作者：Tadashi

一年一会，今年 Steppy 心目中的年度品牌，就由阿正来讲啦。其实，对于今年的“候选者”，我们编辑部有过激烈的讨论:

OKOK！感谢各位的建议，不过呢，毕竟是由阿正主持，所以还是让我做主吧，嘿嘿！（Sorry 啦各位~）

带着 90% 的公平公正以及 10% 的个人私心，我觉得今年的年度品牌，是它——Patagonia。

品牌的 Logo，源自这座菲茨罗伊峰 | image：britannica.com / patagonia.com

现在标题中说到的“最不情愿”，大家应该很好理解了。因为 Patagonia 一直以来就不怎么在意外界对它的评价，也不爱搞营销、不爱抛头露面。所以，如果它知道当选了 Steppy 年度品牌的事，估计也是“泰然处之”，哈哈。

但不管怎样，能把事情干得漂亮、做出境界的品牌，我觉得理应得到褒奖。说到这，我想到一个点，大家应该看得出来，今年“环保”几乎成为了所有品牌的新趋势（是趋势，但并不是所有品牌都做到位，“立人设”“当噱头”的操作反而比较常见...）。而做得最好的品牌，如果不提 Patagonia，好像也没更合适的人选了吧？

毕竟 Patagonia 在九十年代就全面使用有机棉了，即使全球的有机棉只占棉花总产量的 1% | image：patagonia.com

光说不练假把式，虽然他们在产品宣传这块比较“Free”，但 Patagonia 今年的出品还是相当有看头的！

“既然废弃渔网难以降解，而我们也在寻找经久耐用的回收材料，不然...?”

于是，Patagonia 就有了NetPlus面料。

NetPlus 面料是 100% 由废弃渔网回收制成的，对于“巴塔迷”来说，这种材料应该不陌生，因为这个回收面料计划早在 2014 年就启动了，然后，Patagonia 花了 6 年做调研，终于在去年，推出了一顶合格的鸭舌帽。

“6 年做一顶帽子”这种事，估计也只有 Patagonia 做得出来了...| image：patagonia.com

万事开头难，Patagonia 有了去年的成功，今年的 NetPlus 面料开始全面发力。套头卫衣、教练夹克、还有经典定番 Downdrift 夹克，都用上了 NetPlus 面料。听说今年 Patagonia 在秋季产品中就消化掉了 104 吨渔网，前提还是在不降低产品性能的情况下（6 年时间花得真值），不“为了环保而环保”，这才是 NB 的地方。

接下来这个故事有点硬核有点长，各位可以点杯咖啡慢慢听阿正讲。

事情还得从老司机们熟悉的DWR 防水涂层说起。大家应该都知道，DWR 防水的本质就是在面料上附着一层化学涂层，而这种化学涂层的原料，市面上大多都使用含氟的 PFC 化合物（比如特氟龙，用的就是 PFC）。但因为它太过稳定，在环境中的降解时间大概得六七百年，所以对环境的影响很大。

这件事也是整个户外装备行业的“心结”，毕竟这种材料足够成熟，足够稳定，所有品牌都想用最出色的性能赢得更多消费者，而 PFC 就是那个最稳的选择。所以，你很难看到有品牌会谈论这个“敏感话题”。当然，除了 Patagonia。

Patagonia 中国区负责人老曾，在今年 8 月的电台节目中就正面聊过这个问题。去到 Patagonia 的官网，你还能找到一篇叫做《我们的 DWR 问题》的文章。| image：patagonia.com

再深入点说，造成主流 DWR 面料降解问题的源头，是 PFC 原料中一种叫“C8”的化合物。而 Patagonia 也找到了“暂时”的解决办法，把材料中的“C8”替换为“C6”，降解时间从六七百年降低到了几十年。

image：patagonia.com

为什么说是“暂时”的呢？因为还是需要降解时间呀，对吧？所以 Patagonia 在官网上也直接讲：“我们找到了临时的办法，但它不够好。”

可能有人会说，自己揭自己的短，这不纯纯的“自爆行为”吗？

这里阿正想引用 Patagonia 中国区负责人老曾的话：“只靠我们品牌自发地去做这些事情，往往是不够的，我们需要透明地向顾客和公众说明我们正在干什么，好让外界来提醒我们，有什么我们还做得不够好。”

恰巧我司的《AGED》特刊中有Patagonia 首席设计师 Mark Little的采访，我就翻了翻温习了一下。当我们请他“用一句话评价 Patagonia”时，他的回答是：“极限颠覆者（Ultimate Disruptor）。”

这回答放到现在也一样适用。因为从“C8”到“C6”已经不能满足 Patagonia 了，现在，他们在挑战做出完全不含 PFC 化合物的产品，到明年秋天，他们的目标是：九成的 DWR 产品，都不含 PFC。

image：patagonia.com

Patagonia 做羽绒产品，肯定要维持“巴塔味”，所以他们决定专攻“再生羽绒”。再生羽绒可不是让鹅啊、鸭啊身上的绒“再生”出来，而是通过回收靠垫、枕头等旧物中的填充绒，让羽绒进入新的循环。

image：mapsandsons.sakura.ne.jp

今年秋季，他们就一口气拿出了 47 款回收羽绒单品，而且几乎不添加新绒，许多产品都是 100% 回收羽绒的充绒标准（小鸭小鹅松了口气）。

OK，产品方面的优异表现就解读到这。阿正反倒觉得，Patagonia 的侧重点并不在这一块，从更大的层面来说，Patagonia 更像是一个传递自己信念的组织，就像他们的自我介绍一样：“We’re in business to save our home planet.（我们经营事业是为了拯救我们的家园）”而这也是阿正那 10% 的私心所在。所以，接下来想和大家聊聊另一个维度的 Patagonia。

image：IG@gatesandboards

之前听一位行业内的资深前辈吐槽，许多品牌在近年都开启了“回收再造”项目（一般都是把旧产品回收，拿回工厂加工重造，再做一个新产品送回来），这种看似环保的操作，实际上落到产业链中，也许是“伪命题”。

二次加工时的排放、来回轮渡运输的污染，这些都是在生产时显而易见的问题。不过这也是消费者的“死角”，毕竟站在我们的角度，确实就是用旧东西做出了新产品，感觉还蛮环保的？不过大家得明白，为了维持“材料回收”这个环保概念，其他环保成本可是翻倍地上涨...而真正的环保，其实很简单：穿一件衣服，一直穿不坏就行了。

巴塔的衣服单价确实不便宜，但如果用穿着时间来平摊购买价格的话，我觉得性价比无敌。上图就是很好的说明：女孩正穿着她爸爸“传”给她的 Patagonia 外套。| image：IG@patagonia

Patagonia 在这一点上就很清醒。不管是 Worn Wear 旧衣修补活动还是终身衣物保修服务，Patagonia 都在力推“尽量不买新衣服”这个有些古怪的理念。

所以你能感觉到，在 2021 年“环保驱动消费”的大潮中，Patagonia 就像一股清流。

如果大家关注了 Patagonia 的公众号，就能发现他们每周都会推送各种人文生态纪实文章，并串联成“巴塔文化”这个栏目。作者可能是明尼苏达北部的冒险家，可能是美国西部国家地理的摄影师，还可能是知名作家。更难得的是，Patagonia 会精心转译、摘录，并免费给大家阅读（在码字的时候还收到了新的推送：《脚下的历史》，收藏了）！

印象最深的就是今年 9 月份刊载的《弥天大谎》，讲述了澳洲鲑鱼养殖业对海湾环境的影响，非常精彩！| image：Huon Aquaculture

矫情点说，阿正是一个非常关注人文关怀的人。但人文关怀并不会凭空出现，很多意识都是慢慢培养、慢慢教育出来的。但我没想到的是，把这件事做精、做好的，是一个品牌公众号。

“碳中和”“碳足迹”这类词汇，对于咱们普通消费者来说，总有点距离。但我发现，越来越多的品牌爱强调这些概念。也不是说不行，只是这些“高端”的词汇，总让人觉得有些“精英化”。难道关注生态，还有门槛的？

所以我还是喜欢 Patagonia 多一点，因为他们一直在关注我们普通人日常面临的问题。最近在他们官网上看到一篇漫画，讲的是“捐赠衣物的注意事项”，其中一个提问很有意思：“捐赠衣物，是真的能帮到别人，还是只是让自己感觉好一点？”

image：Sarah Mirk

我想，能把事情考虑到这个层面的，也只有 Patagonia 了。换做其他组织，也许做个“捐赠衣物”的活动，就已经觉得自己非常有社会责任感了吧？

Patagonia 特殊的唛标，让每一任主人都可以签上名字 | image：patagonia.com

话说回来，Patagonia 这么多年的积累，也并不是在今年才爆发的，坦白讲，它每一年都做得很优秀。想起阿正在刚入职的时候，信誓旦旦地对主编老 Ray 讲：“我要写出有人文关怀的文章！”（Too Young Too Simple 了属于是）不敢说我已经达成了这个目标，但 Patagonia，就确确实实做到了。

所以，带着一点点私心，今年的年度品牌，我写了它。不过，换个角度看，环保的浪潮已经涌入这个时代，而站在浪尖的，不就是 Patagonia 吗？