2021年12月31日，在众星云集的浙江卫视跨年晚会上，美赞臣中国业务集团携品牌大使李晨正式宣布启动 “用爱传递 更好开始”关爱留守儿童公益项目，联合23个重要合作伙伴，通过中国儿童少年基金会捐赠市场价值总共3500万元的营养品给四川省、云南省、甘肃省等六省有需求的留守儿童，为他们的健康成长提供营养支持。

美赞臣中国此举在行业内开创了三个“第一”。据了解，美赞臣是首个赞助跨年晚会的婴幼儿配方奶粉百年国际品牌。作为国内顶级媒体平台的浙江卫视，也是首次在跨年晚会这一全年重要庆典上，为单一品牌开启公益环节。由此，美赞臣中国也成为了首个借助跨年晚会发动行业力量进行公益奉献的母婴企业。

美赞臣中国业务集团总裁朱定平对此表示：“美赞臣作为一个116年的国际品牌，始终致力于‘给宝宝一生最好的开始’。跨年晚会寄托着人们对全新一年美好期盼，我们希望以‘传递爱’的公益方式，与全国观众共迎一年最好的开始。”

在浙江卫视跨年晚会上，出现了一个特别的环节。李晨与抗美援朝老兵完成大合唱后，再次回到了舞台上，与全国观众真诚分享了他成为美赞臣品牌大使、参与“用爱传递 最好开始”关爱留守儿童公益项目的暖心故事。

据了解，消费者通过这些合作渠道购买美赞臣750g以上任意产品一罐，美赞臣中国就会捐出价值30元的营养品，最高捐赠市场价值3500万元，并通过中国儿童少年基金会捐赠给四川省、云南省、甘肃省等六省有需求的留守儿童。

在“健康中国”的战略背景下，农村留守儿童关爱保护和困境儿童保障工作备受国家、社会关注。此前《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》出台，对学龄前儿童营养改善工作提出具体要求，更进一步表明中国在解决留守儿童问题上的坚定决心和不懈努力。“用爱传递 最好开始”公益项目正是在这一背景下发起，旨在为留守儿童创造更好的健康成长营养条件。

据了解，进入中国28年来，美赞臣一直积极响应国家号召，充分运用自身优势，汇聚全球资源参与公益行动。美赞臣中国本地化独立运营以来，传承弘扬百年企业的公益追求，发起此次关爱留守儿童公益计划，是充分发挥自身规模优势、联结公益组织和渠道伙伴力量，共同传递社会正能量的又一次重要实践。

【作者】 赵兵辉

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