2021年12月28日，第七届中国海外网络传播力论坛暨《2021中国城市海外传播力建设报告》发布会在北京师范大学以线上线下相结合的方式成功发布。该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心，以及北京师范大学新闻传播学院国际传播策略与效果评估研究中心联合发布，今年已是第八年公开发布。
《报告》选取Google News、Twitter、YouTube以及TikTok四个在线平台作为数据来源，根据不同平台的指标设置权重计算我国内地城市（不含港澳台地区）的海外网络传播力综合指数，并进行分平台排名。
Google News
在Google News传播力维度中，排名前十的城市分别为上海市、北京市、武汉市、深圳市、广州市、杭州市、成都市、天津市、南京市、青岛市，全部为直辖市、省会城市或计划单列市。排名前五的普通地级市（自治州、地区、盟）为三亚市、南通市、苏州市、珠海市、常州市。城市间的Google News传播力指数差异较大。
我国36座直辖市、省会城市及计划单列市中，Google News传播力指数排名前五的城市分别是上海市、北京市、武汉市、深圳市、广州市，其中上海市和北京市的头部效应明显，各城市间存在较大差异。
为考察我国城市集群的海外网络传播力建设情况，本报告对四大经济圈的城市传播力进行了分析。如图所示，珠三角经济圈的Google News平均传播力指数最高，均值为15.50，其次是京津冀经济圈（14.38）和长三角经济圈（13.25），成渝地区双城经济圈的传播力指数均值最低，仅为5.96。
从城市的Twitter传播力指数来看，传播力排名前十的城市依次为：北京市、武汉市、上海市、广州市、深圳市、成都市、杭州市、重庆市、南京市以及哈尔滨市，均属于直辖市、省会城市或计划单列市。北京市的Twitter平台传播力指数从去年的第二位上升至第一位；与去年相比，广州市和深圳市的排名发生了置换；成都市和杭州市相较去年分别上升一位至第六、七位；重庆市、哈尔滨市自2019年以年来首次排入前十，大连市和天津市跌出前十的梯队。
从城市的行政级别角度来看，不同级别城市传播力存在着较大差异，直辖市、省会城市及计划单列市的平均Twitter传播力指数为51.03，而普通地级市这一数值仅为10.75，这表明直辖市、省会城市和计划单列市在Twitter平台的传播力水平明显高于普通地级市。
四大经济圈中，珠三角城市的平均Twitter传播力指数最高，其次是长三角经济圈和京津冀经济圈的城市，成渝地区双城经济圈的传播力指数最低。成渝地区双城经济圈是国家发改委于2021年新设立的经济圈，它包含的城市与传统经济圈内城市的海外网络传播力平均水平仍有一定差距。
YouTube
根据城市的YouTube传播力指数，排名前十的城市依次为：上海市、武汉市、北京市、深圳市、重庆市、成都市、广州市、南京市、天津市以及杭州市，均属于直辖市、省会城市或计划单列市。与2020年相比，上海市、武汉市、北京市以及深圳市的YouTube传播力指数连续两年进入前五；重庆市和南京市YouTube传播力指数排名的进步最大，上升了四位。南京市、天津市以及杭州市成功跻身前十。
从城市的行政划分来看，不同级别城市传播力存在着较大差异，直辖市、省会城市及计划单列市的平均YouTube传播力指数为58.95，普通地级市这一数值仅为12.85，这表明直辖市、省会城市以及计划单列市在YouTube上的传播力水平明显高于其他普通地级市。
四大经济圈中，珠三角城市的平均YouTube传播力指数最高，处于遥遥领先的地位；其次是长三角经济圈和京津冀经济圈的城市，成渝地区双城经济圈的传播力指数最低，这三个经济圈的传播力整体水平比较接近。
TikTok
在TikTok传播力综合指数维度中，排名前十的城市是北京市，上海市，武汉市，成都市，重庆市，深圳市，广州市，杭州市，天津市和郑州市。在排名前二十的城市中，张家界市、三亚市、桂林市、普洱市、丽江市、温州市、黄山市等普通地级市表现突出，海外网络传播力较高。在我国337座城市中，有186座城市在TikTok平台上的传播力指数小于1，其中102座城市的传播力指数为0，说明我国城市在TikTok平台上的传播力状况呈现出两级分化、不均衡的特点。
四大经济圈中，珠三角城市的平均TikTok传播力指数最高，均值为35.45，其次是长三角经济圈（20.21）和京津冀经济圈（18.17）的城市，成渝地区双城经济圈的传播力指数均值最低，仅13.51。
从各平台数据来看，北京、上海、武汉等头部城市的排名基本稳定，在各平台都处于较为领先的位置，但具体排名稍有波动，说明这些城市在对外宣传过程中既有所侧重，又不至偏废，在我国城市海外传播力建设与提升过程中起到了带头示范的作用。
文字 | 蔡华丽 姜桐桐
图片、编辑 | 刘绍强
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