日前，虎牙公司（NYSE:HUYA）公布了2021年第三季度财报。财报显示，该季度，虎牙公司总收入达到29.76亿元，同比增长5.7%。非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，2021年第三季度净利润为1.8亿元，较去年同期的3.61亿元减少50.1%。同期，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）创新高，同比增长14.7%至8510万。

值得注意的是，第三季度，虎牙来自于广告和其他业务的收入同比增长137.1%至3.74亿元，主要得益于内容许可收入。显然，广告业务已成为虎牙直播平台增长最快的板块，得益于越来越多的游戏赛事和年轻群体活跃于虎牙直播平台。

蓝狮问道CBO表示：虎牙作为中国的游戏直播平台巨头，覆盖了游戏、二次元、户外、综艺和交友等多元内容，结合其消费群体的特征来看，广告投放适合快消、游戏、网服、电商、电子设备等行业，其年度付费率为4%。

虎牙效果广告的产品优势

平台主力军为90后，价格敏感度低，广告影响力强

海量资源强力曝光，独家资源炫酷吸睛

多种形式的数据导入、导出和多样化的报表生成功能

虎牙效果广告的投放展现形式

1、虎牙直播客户端闪屏广告（开屏必看，全景触达）

2、虎牙直播客户端banner广告（实现广告内容的海量触达，有效提高转化率）

3、虎牙直播间悬浮球广告（长时间曝光，效果持久）

4、虎牙直播间休闲小窗视频和直播百宝箱广告（长时间曝光，增加互动）

精准投放，触达每一位用户

用户属性+使用环境形成基础定向+虎牙特有定向能力+定制化人群数据包，帮助广告主有效触达目标用户。

基础定向：根据用户属性和使用环境精准定向

特有精准定向：洞察用户兴趣，定制人群包

oCPM智能出价，以效果为导向

oCPM是虎牙广告平台推出的智能出价方式，根据广告主期望的优化目标和目标成本，智能预估点击率/转化率，系统进行智能优化。

优化目标

目前支持优化点击成本，部分位置开放安卓端下载完成，2021年H1陆续支持安装完成及激活，并推进注册、付费等深度指标的进程。

广告位置

有效点击：除激励视频外所有位置

安卓下载完成：安卓悬浮球，首页信息流大小图文

开放对象

有效点击：全面开放

安卓下载完成：安卓悬浮球和首页信息流小图文全面开放，信息流大图文白名单开放

多纬度全面数据观察

合作案例分享

今年以来，虎牙为了解决流量问题，在直播内容方面不断尝试加大投入。不仅在4月份斥资20亿，拿下英雄联盟职业联赛LPL赛区及次级联赛的媒体版权。还对抖音达人进行了一波强势“收割”，把包括居然小蓝蓝、Fairy、刘思瑶、井川里予等热门视频博主，统统拉进了直播间，试图将达人粉丝转化为平台用户为虎牙引流。