● 作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

2021年落下帷幕，虽然品牌营销翻车不断，但是创意巨头麦当劳从来不会让人失望，一直发挥着超高的广告设计水准，领跑海报圈，让人高呼yyds~

过去一年，麦当劳佳作频出，在全球多个国家都掀起不小的水花，相信总有一张能成功霸占你的收藏夹。

01.

中国

去年春天，麦当劳 x 饿了么联合丰子恺IP推出了#马上送春天#动态海报，描绘一副栩栩如生的春天景象。

跨年时刻，麦当劳放了一支“汉堡烟花”，别有一番趣味。

02.

奥地利

万圣节海报

如果没有必要，请不要外出

麦当劳 提醒人们不要外出

有麦乐送替大家分忧

将节日氛围拉满

“曲线”宣传好绝！

假日海报

Enjoy Your Holiday

03.

法国

麦当劳用沙漠和冰川的温差

展现外卖袋保温的用途

画面唯美清新

恢复营业海报

Guess Who's back

猜猜谁回来了？

04.

加拿大

一张椅子、一杯咖啡带来的舒适感

大概就如静看湖光山色那样吧

日落、日出尽收眼底

好不惬意

开业海报

Grand Opening

盛大开幕

05.

阿根廷

不想爬楼梯的话

看看麦乐送

06.

哥伦比亚

美好一刻，无需等待

07.

英国

送到家，也点亮家

08.

阿塞拜疆

Late night cravings

深夜的渴望

09.

希腊雅典

if you see the signs you are probably hungry

如果你看到这个 M，大概率上你是饿了。

10.

芬兰

Best served home

最好的家庭服务

如果用一个词来形容麦当劳的平面海报，“四两拨千斤”再合适不过。麦当劳往往用最少的笔墨就能传达最丰富的视觉锤意象，将Less is more理念诠释得淋漓尽致。

极其简约的海报画面，配合着恰到好处的文案，如钩子一般，牢牢抓住行人的目光，让人过目不忘。这就是“被汉堡耽误的设计公司”麦当劳的强大实力。

即便没有标记品牌logo，没有露出任何产品信息，麦当劳也总能让消费者一眼辨识出来，收获会心一笑的默契，并为麦当劳巧妙的创意脑洞所折服。

正如艾·里斯 & 杰克·特劳特在《定位》中所说：“身处过度传播的社会，最好的应对方法是将信息极度简化”。

在这个注意力稀释的碎片化时代，麦当劳却用创意之笔开创了独特的设计风格，给作品注入灵魂，尤其难能可贵。

虽然麦当劳的成功难以复制，但这份对创意的匠心打磨精神，值得我们学习。

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