自电视剧《风起洛阳》开播，洛阳城里常有慕名而来的年轻人，他们在应天门身着汉服拍照、打卡“百里弘毅通同款羊肉汤”、参观世界文化遗产龙门石窟，并在社交网络记录“古都生活”。这座13朝古都在影视IP的加持下，再次刮起一阵国潮风。
事实上，在近几年的流行文化中，国风音乐、国潮服饰、国风类综艺节目逐渐成为人们的心头好，并席卷年轻人的精神与物质消费市场。
从《唐宫夜宴》受到全网追捧，再到《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等节日晚会，洛阳凭借其雄厚的历史底蕴，频繁掀起国风热潮。最近爱奇艺“洛阳IP”开发的系列内容，更是让洛阳成为话题焦点、“流量之都”,基于马伯庸原著《洛阳》，爱奇艺展开了漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产十二个领域细分开发。
高分收官的综艺《登场了！洛阳》从最早的中国、神都夜宴、古墓文化、洛神赋图与东方美学、女皇传奇、神都梦华录、洛阳才子文风传承、根在河洛八个主题，用青春视角向广大年轻观众展现了洛阳文化的魅力。
正在热播的电视剧《风起洛阳》深入对洛阳城市精神和当地风土文化的开掘，剧中关于爱、坚持、守护的价值观带动了观众情感认同；特色建筑美学展现了洛阳城市布局和建筑风格，其中应天门、天津桥、洛水、天堂等群落，打造一步一景的国风画卷；街区中的市井人物群像，勾勒出一幅众生百态的人文生活图景。
在新一代青年眼中，传统文化不再是老气的符号，而是一种新鲜、自信的生活方式，甚至是自我的表达，国潮消费也成为了一种新的趋势。
据悉，综艺《登场了！洛阳》考古盲盒于8月28日上线，以独具文博特色的创意，开盲盒的过程如同一次“考古发掘”，需要用洛阳铲、短柄考古铲、撬开土层，用毛刷轻扫残灰尘，这款具有民族文化特性和国潮色彩的盲盒，将更多年轻人带进古都洛阳的世界。
电视剧《风起洛阳》IP衍生授权层面，开发了时下流行的剧本杀、VR游戏，也有汉服、JK制服、首饰等彰显Z世代个性态度的创意单品。未来，大家不仅仅是在屏幕上看古城繁华，还可以切身体会中国传统文化的魅力，让国潮成为一种生活方式。
《风起洛阳》× 擎苍
“风起洛阳Q版手办”
国潮营销来势汹涌，对源头IP精神内核的要求也越来越高。“洛阳IP”以“十三朝古都”的华夏历史为积淀，形成差异化和辨识度，以时下流行的消费方式为沟通渠道，与青年人群完成深度联动，同时满足消费者“文化自信”的情感需求，对其产生认同感。
《风起洛阳》× 汉尚华莲
推出多款联名汉服，图为儿童款
历史悠久的华夏古城，更要拥抱市场、通过创新表达方式为城市引流。今年6月，《风起洛阳》和洛邑古城达成合作，将共同开发主题酒店、沉浸式剧本杀、VR全感电影。中渡集团创始人、董事长王渡升表示：“洛邑古城是一座以非遗传承为核心，集文、游、玩、食、宿、购于一体的综合性人文旅游景区也是国内外热门文旅地标。《风起洛阳》与中渡集团的深度合作，正是对“影视IP”产业与“文旅”产业融合发展的深入探索和双向赋能。”
“影视IP+城市”深度结合，文、企、政的共同协作正成为一种趋势。如今，国潮消费趋势正在涌现。在传统文化的传播上，更要以消费品为媒，甚至打造沉浸式消费场景，遍布衣食住行，让传统文化“玩起来”，扬国潮之风，促进文旅消费新增长。
本文同时推送到以下《中国广告》数媒矩阵
热门跟贴