作为2021年的收官之战与2022的开启之作，12月31日至1月1日，总台、省级广电、视频平台及短视频平台用歌舞跨年、知识跨年、冰雪跨年、三农跨年等多种方式全面引爆并升级了“跨年”超级IP价值。今天，小编就用数据来为您盘点一下各跨年IP传播亮点：

美兰德数据显示，2021年12月31日晚跨年晚会直播期间，仅启航2022——中央广播电视总台跨年盛典、CCTV-17农业农村频道《同频共振》特别直播节目“振兴团圆宴”、湖南卫视2021-2022跨年晚会、梦圆东方-2022跨年盛典、2022迎冬奥环球跨年冰雪盛典、激流2022-浪尖上的中国跨年演讲、江苏卫视2022跨年演唱会、浙江卫视想把我唱给你听跨年晚会、深圳卫视2022“时间的朋友跨年”演讲、最美的夜bilibili晚会10台晚会就同时吸引了全网超5亿人次直播用户观看。歌舞跨年、知识跨年、冰雪跨年、三农跨年、国剧跨年整体构成了深融合、全矩阵、多样态的跨年盛宴。

多类型跨年演唱会/盛典高调来袭，诠释奋斗、梦想主题展望2022

跨年夜，总台部分晚会及湖南卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视等省级广电选择以晚会盛典及演唱会形式陪伴观众欢乐跨年。

总台《启航2022》创新专题式表达，整台节目通过六个版块，围绕“最美期待从‘新’遇见”的主题，构建出完整的家国叙事。每段以主题短片开篇，从普通快递员到高校教师，从普通生活日常变化到共同富裕和乡村振兴工程，总台以宏大兼具温情的表达，通过叙事创新、表达创新、舞美创新构建“家国故事”，收获高关注度。

美兰德数据显示，12月31日《启航2022》播出当晚，央视频及微博直播两平台的观看总人数超117万人次；12月31日-1月4日，《启航2022》媒体曝光度位居晚会类节目第一，成为微信平台中刊发量唯一突破5000篇（为5044篇）的晚会。与此同时，CCTV-14少儿频道以“天籁之声迎新年”为主题推出2022童声合唱特别节目。1月1日晚，总台又推出以“扬帆远航大湾区”为主题的2022新年音乐会，晚会微博直播观看人数达751.2万人次。

省级广电中，湖南卫视2021-2022跨年晚会以“你就是光”为主题，礼赞时代逐梦发光，多维度数据位列省级卫视晚会第一。晚会通过精彩纷呈的节目回顾2021年度焦点，致敬2021年奋斗精神，激活青春能量，以“奋斗的青春才是最美的青春”再度解读和丰富“青春中国”的含义。湖南卫视2021-2022跨年晚会网媒报道量、抖音平台点赞量、微信刊发量、视频点击量均位列省级卫视晚会类节目第一。

其中12月31日-1月4日期间，湖南卫视跨年晚会全网网媒报道量突破10000篇（为10177篇），远高于其他晚会。相关短视频传播力强劲，官方账号收获抖音点赞量661万个，位居省级卫视晚会类节目第一；微博短视频播放量近1.3亿次，好看视频官方账号短视频播放量突破282.1万次。跨年晚会直播结束后，晚会视频专辑芒果TV点击量依旧突破1.09亿次。

东方卫视跨年晚会带来升级版海派气象，以“梦圆东方”为主题，引发社交平台热议。晚会集结“时代楷模”、全国道德模范代表、奥运冠军、抗美援朝老兵、航天工作者、消防救援英雄以及与香港回归同龄的优秀青年代表等社会各界人士，讲述平凡人共同造就的时代精神。美兰德数据显示，12月31日晚，东方卫视官方抖音账号在线直播约1087万人次观看，微博平台东方卫视跨年微博聊天室中47万人参与讨论。12月31日-1月4日期间“梦圆东方”跨年晚会微博提及量672万条，引发网友的广泛讨论与关注。

浙江卫视“想把我唱给你听”跨年晚会、江苏卫视跨年演唱会均以音乐唱响时代精神，吹响2022新年号角。晚会视频多平台分发优势明显，视频传播保持高热度，美兰德数据显示，12月31日晚浙江卫视跨年演唱会抖音直播、视频号直播观看总人数约202.2万人次。12月31日-1月4日，浙江卫视、江苏卫视晚会专辑在“爱优腾”全面上线，视频热度位列晚会类节目第一和第二。

四川卫视则选择1月1日为观众奉上“2022花开天下·国韵新年演唱会”，美兰德数据显示，演唱会直播当晚，微博、抖音、四川观察直播三平台的直播观看总人数达627.3万。安徽卫视亦在1月1日为观众奉上《国剧盛典》，众多2021热播剧主演齐聚，同台互动，美兰德数据显示， 国剧 盛典抖音直播观看人数近140万。

作为年轻人潮流风向标的b站“最美的夜”跨年晚会展现多层次国潮文化受到网友好评。值得关注的是，晚会采用“平行时空”创意模式，网友自行选择进入“奇幻时空”或“魔幻时空”页面，不同网友在同一时间收看不同内容，“玩法”创新，趣味十足。美兰德数据显示，12月31日-1月4日期间，晚会B站点击量3652.9万次，晚会微博视频播放量5969.1万次，晚会微博提及量114.74万条。

知识跨年热度走高，多个省级广电推出跨年演讲

2021年12月29日--12月31日，由中国科学院科学传播局主办，中国科学院物理研究所、抖音承办的《中国科学院2022跨年科学演讲》便已在网络上引发热议，被网友称为2022年知识含量最高的硬核跨年演讲，抖音话题#可能是知识含量最高的跨年演讲 播放量3578.1万次。

12月31日晚，深圳卫视继续推出2022“时间的朋友”罗振宇跨年演讲，在4个小时的演讲时间里，罗振宇以“原来，还能这么干！”为主题，讲述了过去一年里他看到的来自社会各个角落的创新，呈现一组中国人、中国企业在面对挑战时的“新干法”和“新思路”。而面对首次空场演讲的情况，罗振宇联合飞书、抖音发起“万人共创跨年演讲”挑战赛，美兰德数据显示，抖音四大主话题#罗振宇万人共创跨年演讲、#罗胖万人共创跨年演讲、#罗振宇万人空场跨年演讲、#罗振宇万人共创跨年演讲 播放量突破1.8亿次。

同时，河南卫视推出《激流2022-浪尖上的中国跨年演讲》，众多专家学者齐聚，以探讨式输出，引导观众思考“站立在时代的浪尖上如何争做弄潮儿”；广东卫视推出《2022“更好的明天”跨年演讲》，众多商界、经济学界顶流齐聚一堂，探讨社会热点话题、盘点产业最新动态 洞见宏观 经济大势、把脉微观财富风向；东南卫视则与海峡卫视联合呈现《思·享2022》，邀请25位来自中、美、英、法顶尖高校，权威科研院所、高端智库的学者，以及知识博主、青年意见领袖，通过现场论道和视频连线的方式，一起“观察台海、读懂中国、看懂世界”。

冰雪跨年开新篇，2022冬奥会颁奖元素首发，“八台九星”助力冬奥传播

冬奥会进入倒计时之际，跨年夜北京卫视在东道主优势下，联合天津卫视、河北卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视、新疆卫视及BRTV冬奥纪实频道“八台九星”合力推出《2022迎冬奥环球跨年冰雪盛典》，2022冬奥会颁奖元素在本次晚会上全球首发，引发网友强烈情感共振。

美兰德数据显示，12月31日晚《2022迎冬奥环球跨年冰雪盛典》抖音直播、百视TV直播观看人数超860万人次。12月31日-1月4日期间，冰雪盛典晚会微博视频播放量突破2.6亿次，微博提及量569.4万条，晚会首发引发人民日报、国家广播电视总局、光明日报、中国青年报、北京日报、新京报、文汇报在内的十余家权威媒体相继报道。

三农直播跨年，总台农业农村节目中心打造三农领域的首个融媒体跨年品牌

12月31日晚，CCTV-17跨年公益助农融媒体直播《17跨年·田园欢乐送》正式拉开大幕，中央广播电视总台农业农村节目中心首次加入跨年阵营，成为三农领域的首个融媒体跨年品牌。美兰德数据显示，截止1月4日，晚会10个相关微博微博话题阅读总量达1.1亿人次，讨论7.1万条；晚会相关抖音及快手主话题#一起跨年的播放总量达2.7亿次，累计全网话题阅读量&播放量突破3.8亿次。

总台农业农村节目中心此次依托CCTV-17农业农村频道、央广中国乡村之声、央视频田园频道和央视三农矩阵号，通过两大内容集群——创新节目群和互动直播群，为网友全方位送上极具三农特色的丰富内容。

开展公益助农融媒体直播活动，以三农直播跨年陪万千农人开新局，迎新篇。12月31日晚，《同频共振》特别直播节目“振兴团圆宴”在央视频田园频道准时开席，乡村振兴观察员们陪着网友们一同欢度跨年夜，截至1月1日24时，央视频田园频道直播观看量破百万，达103万次。央视三农微信直播预告文章阅读量突破10万+。

2022年1月1日元旦当天，CCTV-17“融媒体直播群”开启集中放送模式。12:30起，《17跨年·田园欢乐送》公益助农8小时大直播重磅亮相，来自全国十余个省（自治区、直辖市）的30大品类助农产品将以“新年福袋”的方式全程高能派送；除此之外，《乡村服务社》接力开启互动直播，知之姐、明白哥继续带网友们分享服务社里的新年趣事，送出迎新好礼。

12月26日至1月4日，《振兴团圆宴》《大地讲堂》等节目吸引网络信息报道1200余条，其中近50家主流媒体刊发“CCTV-17 首次启动跨年”报道，包括人民政协网、中国青年网、国际在线、央广网、央视网、光明网等媒体。

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