文/常振等

据报道，因广告中模特妆容形象引发争议后，近日，三只松鼠被网友曝出2019年发布的“331补脑节”广告图中出现“少先队员佩戴红领巾”，涉嫌违法。

对此，1月3日下午，@三只松鼠 发布致歉信：

近日有网络报道我司2019年一则广告页面使用“红领巾”图案，引起社会关注。对此，我们向关心、支持、信任三只松鼠的消费者和社会各界表达最诚挚的歉意。

针对以上问题，公司第一时间成立工作组，结合近期大家讨论的类似问题，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。

经查，该广告于2019年3月28日上线，我司对此页面上线审核把关不严。接到芜湖市少工委函告后，我司意识到该问题的严重性，已于2019年4月1日下线相关页面及产品，并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导。

三只松鼠扎根中国，创业于安徽芜湖，是一个土生土长的民族品牌。欢迎社会各界继续关注三只松鼠，我们将虚心接受来自消费者、监管部门及媒体的监督和批评，以此为鉴，改正不足，避免此类问题的再次发生。

道歉的速度够快，态度摆的也挺正，但因为广告已经上了两次热搜，愿三只松鼠真正做到自查自纠，立行立改，以后不要再范类似的错误。

作为监管方的政府，要始终坚持“广告监管是第一职责、服务发展是第一要务”，瞄准导向监管、智慧监管、信用监管、协同监管，创新广告市场监管机制，严格落实大众传播媒介广告监管，强化广告导向监管，聚焦重点领域，重点商品和服务，加大广告违法案件查办力度，营造高压态势，严控违法广告反弹。

一、加强广告导向监管。切实开展好监测工作，对发现涉及意识形态领域导向问题、政治敏感性问题以及妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响的违法广告，依法立即责令停播、快速处置、严肃查处，并及时向上级和有关部门报告情况。

二、完善广告监测体系，加强对媒体广告监管。积极推进广告监测平台建设，履行适时全天候对辖区传统媒体、互联网媒体、户外广告监测的责任，切实强化广告监测分析，对反映出的倾向性问题，有针对性地采取措施，不断提升广告监管效能，防止发生系统性监管风险，真正做到早发现、早预警、早处置。

三、加强重点领域广告监管。针对医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等事关人民群众身体健康与生命安全的重点领域，加大案件查处力度，要继续保持高压态势，严厉打击重点领域虚假违法广告。

四、持续做好户外广告联合专项整治工作。市监、城管、交通运输等部门加强协调配合、通过抽查暗访、定向监测，信息共享，联合惩戒等方式，定期阶段性对重点区域、重点地段、重点媒介进行监测检查，确保及时发现、及时处理。广泛发动群众监督，设立举报电话、举报邮箱，扩大违法广告线索来源渠道。

五、深入开展互联网广告专项整治工作。加强互联网金融广告的风险防控，对投诉举报、监测发现的涉嫌互联网金融类虚假违法广告，第一时间移送金融主管部门进行认定，针对认定结果对涉嫌互联网金融类虚假违法广告，依法依规调查处理。

六、创新广告监管方式，构建广告监管新机制。深入调研，探索互联网广告监管的有效方式，逐步建立健全辖区互联网第三方交易平台台账，探索辖区门户网站、网页、手机客户端广告监管有效途径。主动出击，充分发挥广告整治成员单位作用，信息共享，有效打击互联网违法广告行为。积极处理互联网投诉举报案件，依法维护消费则合法权益。不定期深入传统媒体、互联网媒体、户外等广告经营单位，进行调查研究，及时发现苗头倾向性问题，实施行政指导、行政约谈等手段，助推其规范履行“三级审查制度”自觉性。

七、进一步完善整治虚假违法广告联席会议工作机制。做好机构改革后成员单位调整，适时出台联席会议工作要点，健全、完善信息共享、执法联动、联合检查、工作会商研究等工作机制，加大部门间联合行政约谈、联合检查工作力度，深化协同监管和社会共治。

八、积极做好指导广告业发展工作。加强对广告行业组织的指导，积极探索指导广告业发展的新思路、新办法，不断提高指导广告业发展的能力和服务水平。要积极开展公益广告评选活动。提高公益广告的刊播比例。鼓励参与全国性的公益广告赛事，将获奖作品刊播到省内门户网站、电视、报纸等主流媒体上，增加民众对公益广告的认同度和接受度。

九、加强法律法规及专业知识学习，不断提高相关人员政治业务素质。采取多种形式，组织广告执法人员认真学习《中华人民共和国广告法》、《大众传播媒介广告发布审查规定》、《互联网广告管理暂行办法》及广告发布标准等法律法规规章，学习互联网等广告监管相关专业知识，不断提高广告监测监管综合技能，以适应当前新形势下的需要，跟上创新监管的节拍。