企业家们减少了社交平台发声有大瓜？还真有！|张一鸣|张小龙|王兴|知乎|社交平台

近期，中央网信办召开全国网信系统视频会议，部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动。随着流量造假、黑公关、网络水军问题逐步处理解决，网络环境真的变得清朗。这时，某些不和谐的声音就显得愈发刺耳。

10月20日发布的福布斯实时富豪榜上，字节跳动创始人张一鸣以594亿美元的身价替代马化腾成为了中国互联网首富，但是首富易主这件挺具有标志性的事，并没有获得想象中的瞩目。

至少从热度上来说，与张一鸣、王兴、张小龙等都清空了自己的社交平台是因为政府加强了监管的谣言相差太远。想想也是，他成为互联网首富，哪有吃瓜来的刺激。

但在当今舆论反转逐步成为常态的趋势下，无数人也都在等着一个反转的出现。

扫清一地鸡毛后，竟是新套路

分析张一鸣“社交执念”的文章不在少数，大家都在等着看张一鸣是如何把在抖音上获得的巨大用户，从消磨时间转化为交友，但等来等去，先等到了企业家们关闭社交软件的消息，加上网信办年末重拳出击的力度，于是一篇篇为吃瓜网友分析局势的爆款文章便诞生了，但实际却是莫须有的谣言。

我们其实很久之前就已经很难在社交媒体上找到张一鸣的踪迹了，新浪微博和知乎都许久没有更新了。而在如今，某些恶意营销号为了论证“企业家们清空社交平台”时，又把他拉出来当了例子，这无可厚非，但如果为了论证是“是因为今年政府部门对互联网企业的强监管，张一鸣、王兴等纷纷清空社交平台”这一论点，就属实有点牵强、荒谬、滑稽了。

网络上很多所谓的爆款文章、社会热点文章都是这样，本身具有新闻价值，但是他们所带来的关于如地域歧视、婚嫁观念、贫富差距等话题的讨论，超过了对事件本身的关注。媒体的助推与网民的热议产生的巨大流量，最终转化成金币，进入到了一些恶意营销者的口袋中。

无独有偶，最近《王兴们清理了后花园》、《美团被罚34.42亿，王兴认“怂”了》等文章陆续在微博、百度、微信、知乎等各个平台出现，在自媒体以及网友们的八卦下最终统一了一个毫无根据地结论：王兴清空了自己的社交平台减少发言与强监管有关。

不知道大家有没有发现，街边的小摊、夜市里以几斤十几块钱的价格售卖着成功学的书籍中，像张一鸣、王兴、张小龙、马云、刘强东等人都是主人公。《谁懂张一鸣，看他的微博去》、《张小龙的微博》、《王兴饭否精彩语录合集》等一些语录精选也混迹在盗版书的贩卖市场，成为很多人茶余饭后的话题。

尤其《王兴们清理了后花园》、《美团被罚34.42亿，王兴认“怂”了》等文章末尾还都被附上了来自各个平台的购书链接，点击就能看到这些劣质的盗印书，竟然卖到了100-600元不等的高价！

从这条产业链的背后可以看出新一代渴望成功的人更想寻求捷径，盗版书们通过夸张张一鸣、王兴等企业家的言论，虚构出“害怕政府监管，匆忙清空社交平台的大佬们”等话题，鼓动他们赶紧下单收藏这些再也看不到的创业宝典。

关注度有了，流量来了，这些盗印书的销量就蹭蹭蹭地起来了。因为民众对于利益的追逐、与对成功的渴望，愿意为“成功捷径”买单的人不在少数。

热点背后竟是盗版书商在助推

身处社交媒体时代，公众获取信息的门槛几乎为零，微信、短视频、微博、网络群组等自媒体的病毒式传播，特别是隐秘性、熟人网络的特点，助长了信息传播的热度。

但由于吃瓜新媒体素养和法律意识方面往往比较薄弱，并没有很强的对新闻事实进行调查核实的意识和能力，特别是感性大于理性者多，从众者较多，常常产生群体极化和网络暴力现象。

加上一些市场化媒体和自媒体，为刻意追求点击率或迎合受众，发布一系列的不当报道或失实报道，因其是观点主要发出者，也就是“瓜主”，他的态度表明往往能够引导关注者或者不明路人的态度走向，形成一呼百应的气势以及传播螺旋。

当下的舆论环境中，不少信息在一种模糊与半公开的状态中不断传播。当各类碎片化、非理性的信息扩散开来，容易激起网民情绪，盗版书商利用的正是这种传播规律，通过各类营销号不断制造、传播谣言。不仅破坏了原本相对有序、相对公正的网络环境，让普通网民产生错误认知，对当事人造成伤害，也会消耗巨大的社会成本。

在网络上对企业家们口诛笔伐者，在没有搞清企业家们关闭社交平台的原因之前，便盖棺定论：他怕了、他怕了、他怕了，他一定是害怕政府对他进行监管治理了，殊不知这只是盗版书商为了卖书刻意制造的对立情绪。