BOOM大赏第四季度提名|boom|综艺|蔡徐坤|陈小春

BOOM大赏以《财经》视角发掘最新潮的行业领袖，聚焦Z世代的新消费。依照商业创新价值、品牌成长速度、市场认同度、行业影响力、创意创新趋势等评价标准进行客观评定，打造在财经领域及潮流文化领域均具有广泛影响力的权威榜单。

奖项设置的四个维度：品牌、产品、事件/活动、人物

从Z世代视角出发，衡量品牌价值、产品生命力、活动吸引力以及人物商业价值。

Boom大赏每季度提名一次，年终时公布最终奖项归属。

以下是2021年第四季度提名：

年度最具年轻力品牌

KKV

KKV作为KK集团旗下主打创意生活方式的集合店品牌，深谙当代年轻人的生活理念与方式，自2019年推出至今，已经开出三百余家门店，受到年轻消费者的热情追捧。在门店设计上，KKV采用明黄色集装箱创意，拒绝千店一面的标准化复制，使每一家门店都各具特色；在空间布局上，KKV在300-3500平方以上的内部空间中，均布置了多个不同的精致生活主题区域，大量用产品做成造型的产品墙及陈列装置，为消费者打造“一步一场景”的沉浸式购物体验；在选品上，KKV集结了环球新潮日用、美妆、零食、酒饮、文玩、家居等新奇品质杂货，符合Z时代的口味与审美……自成立以来，KKV圈粉无数，年轻人纷纷在在小红书、抖音等社交平台自发po出各种KKV攻略、KKV宝藏单品、KKV必买清单等。

红布林

在国内竞争激烈的二手闲置商品交易市场，红布林专注于高端二手商品交易，在短短几年时间里迅速成长，完成多轮融资，成为线上二手奢侈品交易领域中的独角兽企业。红布林懂得年轻人的喜好和在二手奢侈品买卖中的顾虑，采用C2B2C（用户到商家再到用户）的商业模式，在最上游的C端和最下游的C端之间建立桥梁，既能解决顾客出闲置的需求，也能为买二手的用户提供更多的选择。

年度商业创意与设计产品

蒂兰圣雪-威士忌甜橙口味冰淇淋

“蒂兰圣雪”作为蒙牛冰淇淋品类主打的高端品牌，通过产品创新、明星代言等方式呈现出年轻与时尚的特质。2021年上市的威士忌甜橙口味冰淇淋，凭借生牛乳、威士忌酒香与血橙果酱的跨界碰撞，给消费者带来强烈的味蕾诱惑，打造出“微醺冰激凌”的独特感觉。口味的创新与品类跨界的突破，迎合了当下年轻消费者对于冰品的深层次、高享受的追求，因而受到消费者热情追捧，并荣获“天猫618最受欢迎零食TOP10”，销量突破2500万元。

年度现象级产品

《一年一度喜剧大赛》

在近两年国内喜剧综艺进入发展瓶颈期的背景下，爱奇艺推出的《一年一度喜剧大赛》杀出重围，首播便获得全网火热反响，爱奇艺综艺热播榜第1，微博话题阅读量高达10亿，豆瓣开分8.0，各大UP主纷纷安利，让平静已久的观众与市场都终于“笑”出了声。除了马东、徐峥、黄渤、于和伟、李诞的导师阵容让人眼前一亮，《一年一度喜剧大赛》的内容也更为丰富。不同于以前喜剧综艺同质化的网络梗、强凹笑点、过度煽情，该节目通过各类特别的表演形式与立足当下、针砭时弊的笑点，展现出了丰富的节目内涵，相关话题和热点多次登上微博热搜，成为2021年有代表性的喜剧节目。

康师傅喝开水

康师傅熟水产品“喝开水”，上市仅短短一年的时间，便在竞争激烈的饮用水市场强势崛起，并携手顶流蔡徐坤开展了一系列声势浩大的内容营销。从今年2月9日正式官宣代言人蔡徐坤，到4月16日蔡徐坤代言喝开水TVC首发上线，配合在社交媒体的强势布局，一波又一波的沸腾营销使康师傅喝开水产品深入人心，尤其在年轻消费群体中掀起一波“迷上喝开水”的热潮。

年度影响力事件/活动

EDG夺冠

80多条相关热搜、相关词条阅读量接近30亿、大半个娱乐圈的明星相继为其声援……EDG夺冠掀起了一场全民狂欢。英雄联盟S11总决赛赛场上，从第一局不可思议的大胜，二、三局溃不成军的惨败，再到第四局的重振旗鼓和第五局的极尽升华，EDG在普遍不被外界看好的情况下战胜韩国DK战队，摘得S11赛季的总冠军。EDG的这场胜利，是继IG、FPX战队之后，中国电竞再次站上巅峰，也意味着我国电竞选手从韩国手中重新夺回了属于我们的冠军。

《漠河舞厅》

《漠河舞厅》是柳爽2020年创作的歌曲，讲述了漠河老人张德全用独舞怀念逝去妻子的故事。这首歌2021年冬天在抖音迅速走红，到目前为止播放量级近50亿。东北村落、晚星、舞厅这样的意象给人带来寥廓的空间感受，短视频的受众们一面被老人的爱情故事所感动，一面把自己带入其中，进行着想象和再度演绎。所以我们看到一条又一条短视频中，以《漠河舞厅》为背景音乐，人们踏着冬天的雪，在寒风中迈开舞步，对着镜头表演孤独。大家对于《漠河舞厅》的各自演绎，交织出2021年背景下人们对于八十年代边陲小镇的模糊追寻，上演了一场全民行为艺术。

年度商业潜力人物

柳夜熙

一个会捉妖的虚拟美妆达人在今年冬天突然爆红。在“捉妖”“美妆”“灵异”“赛博朋克”“虚拟人”“元宇宙”等热门爆款标签的加持下，抖音账号@柳夜熙的首条视频发布不到30个小时，即实现了涨粉130万、获赞273万的惊人数据。到目前为止，柳夜熙所发布的四条视频均有着不俗的流量表现，成为当之无愧的抖音顶流。

大湾区哥哥

《披荆斩棘的哥哥》节目让观众形成了对大湾区哥哥群体的认知，即来自粤港澳大湾区的陈小春、张智霖、谢天华、梁汉文、林晓峰五位艺人。在节目播出过程中，大湾区哥哥始终有着强大的声量，还屡屡登上微博热搜，他们凭借过硬的综合实力、谦逊的态度、幽默的性格等圈粉无数。大湾区哥哥以群体的形象给人留下深刻印象，当他们集体出现时往往能带来意想不到的节目效果，也更容易引起观众的共鸣和热情回应。“披哥”结束后，由大湾区哥哥共同演绎的综艺节目《大湾仔的夜》上线，引发广泛关注。