12月28日，2021网信企业发展和社会责任论坛“‘网络强国 扶智筑梦’互联网公益慈善与回报社会分论坛”在京举行。论坛邀请来自公益慈善领域的政府、企业、研究机构的代表，共同探讨互联网公益慈善的发展方向和公益文化品牌塑造，为中国公益慈善发展凝聚集体智慧。本次分论坛由《网络传播》杂志、完美世界控股集团承办，人民日报人民文旅支持。

政策擘画公益慈善新蓝图

中国网络空间研究院副院长李颖新在致辞中表示，从事公益慈善事业，是企业履行社会责任的重要体现。互联网公益慈善提升了公益参与的透明度、便捷性和可及性，成为现代公益慈善最重要的形式和最鲜明的特征，为公益慈善增添了互联网温度，为全面建成小康社会贡献了网信力量。开展公益慈善活动，履行社会责任，网信企业大有可为：一是坚守价值导向，让公益慈善成为网信企业的内在基因；二是关爱重点人群，用公益慈善营造美好家园；三是建设数字乡村，把公益慈善作为乡村振兴的重要途径；四是坚持创新引领，让信息技术为公益慈善创造更多可能；五是共建公益生态，让公益慈善成为全社会的共同事业。面向互联网公益的星辰大海，需要社会各界关心公益慈善事业、加入公益慈善队伍、汇入公益慈善大潮，让公益成为一种内在的价值追求、一种行为习惯、一种社会风尚，汇聚形成建设网络强国的磅礴力量。

国家广播电视总局公共服务司副司长王学民在致辞中表示，网络公益捐助及时有效缓解困难群众燃眉之急，网络直播带货拓宽农村产品销路和群众收入渠道，远程教育扶志扶智，激发乡村发展内生动力，在助力打赢脱贫攻坚战、全面推进乡村振兴中发挥了积极作用。对于互联网公益慈善的未来发展，王学民提出：“互联网公益慈善要以‘网络扶智’赋能乡村振兴和共同富裕，积极弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，为全面推进乡村振兴、建设网络强国贡献力量。”

大咖纵论公益慈善新模式

人民日报高级编辑、人民文旅董事长赵亚辉发表了题为《探索新时代文旅和科技公益新模式》的主题演讲。赵亚辉表示：“在互联互通、生态协同的时代，文旅和科技公益事业被赋予‘兴业’‘扶智’‘促进人与自然和谐共生’等新命题。在‘十四五’规划高位统筹美丽中国、乡村振兴、数字经济、智慧社会等战略部署的时代背景下，有必要探讨如何以公益为发力点推动城市和乡村同享伟大时代，平等参与智慧社会‘新生态文明’构建。以兴业为核心，跑通经济循环；以场景为突破，提升科技赋能；切记以人为本，实现以智扶志是发展方向。”

中国社会科学院教授、责任云研究院院长张蒽发表了题为《互联网企业社会责任管理体系建构框架与现状》的主题演讲。张蒽梳理了国内外对于企业社会责任管理的理论研究现状，介绍了中国社会科学院研究团队在此方面的创新研究成果——“企业社会责任管理三步十法”。张蒽认为：“互联网企业的本质责任是通过产品、服务、商业模式的创新，在解决社会问题中发挥积极作用。互联网企业的社会责任包括对客户、员工、社区等利益相关方的责任以及对生态环境的责任，其中涵盖了公益慈善、乡村振兴等。”

陶行知教育基金会执行秘书长李思莹发表了题为《新时代公益机构的发展与机遇》的主题演讲。李思莹表示，随着我国信息技术的弯道超车，网民以轻量、便捷的方式参与慈善公益，为实现慈善普及与全民公益提供了机遇。李思莹认为，“互联网＋慈善”的新型模式是未来慈善发展的方向，网络募捐更有序、有效，既有利于保护民间爱心“不受伤”，也是顺应现代慈善发展的必然要求。

实践展现公益慈善新成就

腾讯公益慈善基金会副秘书长傅剑峰以《共同富裕大目标下腾讯的探索之路》为主题分享了腾讯的公益慈善实践，并从乡村振兴、抗疫救灾等层面阐述了腾讯为实现互联网公益慈善可持续社会价值探索提出的解决方案。傅剑锋表示，社会价值是整个企业发展的根基，根扎得越深，长在上面的用户价值和产业价值才能更加枝繁叶茂。腾讯正在探索用技术连接包括碳中和、生态保护、数字文化等与慈善相关的方方面面，通过与社会共创、共建、共享的方式，实现与社会共生，最终助力共同富裕。

完美世界控股集团副总裁、工会主席王清平以《互联网公益慈善——为网络强国巩固温暖底色》为主题分享了完美世界的公益慈善实践。王清平表示，网络强国建设理应有一份温暖的底色，互联网公益慈善是互联网企业回报社会的正道。作为一家数字内容型企业，完美世界不仅以“公益+文创”的方式，凝聚起打赢疫情防控阻击战的强大力量，而且以企业为原点，链接内部的员工、外界的合作伙伴、志愿者等更多利益相关方，促进公益影响力的最大化。互联网公益慈善需要充分发挥数字科技的力量，在环保公益、乡村振兴、文旅复苏等方面为推进国家大政方针探索出互联网特色的解决之道。

菁英共话公益慈善新未来

在论坛的最后环节，主办方邀请了人民文旅CEO雷萍为圆桌对话主持人，北京百仁慈爱公益基金会理事长朱登凯，车车集团CEO张磊，中央财经大学中国企业研究中心主任、商学院教授周卫中，爱奇艺党委副书记、社会责任总监张月宁，趣丸集团副总裁、总编辑任少峰为对话嘉宾，举行了以“扶智筑梦助推公益新模式”为主题的圆桌对话。

北京百仁慈爱公益基金会理事长朱登凯认为，随着社会专业化分工的不断发展，公益愈加专业化，这对公益组织提出更高的要求。“一些不良事件导致社会公益机构的公信力受到影响，公益组织有必要重塑公信力，实现专业化、规范化发展。”朱登凯表示，这需要坚持初心、打造专业团队与做好技术保障，同时，最大限度地实现资源互补和整合。

中央财经大学中国企业研究中心主任、商学院教授周卫中认为：“互联网理应成为履行社会责任的表率。一方面，企业本身是技术进步的受益者，需要努力回馈社会；另一方面，一旦出现违背企业伦理的负面事件，对企业乃至行业会产生难以挽回的影响。”周卫中表示，未来需要增加透明度，传递正能量，尽量不让大众失去对公益慈善的信任度。

车车集团CEO张磊表示：“企业自建完整的公益组织非常困难，进行‘产学研’结合能帮助慈善做得更扎实。我们去年和百仁慈爱公益基金会合作参与了偏远乡村支教项目，因为有了专业的运作和相应的人文关怀，很多大学生回来后选择第二次返回乡村执教，这充分体现共创、共建、共爱、共享的公益力量。”

爱奇艺党委副书记、社会责任总监张月宁认为：“随着互联网企业关注和加入公益慈善领域，大众募捐的积极性被更好地调动起来。”张月宁表示，希望互联网企业开创的公益模式被更多人认可，并且推广开来。同时，吸引更多领域的人和组织加入进来，共同合作、推动公益慈善事业可持续发展。

趣丸集团副总裁、总编辑任少峰认为，互联网赋予了公益慈善的低门槛、便捷性。对于公益慈善的持久发展，任少峰表示：“社会公益项目的设计、执行需全面、系统地考虑利益相关方诉求，整合资源、形成合力。同时思考国家整体的战略如何在公益慈善领域得到落实，以及企业如何实践公益慈善才符合国家和社会的发展方向。”

据了解，该论坛是“2021网信企业发展和社会责任论坛”分论坛之一。“2021网信企业发展和社会责任论坛”以“强化使命担当，践行社会责任，推动网信企业规范健康发展”为主题，旨在进一步凝聚价值共识、强化行动自觉，为网信企业发展和承担社会责任找到更精准的“切入口”。

2021网信企业发展和社会责任论坛由中央网信办、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局、天津市人民政府指导，中国网络空间研究院、天津市委网信办、中共天津市滨海新区委员会、天津市滨海新区人民政府主办，《网络传播》杂志、北京大学新媒体研究院承办，中国互联网发展基金会、中国互联网络信息中心（CNNIC）支持。

✿本文来自传播君报道。

✿投稿wangluocb@vip.sina.com

✿征订《网络传播》杂志邮发代号：80-199