树叶十周年，为此品牌上线了四季广告片，以满满的季节氛围感突破消费者阙值，重塑东方树叶的东方美学。
01
奏响四季之歌
带来东方美学的沉浸式体验
看到樱花我们会想到春日午后；椰子和冰块会让人联想到夏天；秋天的记忆里有桂花的香甜、落叶铺满的屋檐；第一片雪花飘落便是冬季来临。听觉、味觉、视觉等多种感官交织在一起，构成我们对四季原始的印象。当品牌关注到生活的小元素，并把它们搬到广告片里，还原不同季节的日常，美好的生活氛围也会为品牌蒙上一层亲切的滤镜。
十周年之际，东方树叶拍了一系列四季广告片。天高云阔，山间清凉随性，打开音箱、拎起钓竿、烤上面包小鱼，将东方树叶浸在凉凉的溪水中，躲在树荫躺椅下，开启悠闲度日的美好一天。
蝉鸣诉说着夏季的炎热，外出购物归来，只想立刻降降温，好在别墅中一切就位，打开冰箱取出冰茶块，倒入东方树叶，冒着凉气的冰茶球用来消暑最合适不过了。
消暑之后，缓步入秋，慢慢爬上屋顶，看大雁南飞，丹桂的气息伴随着阵阵秋风一起袭来，配上一杯舒适的桂花乌龙，秋天的惬意与舒适迎面而来。
最后是和初雪一起到来的冬季，古都一夜雪，于风雪中归家，煮上一杯暖暖的青柑普洱，逗逗猫咪，读读书信，品味暖心茶香。
同时东方树叶邀请指弹吉他演奏家WeeKendChan陈伟凯，为品牌十周年上线的四季广告打造专属配乐：“青柑”、“山涧”、“落叶”、“初雪”，奏响了极富东方美学的四季交响曲。
纵观东方树叶的四季之歌，将视角投向生活，在生活化的气息中和季节变化的场景中勾勒品牌东方式的内敛审美。用极具代入感的小场景将山间的安静清新、秋季的枫叶纷飞、冬季的白雪飘飘呈现出来，捕捉到不同季节的独到之美，将用户轻松的带入到场景中，模糊商业广告的边界，不断挑拨用户的情绪。
02
顺应健康发展潮流
用场景构建品牌东方特色
在这首四季奏鸣曲中，东方树叶一直在强调一个概念——年轻旺盛的天然茶香，直接将品牌定位于东方茶饮。
1. 切入健康饮品赛道，抢占消费者心智
随着消费者诉求的提高，茶饮市场的发展如火如荼，再加上Z世代逐渐成为消费者的主流，他们在个性消费之余也开始重视起饮品的健康问题，其中“零糖、零卡”的饮品细分赛道是抢占年轻消费市场红利的关键。
因此，东方树叶在满足消费者解渴的基本诉求之后，打出“零糖、零卡、零脂、零香精、零防腐剂”的五大健康优势，在保留原茶口味的基础上打造健康化的卖点，进一步抢占消费者心智。
2. 以沉浸的季节场景，开拓适饮新场景
对于不少饮品而言，季节性是不可避免的因素。不同季节下，人们对于饮品的需求也不尽相同。夏季是饮品销量迸发的旺季，但冬季却是部分热饮的天下。东方树叶通过构建不同季节的茶饮体验，在四季更替中，开拓茶饮的适饮新场景。
从夏季饮冰茶的酣畅到冬季煮茶的暖心，呈现在不同的季节下，人与茶的共处之道，传递出“一季一茶，舒适生活”的自然理念，让“年轻旺盛”的茶香在不同的季节营造不一样的幸福范围，为茶饮找到适用场景。
3. 中国风的包装设计，建立差异化的竞争优势
“包装即颜值，颜值即正义”，在颜值经济下， 高颜值的产品越来越受到消费者 的青睐。加之近年来，国人民族文化自信不断提升，国潮、国风元素也逐步深入到消费者心中，为此东方美学元素也受到青睐。
东方树叶的透明包装上都印有不同的国风插画，迎合当下年轻人的美学喜好，逐一演绎国茶的东方美学故事，在今年的四季交响曲中，每瓶饮品的包装都透露着中式国风元素，如同四幅精湛的中国山水画，从而吸引消费者的眼球，打造出品牌差异化的辨识度。
回顾此次东方树叶十周年所作出的一系列动作，讲述一个东方味十足的四季，也恰好的传达出品牌在无糖健康赛道的布局，同时以一种契合消费者审美的风格，达成与用户的有效沟通。
03
东方树叶十年领跑
以东方美学引领茶饮新潮
随着茶饮市场规模逐步扩大，各大品牌纷纷入局茶饮市场，但东方树叶算得上是茶饮中的异类，关于它的评价可谓是两极分化。有人说：“寡淡无味，还不如直接喝水”；也有人觉得“它比茶叶筛出来的茶沫还要低劣”，更是上榜“最难喝的饮料TOP5”。当然，也有人觉得东方树叶是“茶类饮料里的天花板” ， 总之关于东方树叶争议一直存在着。
但在十年后的当下，”零糖“受到消费者的追捧，而作为最早一批开始布局无糖茶饮新品市场的品牌，东方树叶终于到了属于自己的时代舞台，在配方上和配料上进行慎重的选择，力争保留原茶的色香味。同时在包装上注入东方审美元素，融入国风美学思考，由内而外的传达品牌强大的产品实力。更专注于讲好自己的品牌故事，用高级的质感拉满消费者的好感。
如今无糖茶饮这条新型赛道越发火热，过往十年，东方树叶从“最难喝的饮料TOP5”到“无糖茶市场占有率第一”，从市场和消费者的冷眼到占据即饮无糖茶市场的半壁江山，也让黑马君相信，东方树叶或将引领茶饮发展新潮流。
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