石柱桥头镇桥头村乡村振兴文明积分兑换大会现场(摄于2021年12月1日)。首席记者 龙帆 摄/视觉重庆

2021年12月24日，通过石柱土家族自治县桥头镇“乡村振兴积分银行”，十几位积分排名靠前的农户获得免费体检卡或更低利率贷款。随着更多支持力量的不断加入，目前该县有1.3万余名农民通过积分账户享受到更多“真金白银”的实惠。

2018年脱贫攻坚关键时期，石柱推出“乡风文明积分银行”。该“银行”不存钱，而是鼓励农民以“善举换积分”，将爱党爱国、爱村爱家，以及乐于助人、整洁环境、文明习惯等行为，兑换成相应分值，存入以家庭为单位的账户。

“积分相当于钱，能换不少东西!”西沱镇西山村热心公益的村民张成茂，用30积分换了个不锈钢盆。拥有积分账户的农民，可以像他一样到村镇“积分超市”，将攒下的积分兑换成锅碗瓢盆等生活用品。

截至今年初，石柱33个乡镇、街道的35个试点村中，75%的农户都有了自己的积分账户。比比谁家攒的积分多，成为试点村的新风尚。

在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的工作中，已有的乡风文明积分，能不能继续助乡村振兴一臂之力？

石柱县委宣传部、县乡村振兴局等相关部门进村座谈，了解农户和镇村干部的想法。结合收集到的“金点子”，去年7月，石柱县将“乡风文明积分”升级为“乡村振兴积分”。

名称只变了几个字，内容却更丰富，农户们也由“站着看”变为“努力干”。“乡村振兴不能只靠‘村’，更需要‘城’，还有政府、社会力量的支持。”石柱县委副书记王琼英说。新的积分制吸引了银行、医院、学校等单位和社会机构的参与，各展所长，为农户提供更多样、更急需的兑换品，帮助农村实现产业、人才、文化、生态、组织五大方面振兴。

“现在攒分项比以前多了不少。”市委宣传部帮扶集团派驻桥头镇工作队副队长叶林，翻开新旧两本积分制度手册，指出其中不同点：新制度增加了20项积分项，包括积极发展产业、参加技术培训、开展健康文体活动等；减分项则包括破坏生态、焚烧秸秆等16项。

乡村振兴积分，让发展产业的农户获得更多支持。桥头镇马鹿村脱贫户秦华英勤劳苦干、鼓励娃娃考学，在全村积分排名最高。这次积分兑换，农业银行不仅给她5万元贷款，利率还在已有优惠基础上再下浮0.5个百分点，让她感受到乡村振兴积分实实在在的“含金量”。

乡村振兴积分，也让更多群众感受到关怀。桥头镇长沙村刘光华夫妇，常年义务清理村道边沟，备受大家称赞。这次积分兑换，夫妇俩选择了县医院提供的300元体检卡。“要健健康康参加乡村振兴!”刘光华拿着体检卡，乐呵呵地说。

此外，西沱、龙沙等乡镇正在积极谋划，请积分排名靠前的农民列席乡镇人代会，鼓励农户积极投身乡村振兴。

辛巴助力绩溪县 直播扶贫助农显成效

为帮助企业走出困境，带动贫困户增收，绩溪县融媒体中心以“助农扶贫直播”为载体，发挥阵地引领和宣传推广作用，开展一系列线上线下直播带货扶贫助农活动，为决胜全面小康、决战脱贫攻坚营造浓厚舆论氛围。

全媒直播齐发力。发挥全媒体阵地作用，通过微信、APP、抖音等不同平台开展直播，满足不同用户的观看需求和习惯，最大限度提高直播收视率和覆盖面，做到网上网下同频共振。截至目前，共开展抖音直播8场，微信、APP同步直播3场，直播频次高、互动活跃。

常态直播有亮点。将直播活动纳入常态化宣传工作的一项重要内容，实现“月月有直播”。自5月份开展直播活动以来，先后对县域内的龙虾、火龙果、黑猪、茶叶等特色农产品进行直播带货，取得“面上出彩、点上出色”的效果。

扶贫助农显成效。直播5个月以来，观看人数已突破23万，为企业、商户销售农特产品近20万元，不仅解决了企业销售难题，也稳定了贫困户就业。同时，通过互动直播，提高了平台影响力和用户黏性，一批主持人、记者、编辑在与观众的互动中锻炼成长，进一步增强队伍的融合力、表达力和向心力。

乡村振兴，难点在于产业链的升级。辛选通过原产地直达直播间用户的C2M供应链模式，直接推动了农村基础产业链的升级和品牌的崛起。7月5日，受共青团黑龙江省委联合省委组织部、省广播电视台、省农业农村厅等部门共同举办的“‘青’GO一夏·小康龙江”活动邀请，辛选创始人辛有志与37位市长、县长同场带货黑龙江好物，成交额达1.65亿元。

据辛巴辛有志介绍，此场直播辛选准备了四个月，历经了多次选品和对包装等产业链环节的提升改造。比如期间他对一家传统工厂的筋饼不满意，认为原有的透明塑料袋包装“不是商品的样子”。辛选建议生产工厂改用牛皮纸的纸袋包装，这个小举动，让传统筋饼看起来更年轻、时尚，适应电商销售，也更安全卫生，提升了经过快递之后的用户收到货品的体验感。

农产品的品牌形象是提高产品市场竞争力的根本，也寄托了农产品本土的文化、情感内涵，使其成为该地区的文化符号进行传播，成为名副其实的“地标”特产。在辛选直播间，黑龙江的九三豆油、五常大米等爆款产品都化身产地故事、文化的使者，在完成几千万、亿元销售的同时，成为名副其实的“地标”品牌和文化符号。