“我和@健力宝运动饮料一起给大家送上的‘宝运’，你们都收到了吗？”

“顺势共赢，感恩同行，祝贺顺丰同城在（中国）香港联交所主板成功上市！”

“今天解锁个新身份——#老司机苏炳添#。这一次，我跟@广汽传祺家族一起出游，每一位都是贴心可靠的好伙伴。”

“#苏炳添新身份#新的身份新的领域，很荣幸成为招商银行全球品牌代言人，给大家介绍一些我的新队友@招商银行。”

品牌君随手翻了翻苏炳添最新的十来条微博，发现接近半数都是品牌推广。

苏炳添商业价值大爆发

不完全统计，近半年时间，苏炳添共拿下11个商务。

除前文中提到的健力宝、顺丰同城、广汽传祺以及招商银行外，还有vollgas能量饮料、七匹狼、苏泊尔、麦当劳等品牌。

别说半年，很多明星出道数十载手上也没有11个代言。

足可见，苏炳添身上的商业价值在最近一段时间里迎来了大爆发。

如果你对品牌圈略有关注，应该已经发现，苏炳添并非个例：这段时间运动员的商业价值进一步提升，越来越多品牌将合作的橄榄枝抛了过去。

前不久的东京奥运会，将一位又一位优秀运动员带到我们面前，这其中有参加过多届比赛的老将，也有像杨倩那样，一鸣惊人的新秀。

看到这些运动员闪闪发光一面的不仅有观众，还有品牌。

以杨倩为例。

“我有一个新头衔啦。@太平鸟时尚女装 Super china品牌代言人。为宁波家乡品牌代言，为中国品牌骄傲！”9月8日，杨倩成为太平鸟 Super china品牌代言人。

同时她也是洗护品牌阿道夫品质代言人。

还为雅诗兰黛小棕瓶拍摄了广告大片。

品牌对运动员的“偏爱”显露于方方面面。

品牌代言正在走向多元化

运动员的商业价值为何忽然大爆发？原本将代言天平完全倾向于流量明星的品牌，为何忽然开始盯上运动员？这背后究竟隐藏着怎样的运营逻辑？

1. 合作娱乐明星风险渐显

从年初到年末，今年有多少娱乐明星翻车，相信不用品牌君多说，大家心里都有数。

明星艺人的频繁塌房，让“明星代言”这种营销模式的风险性大幅提高。

以至于品牌在签下一位艺人作为代言人时不得不思考：万一他陷入负面舆情怎么办？其可能给品牌带来的正向影响，与可能给品牌造成的负面影响之间，是个怎样的比例？

换句话说：企业在启用明星时候变得愈发谨慎。

相比之下，运动员既有影响力又形象正面，并且从过往案例来看，运动员的翻车概率要比娱乐明星小得多。这么一个群体，自然成为代言圈新的香饽饽，吸引到众多品牌注意。

2. 品牌代言走向多元化

要说今年是品牌代言全面开花进一步走向多元化的一年，应该没有人会反对吧。

不仅是运动员，2021年品牌们在代言人选择上那叫一个丰富多彩。

有的找了行业意见领袖背书，有的联动了企业家，有的则直接走起科技路线，推出虚拟代言人。

无论是从消费者多元化、圈层化、细分化的审美趋势出发，还是从传播渠道的日渐去中心化出发，都可以得出同一个结果：流量艺人占据代言市场大半边位置的时代终将过去，未来的“大众”将由一个个“小众”构成。