主创们对内容创新的尝试永无止息，行业对内容商业价值的探索也从未停止。从内容付费到IP全产业链开发，从单部内容营销到多形态内容联动，所有商业模式的探索都建立在内容足够优质的基础上。今年Q4最值得关注的案例之一，华夏古城宇宙“洛阳IP”再次验证了这一铁律。

在“洛阳IP”的主打项目《风起洛阳》会员收官之际，我们不仅复盘了该剧的热度和口碑表现，同属“洛阳IP”阵营的综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》、漫画《风起洛阳之腐草为萤》等作品的播出表现，也一并进行了梳理。

“洛阳IP”到底成绩如何？爱奇艺华夏古城宇宙有何商业逻辑？追溯数据轨迹，我们或可一探究竟。

数据复盘

《风起洛阳》热度领跑，“洛阳IP”全网开花

作为爱奇艺华夏古城宇宙首发“洛阳IP”的核心项目，剧集《风起洛阳》的表现成为业内关注的焦点。截止目前，该剧连续多日位列V榜单日播放指数榜首，网播指数在85上下浮动，达到爆款量级。在大剧竞争尤为激烈的Q4，这样的网播表现尤其不易。

在爱奇艺平台，该剧站内峰值达到9257，且热度始终保持在8000+的高位，是爱奇艺近期热度最高的剧集之一。从相对稳定的热度趋势来看，这部古装悬疑剧成功用悬念环生的剧情持续吸引受众追看。

持续高热度的数据表现背后，离不开该剧不俗的口碑支撑。下图可见，在豆瓣、知乎、海外mydramalist等平台，该剧均以高口碑开分。良好的受众反馈表明，该剧不仅用契合当下受众口味的故事获得了高关注度，还用精良的质感虏获用户的高满意度。口碑和热度的综合表现，是该剧为华夏古城宇宙交上的首张成绩单。

从上述数据来看，《风起洛阳》没有辜负期待，在开播之后热度快速攀升，不仅是爱奇艺最具人气的剧集之一，在良好口碑支撑下，该剧热度快速破圈，成为全网爆款。用扎实的成绩，撑起了“洛阳IP”的人气。

除了掀起爆款级热度的《风起洛阳》，“洛阳IP”的其他项目也表现亮眼。综艺《登场了！洛阳》自开播以来共斩获全网热搜676次。节目不仅引发全网讨论，口碑反馈也表现亮眼，豆瓣开分8.0，知乎开分8.7，是为数不多兼具话题和口碑的文化类节目。

从网友的评论和反馈来看，节目对中国千年文化的展现，对洛阳独特气质的挖掘，精良制作带来的美感，节目传递的文化自信，以及对古风的潮流表达，都是直观打动观众的看点所在。

节目对我国传统文化的青春化表达，以及在年轻人中掀起的追看潮，也引起光明网、新华社、光明日报、国家广电智库、广电时评、新京报等主流媒体关注。主流媒体和舆论对《登场了！洛阳》的文化内涵，以及“洛阳IP”引发的正向社会效应，均持高度肯定态度。

与此同时，“洛阳IP”的项目之一，纪录片《神都洛阳》也引发不错的热度效应。自上线之后，该纪录片快速跻身爱奇艺纪录片热播榜Top1，最高热度值达到3383，是2021年爱奇艺纪录片频道热度最高的作品。

动画《风起洛阳之神机少年》热度同样优异，开播前一天预约量破50w，刷新爱奇艺站内动画预约量记录。开播13小时爱奇艺站内热度值超速破4000，开播当天热度直接突破4300。这部动画的热度表现，也让“洛阳IP”在二次元圈层成功引发关注。

漫画《风起洛阳之腐草为萤》也热度不俗，在爱奇艺上线不久便进入平台潜力榜前十，独家大女主赛道流量榜第九名。截止目前，累计浏览量高达8.3亿，总关注人数超过96.5万人，全站月票总榜第三，独家月票榜第一，并刷新独家月票记录。

剧集《风起洛阳》、综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》、漫画《风起洛阳之腐草为萤》等内容，在不同圈层的优异反馈，让“洛阳IP”成为当下内容市场最热门的关键词之一，也让“华夏古城宇宙之洛阳”首战告捷。

业内关注的不仅是这一新颖商业模式的战绩，还有其背后的商业逻辑。

原因探究

精准定位国潮，科学体系排播，口碑路线出圈

剧集、综艺、纪录片、动画、漫画等不同内容形态的全面开花，让行业对“洛阳IP”的商业模式更加好奇。回溯上述内容的热度发酵轨迹，我们至少可以发现“洛阳IP”成功的四大原因：

首先，项目整体定位精准，用“国潮”打出了差异牌。近年来，随着国人的文化自信感日益提升，越来越多的年轻人对传统文化产生浓厚的兴趣，他们视“国潮”为个性，在全国刮起“汉服风”。而“洛阳IP”的多个项目内容，都注重将年轻化的审美与传统文化的底蕴相结合，用年轻人的口味来输出文化自豪感，这种定位让作品有着更广泛的受众基础。

比如剧集《风起洛阳》，在内容层面，该剧逻辑在线，悬念步步升级，追剧爽感十足。在视听层面上，审美高级，场景古色古韵，细节真实，用高级质感提升了故事沉浸感，高度契合年轻观众对古风内容的最新审美。

而综艺《登场了！洛阳》则用轻快的基调带观众走入沉甸甸的厚重历史，在节目生动的展示和还原下，古代的饮食习惯、经典舞蹈、艺术品，甚至古代女子的化妆工具等，都引发年轻人的浓厚兴趣。还有纪录片《神都洛阳》，用动画与实景拍摄相结合的方式，将洛阳城的风貌生动展现出来，让高冷的史书记载有了更鲜活的表达方式。

在此定位下，以精品剧集为主，多形态内容体系化的排播，也是IP热度协同效应显现的重要原因。《风起洛阳》开播于12月1日，彼时综艺《登场了！洛阳》收官不久，观众对“洛阳”文化的好奇尚在，剧集的登场被成功预热。而剧集高开高走的热度，又为一周后开播的纪录片《神都洛阳》导流。随着“洛阳IP”人气高涨，动画《风起洛阳之神机少年》和漫画《风起洛阳之腐草为萤》也借力IP的高认知度，在二次元群体大受欢迎，进一步拓展了IP的覆盖人群。

在“洛阳IP”热度全网蔓延的轨迹里，口碑的加持功不可没。尤其是剧、综、纪录片等带有强烈古城文化基因的内容，都在年轻化的表达形态下，更注重对品质、文化内核、价值观等维度的内容创作，以打造作品口碑。在口碑效应下，来自观众的认可和满意，让华夏古城宇宙“洛阳IP”的观众好感度大增，又从市场层面助推作品热度进一步扩散，最终形成了项目整体的美誉度和高人气。

与古城政府在资源和宣发等方面的深度合作，也是“洛阳IP”影响力破壁的重要原因之一。在制作方面，有了洛阳政府和洛阳文保部门的支持，《登场了！洛阳》不仅展示了诸多让人惊艳的国宝级文物，还挖掘到很多文物背后的珍贵发掘故事。《风起洛阳》则在剧集中加入了鲜明的地域文化符号，比如，饆饠、胡辣汤、馎饦、酥酪、羊汤等特色饮食文化；应天门、天堂、南市、仙居殿、名堂、含嘉仓、定鼎门、天津桥、端门等地名，除了让不少观众对古色古香的洛阳城心向往之，更有#李承铉看风起洛阳想去洛阳#话题登上新浪热榜TOP25。

在宣发方面，洛阳古都和华夏古城宇宙的合作更为紧密，比如，爱奇艺携手洛阳文旅、洛阳文保、中央美术学院，联合举办了“华夏古城宇宙×青春洛阳”线下主题创作活动，将“洛阳IP”的影响力扩展至线下年轻人群体，直播浏览量达176w+，话题#央美学生作品中的洛阳#同时登上微博热搜榜TOP20、同城榜TOP1。此外，华夏古城宇宙还联动洛阳博物馆，打造出“洛阳唐三彩活了”系列创意科普物料，#洛阳唐三彩活了#话题还登上同城热搜榜Top2，这些系列合作让大众对“洛阳IP”有了更为具象化的记忆点。

而综艺和剧集也在洛阳政府的支持下，举办了深度特色的联合活动，取得了不错的效果。在综艺方面，《登场了！洛阳》分别举行了“3D灯光复原秀——复原永宁塔”，专家研讨会以及颇具创意的应天门沉浸式发布会等等。

而剧集《风起洛阳》的合作更为多元。比如，在剧集开播时，与洛阳政府联合举办发布会，并邀请市政府相关领导出席致辞，还与洛阳文保联合举办了应天门灯光秀，联合文旅，让剧集在洛阳满城硬广露出，成功为剧集前期预热，一举拉高了观众对作品的期待。其中，联合文旅和文保、英超等发起的“叉手礼”拜年，#风起洛阳叉手礼拜年新方式#话题阅读量达到1068W+，在年轻人聚集的社交平台引发网友积极互动。在微博，#黄轩王一博宋茜叉手礼变装视频#话题快速跻身热搜Top16、#英超群星叉手礼共贺2022#的话题也登录微博趋势榜。在抖音，#风起洛阳叉手礼变装视频#登陆抖音娱乐榜Top23。结合剧集记忆点与当地文化部门的合作，让作品成为社交平台的热议话题。此外，剧集还合作了洛阳博物馆、网易有道，推出洛阳文化主题课程等等，类似的合作不胜枚举。

与古都的深度合作，不管对于IP本身的知名度，还是对于单部内容的热度，都起到显著作用，而古都洛阳也在与剧集的联动中屡屡登上热搜，如#古代洛阳是什么样的城市#登陆微博同城榜TOP3、#我眼中的洛阳#登陆微博热议话题最热榜TOP1、#河洛文化有多迷人#登陆微博同城榜TOP4、#十三朝古都洛阳为啥又火了#登陆微博热议话题最热榜TOP20、#看完风起洛阳想去河南旅游#登陆微博实时上升热点、微博正在出圈榜TOP8等，话题入侵年轻社交群，让十三朝古都再次成为“网红”城市。

如果说对国潮的新形态表达让“洛阳IP”踩中了年轻人对文化自信的表达诉求，那么矩阵化排播带来的流量叠加效应就是作品能全网发酵的助燃剂。但所有的热度和口碑都建立在作品的品质上，对项目整体价值观和文化底蕴的坚守，才是“洛阳IP”能具有强大生命力的最重要原因。

价值剖析

“一鱼十二吃”扩容文娱价值，华夏古城宇宙生机无限

剧集综艺动画等内容形态热搜热榜共2740+个，话题阅读总量606亿+，文化向热搜热榜共310+个，话题阅读总量34亿+；上宣媒体点赞近百篇...相比内容层面的表现，“洛阳IP”在商业模式上的试水更让业内关注。事实上，除了上述五种形态的内容矩阵，“洛阳IP”后续还有7、8个与洛阳相关的项目待播。“一鱼十二吃”的玩法，无疑是对文娱产品商业价值的大尺度拓展。

对内容商业价值的探寻，一直是从业者致力突围的方向，也是产业调整期亟待解决的命题。此前行业对文娱产品商业价值的尝试，大多停留在电影、电视剧、动画、漫画、小说、游戏等IP产业链开发方面。而“洛阳IP”在此基础上，不仅升级了内容形态的维度，首次实现了“一鱼十二吃”，对线下价值的挖掘，也让文娱产品的社会价值得到扩容。这样另辟蹊径的尝试，无疑将为行业带来新的灵感。

作为华夏古城宇宙的首个案例，“洛阳IP”除了释放出文娱产品本身的社会价值，还直观拉升了洛阳的城市认知度，让古都洛阳在城市微博影响力和综合影响力榜单上一度独占鳌头。线上热度的攀升，也带动了洛阳的线下文旅热。目测“洛阳IP”后续项目对洛阳的持续曝光，将为这座千年古城注入更多活力。

洛阳成为“网红”城市，不仅让华夏古城宇宙对地域文化的赋能实力得到体现，这一商业模式强大的包容性也呼之欲出。我国有着五千年文化传统，带有历史文化基因的古都众多，每一座古都与华夏古城宇宙碰撞，都有可能产生意想不到的火花，后续想象空间巨大。

据我们了解，除洛阳之外，爱奇艺还有《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》《敦煌》等项目也在筹备中。“洛阳IP”的整体社会影响力，也让这些项目及其背后的商业模式受到期待。

基于“洛阳IP”在“一鱼十二吃”模式下焕发的强大生命力，以及华夏古都宇宙强大的地域包容性。我们有理由期待，未来会有越来越多影视IP开发赋能城市文旅产业的案例产生，具有深厚历史底蕴的古都也将在和文娱内容的拥抱中迎来新的发展机遇。华夏大地的本土文化魅力，必将在优质文娱产品的传播下，更加深入人心，远播海外。