12月26日，杨紫在微博晒出几张戴着奇奇怪怪头套的照片，表示“这两年买的丑东西，结果都获得了当年最丑东西奖，突然感觉好欣慰”。

随后，#杨紫买的头套获得最丑东西奖#登上热搜榜。目前该话题已经揽获1.8亿阅读量，有1.1万网友参与了讨论。

哈？丑东西大赛？什么东西？

谁拔得头丑？

其实吧，杨紫口中的当年最丑东西奖，出自淘宝近期推出的2021丑东西征集大赛。

比赛规则是这样的：只要用户带微博话题#2021淘宝丑东西#晒出自己在淘宝看到或买到的颜值堪忧商品，就可以让该商品参与比赛，并且有机会亮相2021淘宝丑东西颁奖典礼。

该活动由淘宝与豆瓣联合创办，吸引到不少网友围观参与。

等了又等，盼了又盼。

最终，共有5件商品突出重围，成为被淘宝官方认可的年度丑东西，它们分别是：微笑橘子头套、梦幻粉蝴蝶短靴、不会碎的镜子、可爱熊猫花洒以及人脸真皮口罩。

有趣的是，上述5件商品丑得各有特色，拿到的奖项也各有说法。

杨紫购买的微笑橘子头套荣获“拔得头丑”奖，梦幻粉蝴蝶短靴荣获“丑名远洋”奖，不会碎的镜子荣获“丑你咋滴”奖，可爱熊猫花洒荣获“略胜一丑”奖，人脸真皮口罩则拿到“丑味相投”奖。

属实是把谐音梗给玩明白了。

“丑”也能成流量密码？

一到年末，各个品牌都会卯足劲刷存在感。推出花里胡哨榜单，是企业获得关注度的一大传统技能。

只不过淘宝这个榜单稍显特别，因为它没有扎根于颜值经济，围绕美做文章。而是反其道而行，拿丑来吸引大众眼球。

从结果来看，它是成功的。

为何现如今，丑也能成为品牌流量密码？审丑文化要崛起了？

那倒也不是。

人多多少少都会有猎奇心理，对未知或有趣或与众不同的事情容易展露出极强的兴趣。

让消费者对产品产生好奇心，是销售的重要手段之一。

丑东西利用的就是消费者这份猎奇心。

“我倒要看看能丑成啥样。”

“美得千篇一律，不如丑得与众不同。”

一个产品如若自带神秘感，能为消费者提供附加情绪价值，就会有溢价空间，就有成为网红商品的机会。

这就基本解释了丑能成为新晋品牌流量密码的一大原因：这届年轻消费者猎奇心极重，比起循规蹈矩产品，更愿意将目光投向那些“小众”“别致”“不一样”的东西。

哪怕那是个丑东西。

“土”也是同理。

社交平台上那些土味视频总能刺激到大众日渐麻木的神经，以泥石流姿态，带给用户新鲜体验，就是因为传统的营销模式重复性极高，已经难以激起消费者的好奇心。

土也好，丑也罢，这些与传统定义下“美”背道而驰的元素，在近几年展露出不俗引流实力，归根结底是消费者猎奇心理作祟。

难以否认，以往流行的精致化审美正在发生倾斜，大众审美逐渐走向多元化、个性化，各个圈层审美喜好细分趋势愈发明显。

不过品牌君还是想提醒一下诸品牌：小酌怡情，大醉伤身。

品牌可以在适当的时候以适当的方式展露出自己“土”或“丑”的一面，但务必把握好尺度。

否则很容易偷鸡不成蚀把米。