文、图/羊城晚报全媒体记者 宋毅 郭起

2021年（第六届）全国党媒网站高峰论坛暨全国党媒网站总编辑看湾区活动于12月29日上午在深圳宝安开幕。论坛发布了《2021全国党报融合传播指数报告》（以下简称报告）。在考察的366家党报中，包括中央级党报1家，省级党报34家，地市级党报331家。

广东党报表现亮眼 羊城派客户端下载量超1亿

中央、省、地市级党报共自建了325个安卓客户端，294个苹果客户端。在下载量排名前五的省级和地市级党报自建客户端中，有4个是广东省的党报客户端。综合各级党报客户端，百万级以上党报客户端总计达到70个，占比22%，比去年增长5个百分点。

报告合计了9家主流应用商店的客户端下载量，推出“2021自建安卓客户端下载总量较高的省级、地市级党报”排名，其中羊城晚报旗下的羊城派客户端以10475万的下载量位列第三。

注：下载量为各党报及其网站自建安卓客户端在华为市场、小米应用商店、VIVO市场、OPPO市场、魅族市场、应用宝、百度手机助手、360手机助手、豌豆荚等9家安卓应用商店的下载量合计。

羊城晚报等5家党报微博账号过千万

报告同时展示了党报在第三方平台的传播力建设情况。考察结果显示，党报微博分化明显，省级和地市级党报微博平均粉丝量中位数上升。

省级和地市级党报微博账号平均粉丝量为67.6万，比去年减少13%，但粉丝量中位数为13.3万，比去年增长了3%。@广州日报@南方日报@羊城晚报@四川日报@新华日报5家党报的微博账号粉丝量均超过千万。94个微博账号（3个省级党报和91个市级党报）粉丝量不足1万，比2020年增加了33个。

34家省级党报及288家地市级党报开通了474个微信公众号。监测期内，平均每个党报微信公众号日均发文6.9篇，平均阅读量为4228次，文章平均阅读量的中位数为1840次，与2020年相比均有所下降。省级和地市级党报头部微信传播实力相当。

据悉，羊城晚报官方微博、微信是华南地区最具影响力的媒体官方账号之一。其中，官方微博原创栏目《街谈巷议》《说闻解事》等，累计阅读数均超过3亿。微博粉丝1200万+，微信粉丝100万+。

羊晚现象级短视频层出不穷

媒体融合从内容形态上打破了传统媒体各自的边界，但万物皆媒又催生了不同传播渠道传播样式的差异化。布局全媒体传播矩阵，还需要依据不同渠道特性开展差异化传播，并逐步构建场景化内容生态。在抖音、快手等聚合视频客户端，一些党报以热点事件、温情故事为主要题材，制作出现象级的短视频产品。

人民网总编辑罗华举例说，羊城晚报抓取车辆运送疫苗的瞬间报道，视频当天在抖音平台流量超过1亿。

羊城晚报报业集团党委书记、社长刘海陵表示，2020年，羊城晚报打造了以羊城派、羊城晚报两大官方抖音号为龙头的短视频平台传播矩阵，目前总粉丝量2600万+，成为广东首个粉丝量破千万的媒体类抖音号。仅2021年上半年，矩阵总播放量就超过250亿，产生了30多条播放量1亿+的爆款作品。今年10月20日是钟南山院士85岁生日。当天，羊城晚报短视频推出了一条7秒钟的短视频向钟南山院士表达生日祝福的短视频，迅速在以抖音为代表的短视频平台刷屏传播，收获了1000万+点赞、1.6亿+播放量。

把正能量报道做精做活

开幕式上，羊城晚报报业集团党委书记、社长刘海陵以《立足岭南文化 做活正能量 提升大流量》为题作主旨发言。他表示，在互联网对传统媒体形成巨大冲击的当下，羊城晚报一直坚守内容生产不动摇，媒体融合转型从来不游离内容生产，特别是把正能量报道做精做活，让百姓喜闻乐见，让网络传播得更广泛。作为一张有口皆碑的文化大报，羊城晚报自觉将“文化”放在突出位置，创新开拓、外引内联，注入丰富文化资源，以“新闻为眼、文化为脉”为理念，携手历史文化名城惠州市，倾情打造《惠州文脉》全媒体周刊，已成为惠州一张闪亮的文化新名片。随后，《岭南文脉》《岭南文史》《潮人文脉》《客家文脉》《佛山文脉》《莞邑文脉》《五邑文脉》相继推出。

“羊城晚报在抓好主业，抓好传统报纸的内容生产，新媒体的各个端口、渠道的传播分发之外，发挥羊城晚报岭南文化的优势，打造文化创意产业园。”刘海陵表示，利用园区互联网头部平台，把党的正能量的声音，除了自有平台之外，利用第三方的社会化的平台分发传播，让党的声音传得更远、更响亮。

来源 | 羊城晚报·羊城派

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