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2021年的倒数第二天，情歌天王张信哲完成了华语娱乐圈最后一个“塌房kpi”——代言赌博平台。

代言境外赌博平台被举报，张信哲冤吗

据北京商报12月30日报道，有网友实名举报称，张信哲代言赌博网站，并涉及到在内地帮助推广的问题。

举报人在视频中称，张信哲在国内到处走穴、上节目、开演唱会捞钱，背地里还要帮助境外网络信息犯罪活动做推广，“要求封杀此严重劣迹艺人”，“本人实名举报歌手张信哲，2020年2月20日公开在疫情最严重的时刻，公开代言菲律宾网赌诈骗平台，公开挑战公安部零容忍底线。”

将张信哲拽入舆论漩涡的赌博平台为“欧宝娱乐”。

根据公开资料，广州欧宝咨询服务有限公司于2020年12月申请注册“欧宝体育”“欧宝电竞”“欧宝娱乐”等商标。该公司成立于2020年11月，注册资本500万元人民币，经营范围含体育竞赛组织；文化娱乐经纪人服务；广告发布等。

时代周报2021年4月报道某电竞博彩专题时，曾提到欧宝娱乐为博彩网站，注册充值后可以拉进会员群，充值门槛是100元，充值便有相应活动。此外在知乎等社交媒体平台有不少网友爆料曾在欧宝娱乐网站参与百家乐等网络博彩活动。

在2020年3月20日，张信哲曾以代言人的身份出席欧宝娱乐活动，所以张信哲曾代言这一平台基本上已经是板上钉钉的事实。

但与此同时张信哲方面则持另一种观点，张信哲经纪公司潮水音乐相关负责人声明中提到，张信哲确实与欧宝娱乐有过一年合约，但“限于菲律宾的形象代言”，“本次合作本公司绝无承诺并安排张信哲先生在中国大陆等地区进行任何宣传素材拍摄及宣传活动”，同时提到今年3月合约到期后，潮水音乐已经终止一切与欧宝娱乐的合作。

张信哲方面与欧宝娱乐进行了快速切割，但在大众看来，代言赌博平台本身就是一种值得商榷的行为。虽然声明中称该平台为境外博彩娱乐平台，但互联网时代不排除有国内人员通过境外账户向该平台充值开展博彩活动。而且代言往往意味着形象的绑定和信用的背书，张信哲作为公众人物守法只是底线，在道德层面更需做出表率，无论如何也不应该为“博彩”背书。

代言人与品牌主，都应该重新审视彼此的价值

回首2021，“代言人”这个词的联想词大概逃不过“翻车”，无论是品牌翻车波及明星，还是明星翻车危及品牌主，双方的关系正处在一种急速变化的过程中。

品牌邀请明星做代言人一直以来都是品牌营销的常规行为，主要目的有三：“提高知名度，利用信任背书 ，直接带货”。

由于近些年的流量明星效应“直接带货”一定程度上成为了评价代言人时的重要标尺，但随着“国家清朗行动”流量逻辑退潮，明星带货的代言策略正在被市场重新审视。这种短期“割韭菜”的行为往往承担着“明星塌房”的巨大风险，一旦中招会对品牌产生严重的负面影响。“利用明星效应提高知名度与信任背书”依然是时下明星代言的主要逻辑。

但这种逻辑下“明星与品牌”具有一种强绑定关系。消费者的“移情”心理很容易将代言人形象与品牌形象、品牌的使用者形象（包括真实用户形象和理想用户形象）联系在一起。高额的代言费背后除了名气的抵押还有信用的出借，而归根到底明星是具有公众属性的身份，代言的同时也肩负着一定的社会责任。

此前大量明代言P2P代暴雷事件将这种风险充分暴露。

有媒体曾统计，2015年至今，有至少30多位明星为18家问题平台站过台，包括鑫琦资产、e租宝、中晋资产、紫马财行、理想宝、团贷网、网利宝、有利网、爱投资、爱钱进等，涉及明星代言人包括黄晓明、郎朗、范冰冰、张铁林、张涵予、唐嫣、胡歌、唐国强、王宝强、汪涵、杜海涛、杨迪等。

此后由于P2P暴雷，大量普通人血本无归、损失惨重，但代言的明星则赚得盆满钵满。此类事件中明星代言人是否应该被追责一度成为舆论关注的焦点：东虹桥金融出现了兑付逾期，微博上一度出现了#一起召唤黄晓明来还钱#的热门话题；“网利宝”2019 年出现逾期支付，投资人在社交平台维权要求代言人杜海涛站出来表态；主持人汪涵以及乒乓球主教练刘国梁均曾因代言“爱钱进”暴雷登上微博热搜榜单……

其实从法律的角度，代言人本身就难辞其咎。据我国《广告法》第五十六条规定：商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

而从情理来看，高额的代言费本身就来自投资者本金的一部分，而明星和品牌之间也达成了“信任背书”的默契，在这场金钱游戏中弱者只有普通投资者。

不止互联网金融产品，每一个明星代言背后都是“明星-大众-品牌方”的“契约”。明星不仅需要对品牌方负责，更需要对每一个消费者负责。暴露在大众面前的人从来都应该如履薄冰，谨言慎行，爱惜羽毛才能走得更远。

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