我开通视频号啦！
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
昨天小编在微博冲浪时
刷到不少女性朋友
都在狂喷高洁丝的一则广告
视频的封面上
一男生竟然光明正大地
拿着一片拆开的卫生巾擦玻璃
这诡异的反差感
吸引小编点开视频
看看ta究竟要作什么妖
强忍着不适感看完之后
小编一时无语凝噎
高洁丝官方抖音账号发布的
这段信息流广告视频中
男子毫无负担地
在公共场合掏出卫生巾
将其用作眼罩、脚垫和吸水抹布
且不说现实生活中
无论男女在办公室午睡的时候
拆开一包卫生巾当眼罩
路过的同事肯定都会觉得：
“这人是不是脑子有什么问题”
就单纯广告营销的角度
这则广告也是相当的“有病”
下面小编就从四个“NO”
剖析一下
这则广告到底为什么
会引起广大女性网友的愤懑
第一
没有搞清楚受众定位
这则广告发出后第一时间
让女性 群体产生抵触情绪
原因很简单
女用卫生巾的目标市场
是“金主妈妈”
桃粉色的女性标识
就印在高洁丝logo上
品牌的目标消费群体是谁
心里没点数吗？
莫非高洁丝是打算
扩大男性市场？
要说卫生巾只能针对女性市场
其实也不尽然
小编之前就大开眼界
发现一款男性卫生巾
这种专为男士设计的卫生巾
初衷是为了解决服务业 或是军队里
男性朋友如厕的尴尬局面
以及用于前列腺问题和痔疮手术恢复
男女的生理结构不同
对产品的需求大相径庭
如果高洁丝真的打算开拓男性市场
完全可以拿出针对性更强的产品
拿女性用品 拓宽男性市场
创造需求也不是这么个创造法吧
第二
没有搞清楚产品定位
一种产品多种用途很正常
但有些用途被拍成广告
就显得不合时宜了
就像纸巾广告
不会拍演员拿它来抠鼻屎
卫生巾作为个人护理用品
洁净卫生的观感也很重要
品牌公然用做鞋垫、抹布来推广
是想让消费者在使用场景
产生什么样的品牌联想？
把抹布和卫生巾放在一起
如此杀敌一百自损三千的宣传法
创意策划的脑子究竟在想什么
第三
没有尊重女性
很多女性正当使用
都要遮遮掩掩藏在袖子里
还特别拿个黑色袋子给你装着
被一群男的大庭广众贴脸上
当抹布，鞋垫用
放在现实生活中
不就是故意恶搞和性骚扰吗？
卫生巾是女性日常生活中
非常重要的必备品
这只广告除了让广大女性
感到十分怪异
不会产生任何消费驱动力
这样低俗的玩笑
不仅不尊重女性
也不尊重正常男性
难不成看了这则广告
就会有大批的男生
为了这三种用途去买卫生巾？
自以为幽默的抖机灵
“金主妈妈”会买账就见鬼了
第四
没有人文关怀
月经贫困还没有消除
很多拮据的女孩用不起
或者只能买三无廉价款卫生巾
一边爱心人士发起
#卫生巾互助盒##月经安心行动#
一边品牌公然宣传卫生巾
糟蹋浪费
毫无人文关怀可言
面对争议
高洁丝当天发表一封道歉信
表示有关内容
“未经品牌方审核制作发布”
已对相关账号进行严肃停播整顿
有网友认为品牌反馈及时
可以谅解
也有网友表示全是套话
不接受道歉
高洁丝的声明中
出了问题光速甩锅
乙方不经过甲方审核就发布
乙方听了只能无奈表示：
真有这样的好事能轮到我？
还有网友扒出来
高洁丝出这样的问题
也不是首次了
此前高洁丝与 穿书自救指南联动
找来了一对BL纸片人推广卫生巾
虽说是迎合女性受众
新广告法强调
没用过的产品不能代言宣传
这样擦边球的推广方式
未免有些不合适
再回到这次的争议广告
你别说
高洁丝这回还真让男性
把卫生巾用上了
强行解释成眼罩、纸巾、鞋垫
不得不说
高洁丝在挑战广告法这方面上
是有一些小心思的
一波未平一波又起
今天 #高洁丝卫生巾出现虫卵#
又上了热搜
实际上
28日也就是昨天
同时曝出了虫卵
和视频广告内容争议两件丑闻
高洁丝官方微博
接二连三发布道歉声明
让品牌声誉跌入冰点
不少网友开始怀疑
难道广告争议只是
“转移视线的乾坤大挪移之法”？
一个是尚且可以商讨的广告
一个是产品质量问题
孰轻孰重
相比大家心里也有数
很难不让人觉得
高洁丝这是挑起性别对立流量
转移吃瓜群众的视线
不过这也是网友的猜想
这样自杀式的公关方式
小编到认为不太可能
况且纸包不住火
虫卵事件已经败露
品牌不必为了掩盖一桩丑闻
在这个节骨点引火上身
不管高洁丝是不是为了转移视线
作为一个女性专门用品
却缺乏与女性的共情能力
实在是不应该
小编随手点开的宣传图
为了展示产品效果
采用倒立的姿势
显然缺乏生理期常识
如今信息流广告风生水起
品牌玩梗也越来越普遍
但无论是玩梗还是抖机灵
把握好边界很重要
品牌和创意人更应该学会
与广大消费者共情
自以为是的幽默感
只会引发消费者的不适
显得很低级
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