苹果市值超过三万亿美元。成为全球首个踏入三万亿市值的公司。三万亿是什么概念？相当于5.4个腾讯，约等于7.5个茅台。按照经济体量来看，3万亿美元，超越了英国，排在世界第5位。一个英国，没干过美国一家公司。这苹果，竟然在“后乔布斯时代”，上演了新的传奇。

现在，苹果的CEO叫做库克。因为市值突破了3万亿美元，这库克是交上了一份满意的答卷。根据苹果的文件显示，库克的去年年薪是9873万美元，与2020财年的1480万美元相比，增长了570%。我查了下，9873万美元，相当于6.3亿左右。一年挣“6个小目标”。

从2011年接替乔布斯开始，库克竟然把苹果带上了新的辉煌。苹果从2020年9月到2021年9月，公司营收增长33%，销售额超过3650亿美元。除了CEO老大，苹果普通员工的平均收入为68254美元。库克当然比这些员工要挣的多得多。

所以，去年，对于苹果和苹果的掌门人库克来说，都是大有收获的一年。

自首次突破万亿美元关口后，苹果的市值不到4年时间翻了三倍。2018年突破万亿。2020年突破2万亿美元。一年以后的今天，就突破3万亿美元大关了。

苹果为何这么猛？不知道大家是否记得，当初很多人猜测，乔布斯逝世后，苹果会陨落。因为，苹果是一个领导人气质太重的企业。换个企业带头人，这个企业的光环就褪去了。就相当于没有了郭德纲的德云社，会让人感觉变了味道。但没想到，出乎人们预料，这苹果还越来越好。现在的股票，可谓一骑绝尘，创下历史新高。

苹果是一家擅长后发制人的企业。就是很多创新产品，它先看人家搞的差不多了，差不多有个眉目了，再自己推出产品。来一个集大成者，直接收割市场。因为苹果出产的产品质量一直有保障，所以资本市场对苹果期待非常高。这些期待，都化成了苹果的股价。外加美联储宽松的货币政策，让苹果的市值创下了新高。再加疫情这两年，大家伙儿都宅在家里。对电子产品的需求增加。线上办公啊，宅家游戏啊，都需要电子产品。所以，电子产业也迎来了它的红利期。

有一点值得说一下，就是苹果推出的iPhone 13，连续俩月拿下中国手机销量冠军。2021年的10月份，苹果也重返了中国智能手机市场销量第一的宝座。11月份，蝉联中国市场第一，份额达到了23.6%。

咱们看一下去年的国内手机市场份额。根据中国信通院公布的数据显示，2021年1-11月，国内市场手机总体出货量累计3.17亿部，同比增长12.8%。

苹果在当中呢，基本拿走了大部分高端市场，年底成功登顶。为啥去年苹果逆袭回第一的位置呢？归根结底，是因为本土手机企业在抢占市场时，还是没有推出一款现象级产品。所以，虽然国产手机竞争的挺厉害，但对苹果的冲击其实不大。导致了iPhone 13系列发售时苹果轻松登顶。

根据数据显示，2021年1-8月，中国市场5000元以上高端智能手机，苹果份额达67%。9月份，苹果发布了iPhone 13系列，销量环比增长32.5%。10月份，苹果iPhone销量为650万台，同比增长了155%。在华为留白的高端市场，苹果成为了最大的获益者。

如果说苹果早期的传奇由乔布斯创造，那么这3万亿美元的市值，离不开库克的运营。相比于乔布斯，库克总是被人诟病说“缺乏创新”“没有想象力”。但其实，作为一个守城之人，恰恰需要库克这样的性格。咱们想象，如果库克也是一个特别有主意的主，也想到处创新。要“去乔布斯”化，彰显自己的领导位置。那苹果就得被他一通折腾，下场肯定好不到哪去。这个道理，中国古代有个成语特别适合形容，叫“萧规曹随”。意思就是，如果前任是一个特别有能力的人，接任者只要追随前任的步伐就行，千万别自己瞎折腾。正如业内人士所言：“乔布斯是天才艺术家，库克是成功的商人”。库克自己也说过，自己从未想成为下一个乔布斯。

每次发布会后，果粉习惯吐槽库克带来的挤牙膏式的产品改进。他没有乔布斯的魅力，没有对产品有自己的想象力。但大家要是从另一个角度来看，其实这种挤牙膏式产品改进，也可以叫一步一个脚印。他一直主张“愿做最好、不做最早”，这种后发制人的产品发布规则，让苹果是尝尽了甜头。

创业不易，守业更难。库克做的真的很出色。乔布斯酷爱禅宗佛教，但从未踏入中国。库克则恰恰相反，对中国市场格外重视。这也让苹果这几年，在中国表现很好。他不仅经常来中国，偶尔还会参加中国的商业活动。中国不光是苹果很重要的市场，也是苹果供应链的重要支撑。

其实，疫情之前，库克是打算将部分产业链搬出中国的。这个咱们也能理解，甭管是因为国际形势还是人力成本，库克肯定不想把苹果的未来攥在中国手里。当时，他选择接替中国的国家，是越南、印度、泰国等东南亚国家。用来降低苹果的运营风险。

可是，一场疫情，把库克的计划全给打乱了。出水才见两腿泥。谁行谁不行，一目了然。中国的供应链在疫情考验下，更具稳定性。一下子，苹果想转移生产链也出不去了。没辙，又将生产重任挪回中国。客观事实上，美国虽然和中国的关系越来越不咋地，但美国的巨头企业苹果，对中国的依赖程度却进一步提高。这个局面，非常有趣了。估计这是中美双方都想不到的。苹果需要中国市场，也离不开中国，苹果突破三万亿市值的今天，也有中国一份功劳。

刚才我们聊到，苹果现在还是占据高端手机市场的主要份额。今年，我们国产手机高端市场也没有拿出啥出圈儿的产品。接下来，我聊几句国产高端手机未来该咋办？苹果确实是一头巨兽，但咱不能认怂躺平吧。

首先，现在最大的困难，就是芯片问题。咱们目前国产手机还是高度依赖国外的芯片。更好的芯片人家也不卖给咱们。咱们只能进口质量相对一般的芯片。看人家苹果，苹果的芯片就只供自己使用，人家用的芯片就是顶级的。很多消费者花高价，买一个高端国产手机，然后因为芯片问题，产生手机发热等问题。大家会普遍觉得：这是国产手机质量差的原因。其实，还真不是。是我们自己无法选择最好的芯片。哪怕咱们再努力，把各种环节做到最好，这芯片不给力，我们也没办法。

国产手机现在面临的第二个问题，就是内卷太严重。大家大同小异，导致质量趋同。华为本来想自己研发芯片，但是被美国卡了脖子。这样子，大家全部像堵在高速公路似的，堵在了去往高端的半路上。华为是被美国卡住了，其他品牌是自己也没有能力研发更高端的手机。这就全堵死了。那么，谁收获渔翁之利，就是今天的主角，苹果。一年下来，国产手机没有出台足以与苹果相竞争的产品，那就只能等着苹果收割了。

那么，国产手机未来应该怎么做高端市场呢？目前国产品牌手机存在的通病是，太过依赖国外。接下来，咱们要做的就是做自己的硬件、软件。因为美国的存在，其实反倒逼着咱们只能自主研发。我们要打磨出更高端的精品，消费者才愿意为你的高溢价买单。高价格哪里来？是从品牌来，从体验感来，这种东西不是光做产品就行的。就像那些风靡世界的奢侈品，一个皮质的包包，成本没几个钱。为啥卖那么贵？全世界女性为之疯狂？因为这背后的溢价，沉淀的是文化，是历史，是体验感。

所以，从屏幕到芯片，我们都需要慢慢突破。尤其在高端芯片设计方面，必须走自主发展之路。这事儿现在确实挺困难，但没办法。没有芯片，没有好的体验感，你做的再用心，消费者还是用脚投票的。现在，苹果确实是一家独大，我们短时间内很难跟人家相提并论。但美国之所以卡我们脖子，就是顾忌咱们的实力。我们如果对美国毫无威胁，人家不会这么卡我们脖子。从这个角度讲，咱也不用妄自菲薄。我们就保持希望，咬紧牙关吧，相信，总会等到国产高端手机品牌，崛起的一天。