旗舰手机首发最新的旗舰芯片，从智能手机发展之初，就是厂商们非常热衷的一件事情。

从摩托罗拉到HTC，从三星到小米，无不以首发旗舰芯片为荣，彰显强大性能的同时，也吃到了宣传的种种红利，一时风头无两。

而随着近年来手机同质化日趋严重，硬件性能的提升部分占了越来越大的比重，可能在一场新品发布会中，有将近三分之一的时间都在讲解旗舰芯片，可见其重要性。

但是首发这回事，并非总是顺遂厂商的心意。

骁龙600到骁龙810，HTC与LG的滑铁卢

2013年2月20日，HTC正式发布最新旗舰HTC One，全铝制机身、Ultrapixel、Beats audio等种种技术加持下，这款手机成为当时知名度最高的安卓智能手机之一。

凭优异的工业设计，2013年的HTC One在MWC获颁“最佳新手机、设备或平板电脑奖项”，2014年2月又获选为MWC“年度最佳智能手机 ”，获得了媒体的一致赞誉。

然而虽然首发了旗舰处理器，但HTC One的用户评价却并不高，原因是首发的品控大量翻车，机身缝隙大，边框出现开裂，摄像头发红，屏幕漏光等等，导致退货维修几率非常高。

尽管HTC One综合竞争力并不弱于隔壁三星Galaxy S4，不过匆匆上市的种种问题对销量产生了致命影响。上市两个月后HTC One才勉强出货500万台，Galaxy S4此时已经完成了2000万台的目标，随后两者之间的差距越来越大，HTC拱手将市场让给了三星。

经过这一番折腾后，HTC在智能手机市场中的地位大不如前，2013年10月，HTC还经历了有史以来第一次季度亏损，而HTC One的继任者HTC One（M8）虽然比Galaxy S5更早上市，但饱受诟病的400万像素主摄、多层下巴的外观让这款手机在首发后迅速沉寂。

跟HTC相同命运的还有老牌韩国手机厂商——LG，其于2015年1月下旬正式发布LG G Flex 2，全球首发高通骁龙810芯片，和前代一样都配备了上下弯曲的曲面屏以及可自我修复的后盖，定位高端旗舰市场。

然而这款手机奇怪的形状并不符合大众市场的审美，而骁龙810的发热问题更是成为了口碑崩塌的直接原因，同样搭载骁龙810的继任者LG G4销量也远不及上一代LG G3，官方只承认了不及预期，甚至没有公布机型的具体销量，随后的几年时间中LG市场份额快速下滑，跌出了主流厂商之列。

HTC出售手机团队，LG关停手机部门，这两家最终成为了难兄难弟。

乐视联想赚噱头，工程机搏首发

谈起乐视，现在大家第一时间想起的还是贾跃亭和他所谓的“生态化反”，但实际上，乐视手机和乐视电视一样，一度有过非常不错的销量。

2015年4月14日，国内互联网视频巨头乐视在北京举行新品发布会，正式将触角伸向手机行业，一举推出了乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro、乐视超级手机Max三款旗舰手机。其中，乐视超级手机Max是其中屏幕最大、配置最高的一款。

由于乐视采用生态补贴硬件的定价方式，定价低于量产成本，再加上大规模的宣发投入，乐视手机在2015年就已突破500万台的销量，随后更是成为最快达到2000万台销量的新晋品牌，一时之间的声浪甚至超过了小米手机。

2016年2月，乐视在CES上发布了首款搭载高通骁龙820处理器的智能手机乐Max Pro，然而与此前首发都不相同的是，这款乐Max Pro并不是正式版，而是所谓的工程机版，在2月末限量发售1000台，直到4月20日，搭载了正式版820的乐Max 2才姗姗来迟，此时大部分厂商的骁龙820手机也已经开售。

当然以噱头为生的乐视超级手机并没有辉煌多久，随着贾跃亭卷款外逃至美国造车，资金链断裂的乐视迅速跌落，最终在手机市场中被除名。

同时乐视也给国产厂商开了一个为了首发而不择手段的坏头。2018年12月18日，联想在北京举办发布会，推出了联想Z5 Pro GT，宣布全球首发高通骁龙855，抢在在了小米和三星这两家大厂之前，赚足了噱头。

然而这款手机开卖日期却一再延期，直到1月29日才正式开售，其备货稀缺无比，各大平台只有数千台销量，且优化较差Bug较多，引起了非常大的争议，随着2月之后大量骁龙855手机上市，这款手机很快就被大家所遗忘。而联想手机品牌经历了多次变动却始终不见起色，国内份额跌至冰点，最后只留下了表现尚可的拯救者游戏手机。

摩托小米争首发

2021年12月1日，高通在骁龙技术峰会发布新一代旗舰芯片——骁龙8 Gen 1，其是去年发布的骁龙888芯片继任者，也是第一款采用高通新命名方案的芯片，高通表示，骁龙8 Gen 1采用三星4nm工艺，CPU性能提升20%，功耗降低30%；GPU性能提升30%，功耗降低25%，并搭载了全新的X65基带。

围绕着这款全新芯片，厂商又开启新一轮的首发大战。

在12月1日的骁龙技术峰会上，小米集团董事长雷军宣布，小米12系列将全球首发骁龙8 Gen 1移动平台，作为高通官方的嘉宾，似乎小米首发一事已经板上钉钉了。

但就在当日，摩托罗拉官方表示，moto edge系列领先发布全新一代骁龙 8，先发才是真首发，摩托罗拉才是真正的首发厂商。

12月2日，雷军发微博反驳称，称首发不是拿来主义，更不是博彩头的 PPT技能，而是对行业、对用户的一份承诺和责任。“过去我们的重心，是用最快的研发进度实现最大化的性能。而今天，我们则是要把芯片性能打磨得更快更亮的同时，努力做到持续稳定的输出，这就是小米12对用户的首发承诺。

小米和摩托罗拉掐起了架，重演了骁龙855的首发大战。

什么是真首发不好定义，但摩托罗拉确实在12月9日举办发布会，12月15日正式开售搭载了骁龙8 Gen1的moto edge X30，比小米提前了半个月的时间。

但是摩托罗拉和几年前的联想一样，首发机型同样存在着发热大耗电快等问题，整个手机就是为了首发旗舰芯片而生，其余配置亮点寥寥，为不少用户所诟病，

这不禁让人怀疑起所谓真首发的意义之所在，如果只是为了一颗处理器，可以把其他需求都往后放的话，消费者实际拿到手的，不过是印着某个厂商名字的高通工程机，虽然吃到了螃蟹，但也变成了试验新处理器的小白鼠。

小米当然不甘示弱，今晚发布的小米12系列同样是首发骁龙8 Gen1的旗舰手机，且备货将远超摩托罗拉，同时还搭载了多项新技术，可谓是有背而来，放眼1月，还有realme和iQOO这两家排着队发布自己的首款骁龙8旗舰。

龙生九子，各不相同，而在发布会如此接近的2021年底2022年初，这几款骁龙8手机在性能和功耗上不免拿来做比较，至于备货反而成了次要因素，都用一块芯片，谁优化得好谁骄傲，谁优化得差谁尴尬。

随着5G手机覆盖整个市场，华为空出来的份额被瓜分殆尽，短暂的增量市场又会变成存量市场，消费者又会从“买得到”向“买得好”转变，尤其是在至关重要的2022年，厂商又迎来了新一波的隐形战争，这个时候几款产品的口碑远比噱头重要，营销宣传不如让产品本身、让购买过的消费者来说话。

首发骁龙8，真没那么重要。（校对/Laze Sun）