传统的年货销售旺季即将到来，近日，三只松鼠两年前使用的一组“眯眯眼”模特海报突然被曝出来，引发激烈讨论，成为网上热搜话题。

对此， 上海消保委通过官方微博评论称，消费审美在变化，商品的审美也要跟上时代。”《环球时报》特约评论员胡锡进认为， 这是一个审美的错位问题，我们内部顺着中西文化裂痕继续撕裂，上纲上线，的确没必要。在人民日报微博发起的讨论中，有网友的回复：对眯眯眼的话题，尊重审美多元是第一层，警惕对立分裂是第二层，呼吁理性看待是最高层。

在这场沸沸扬扬的讨论中，呼吁大家理性看待问题的声音不断涌现，这点很重要，也很关键。

从事件本身看，三只松鼠希望通过特定的模特和海报风格来唤起大家对品牌的好感度，只是这种文化引导并没有被广泛接受，引发部分消费者的不快。换句话说，对企业的审美引导可以不喜欢，不接受，但不要随意 “扣帽子”，煽动对立分裂，一竿子打翻一船人。

再进一步，从三只松鼠企业本身来看，产品方面，三只松鼠拥有国内互联网休闲零食行业中首家取得双C认证的检测实验室，93%的坚果标准严于国家标准要求；品牌传播方面，不余遗力打造IP形象，向外界传播中华文化的精彩，《三只松鼠中国行》动画、古典祥瑞系列“国潮盲盒”等，还上榜了《百度国潮骄傲大数据》“最火”国货垂直细分品牌。

作为本土企业，三只松鼠在快速发展成为零食巨头的同时，还积极致力于公益，履行企业社会责任。

据公开新闻报道，2020年初，疫情肆虐之际，三只松鼠火速捐献200余万元方便速食，通过集装箱专列运抵武汉，同时向芜湖市弋江区慈善协会捐赠善款10万元防疫资金，随后又将3万只医用外科口罩捐赠至芜湖市卫健委。

乡村振兴方面三只松鼠也积极行动。去年11月，三只松鼠旗下公益助农新品牌“帮一把”正式上线，主要是为农产品打通销路，整合优质资源，形成长效帮扶模式，带动农民脱贫致富。“帮一把”首期产品就是新疆红枣，三只松鼠将售卖所得利润，全部用于原料产地精准扶贫和教育资源投入等公益事业。

综上，无论是从文化引导，还是企业自身分析，三只松鼠都没有动机，也没有理由借助模特海报来丑化国人。

快速发展的三只松鼠本身仍有不完美的地方，有需要改进的地方。但对这样一个努力成长、热心公益、积极传播中华优秀文化的本土企业，我们应该少一些跟风式的攻击，多一些理性关注。