12月17日，由点燃私域、蓝莓会主办的2022中国品牌私域营销趋势峰会上，数说故事VP孙淑娟女士受邀赴会，并带来主题演讲——《大数据时代AI赋能品牌增长》。

从趋势洞察、人群洞察、内容洞察三个维度出发，数说故事VP孙淑娟女士基于“抗老”美妆营销案例，与大家探讨大数据和AI如何帮助品牌实现增长。如需获取完整版PPT，请下滑至文章底部扫码获取，以下为精选演讲实录：

▲ 数说故事VP孙淑娟女士

品牌全生命周期往往会面对这样一些商业问题：

从0到1：如何把握黄金时机精准洞察，选准品类赛道？

从1到10：流量越来越贵，如何抢占流量洼地，实现销售目标？

从10到100：如何出圈实现快速增长？下一轮新品卖什么？

以上这些问题，都可以通过数字化手段高效解决，从“趋势洞察”到“人群洞察”再到“内容洞察”，为品牌输出文案、活动、视频、甚至是一个新产品，帮助品牌洞察营销方向和产品创新机会，进而实现知名度和销售额的持续增长。

下面是一个“抗老”美妆营销案例的分享：

趋势洞察

数说雷达可以捕捉消费者最关注的品牌、品类、功效、产品包装等信息，并根据其声量形成榜单。基于这个功能，我们发现，“抗老”一词近一年在抖音上频繁出现，声量整体呈现明显上升趋势。

“功效创新”始终是美妆行业的必争之地，针对”功效“这一维度，数说雷达上的『功效』产品飙升榜，就可以帮助品牌方快速捕捉热度上升的细分产品功效，为品牌功效创新提供灵感。还可以自动挖掘细分赛道的核心产品，帮助品牌方直接找到对标竞品。

人群洞察

那么，抖音上关注“抗老”的消费者是怎样的一群人，他们的触媒偏好、内容偏好又是什么？通过算法识别，我们发现“抗老”人群以以熬夜党/敏感肌女孩/屏幕党等人设为主，其中熬夜修仙党和屏幕党人设呈上升趋势。除此之外，TA们还具有以下三大特征：

1、TA们以女性为主，一线城市的TGI最高，主要集中在26-35岁，TGI随年龄增加

2、TA们不仅仅关注美容美妆，还关注发型、运动健身，追求全身心的美丽

3、注重生活品质：对美食、音乐、旅行、恋爱保持热爱

内容洞察

进一步对抖音“抗老”相关视频类型分析，我们发现好物分享类的视频内容最多，而产品测评类的内容往往具有更高的互粉比（互粉比：互动量/粉丝量），整体表现更加优异。产品测评类视频，一般由"专业类KOL+效果对比+成分数据分析+对症下药"组成，更让人信服。

以上演讲内容基于数说故事旗下两大产品形成，分别是AI赋能的品牌营销与产品创新的加速器——数说雷达和互联网大数据集成与分析平台——数说聚合，两大产品共同为品牌增长提供一站式大数据及智能商业应用解决方案。

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