体育竞赛中，获奖者奋力拼搏、过关斩将、挑战极限，最后喜获成功，他们的故事无疑是一场跌宕起伏又结局圆满的戏剧，既符合观看者的心理期待，又能发挥榜样功效。因此获奖者的故事历来被充分书写。

但大多数的运动员，也是现实中的普通人，同样在自己的赛道上挥洒汗水、执着追求、挑战自我，他们失意后的话语、情感、泪水，正是大多数受众曾经历的，更能唤起认同。失意者的故事因具有更高的经验可信度和经历可测量度，其叙事重要性更显著。同时，悲伤、快乐、惊喜同样是人类最基本最普遍的情感，对其聚焦易唤起人们心底的柔软。因此，冬奥会的国际传播在将目光汇聚于获奖者的同时，还应多观照失意者。

从跨文化传播的视角来看，提高传播中的共情能力，有利于消除文化隔阂，增强文化交流效果。在奥林匹克运动语境中，奥林匹克精神是“相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争”，奥林匹克运动的格言是“更快、更高、更强——更团结”。共同追求又会促使迸发相同情感。冬奥会的相同情感、共同追求、共同价值，为国际传播提供了获得全球民众点赞与认同的主题。（柒七）