辞旧岁，迎新春，回家过年是游子最大的念想。春节将至,各地疫情形势牵动着全国人民的心，近期国内多地报告本土病例，疫情防控形势依然严峻复杂。近日，市健康促进中心发出健康提醒：“非必要不离沪、鼓励在沪过节，尽量减少人员流动”。为积极响应在沪过年的号召，同时结合上海市商委主办的“跨年迎新购物季”，百联集团旗下超商、百货、医药、电商等各零售业态积极采取各项措施，一方面满足春节期间的市场供应，另一方面围绕“岁末迎新”的热潮，在各领域开展丰富多彩的活动，打造多渠道的消费场景。

为做好春节保障供应，满足各类人群的过年需求，百联集团及旗下各业态将采取线上线下联动优惠促销的形式，力争让不同的消费者都能享受到便捷的购物体验，感受到温暖浓郁的新春氛围。同时预备充足货源，商品种类包含年节商品、衣食住行、民生保障、防疫保健等多品类，满足假期的多重需求。春节期间，百联集团i百联将打通线上线下壁垒，继续双管齐下不打烊，无论是爱逛超市的老年群体，还是偏好“动动手指”的工作群体，都能找到适合自己的购物方式。

过年习俗千千万，唯有红包最实在。给红包是中国文化中的传统年俗，具有美好的寓意。虎年春节期间，百联集团也准备了量极大、内容多、涉及广的红包大礼。无论是小朋友、大朋友，还是老朋友，都请收下这份虎虎生威的“压祟钱”。

活动期间，百联十亿红包大拜年。其中，将在i百联统一发放新春通用红包3亿余元，各业态也将同步协作，加码优惠活动：百联股份推出“花样拜年”系列活动，扫码领百元满减券，可用于多种类商品即买即用，还可领取名品专享红包、迎东奥运动品牌和黄金珠宝品类红包等。H5游戏互动抽奖，总计优惠将达1.35亿；联华超市打通线上线下，联合支付宝平台“集五福”活动，推出开门红消费红包超1亿余元；全渠道提出“虎味囤货五部曲”，爆款促销不停，叠加会员福利，升级本地生活服务体验。据悉，百联集团还将以专享券形式发放“购物红包”，为本市工会会员送去新春福利。

三联推出线下产品红包、镜片升级券，新春会员满额折扣等活动；好美家聚焦“新年焕新居，好屋送到家”主题，针对具有家装需求的业主推出新春家装大礼包；百联汽车送出500份价值1万元汽车迎新红包……衣食住行样样囊括，不仅解决“菜篮子”的温饱问题，也为构筑轻松生活做出努力，将福利送到千家万户。

新年新气象，当春筑美好。作为国际消费中心城市，上海历来是时尚的发源地，而今消费时尚也在悄然革新......融合艺术、文化、科技，不断打造时尚新概念、新模式、新场景，已然激发了这座城市新的活力。

百联股份将联合上海话剧艺术中心，以“With U”为主题，通过线下主题快闪和线上短视频比赛，带给大家与众不同的消费体验，让艺术的芳香弥漫上海这座海派城市。还将携手全国首档“虚拟偶像养成真人秀——声来不同”，通过全息影像成像技术，在第一八佰伴开展一场打破次元壁的创世之夜巡演，跨界创新，探索虚实结合的科幻潮流。

三联公司旗下茂昌长宁大融城全新概念店，紧跟“Z”世代消费趋势，以“摩登海派 镜界新生”为主题打造丰富的个性化活动，推出爱尔康X POP MART水润系列联名款，诞生又一魔都全新潮流打卡地。

春季首节“女神节”，百联旗下各业态也准备了多重好礼：i百联将在线上开展面膜个护商品低价购、大牌美妆买赠等活动，消费后还能随机获得女神专享现金券；百联股份春季美妆节系列活动也将在3月陆续上线；百联汽车则诚邀女性车主到店，进行女性专场新车品鉴会，还有多风格换装体验等活动，并有机会获得女神盲盒、女神福袋等礼品；第一医药也在3月主打女性类商品，并定期开展专家讲座、女性沙龙、孕妈妈保健等多项活动。

虎气满满迎新春，十亿红包大拜年。百联集团紧跟上海“跨年迎新购物季”热潮，通过花样百出的活动，将带着诚意点燃消费者的购物热情，为沪上市民带来一场消费盛宴，开启新年的美好征程。

促进经济内循环，足不出“沪”囤年货

经济内循环，不仅刺激国内消费繁荣度，更在传统节日让消费有温度。百联集团携手旗下各业态，推出“爆款年货”、“潮流年货”、“沪味年货”、“焕新年货”等各类花样年货。

“爆款年货”：百联将通过“i百联”平台开展“飞天茅台周周抽”活动，百联通会员有机会以1499元购买飞天茅台。此外，“i百联”联合十大餐饮品牌，推出物超所值的年夜饭套餐，把熟悉的家乡味道搬上都市餐桌，当红年货更有超值优惠。同时，还贴心地准备了“年货清单”，通过直播专场等活动，帮助消费者囤年货更省心，足不出户网罗各类畅销年俗商品。

“潮流年货”：线上火热，线下也有好去处。宝藏小铺+爆款潮室，当传统超商遇上网红单品，会碰撞出怎样的火花？近日，联华打造全新的国潮市集场景，将从今年2月起，在世纪联华及联华超市中陆续上线“潮食汇”专区，主打爆款零食商品，让你一次购物便能囤足“新奇口粮”。

“沪味年货”：百联旗下新零售品牌逸刻，作为集团的“元气”担当，适时推出国潮“沪味年货”，独家研发老上海风味小菜、地道沪上点心，浓油赤酱，酥酥甜甜，不用排队，也能轻松享受本帮团圆滋味。

“焕新年货”：除夕大扫除是传统习俗，i百联推出的“焕新年货”——功能性厨房家电以及各类清洁用品，并发放专享满减优惠券，囤年货时怎能少。

洞察消费需求，新春礼盒享不停

年前，众多品牌都推出虎年限定款，预示着新年好运气。百联洞察不同消费人群以及多元的消费需求，除了“亲友礼盒”、“年货礼盒”等，还准备了别具特色的“悦己礼盒”、“健康礼盒”、“文化礼盒”等虎年新春特色礼盒，寓意以“盒”为贵，为新年聚福。

“健康礼盒”：第一医药推出以参茸为主打的养“参”节系列活动，以及涵盖不同年龄层的滋补品、营养品保健套装，满足大家春节节前送礼，日常保健等需求，让市民朋友们共度一个虎虎生威的健康年。

“悦己礼盒”：三联携手众多品牌臻选心意好礼，以钟表眼镜新年福袋礼盒的形式帮助消费者传情达意。新春送年礼，也别忘了犒劳自己。前往指定门店购买萧邦眼镜，还可获赠珐琅彩陶瓷碗套装精美礼盒，寓意添新碗，置新箸，来年米谷停无住。好美家家装体验店推出多重好礼，到店即获赠720度VR空间规划及居家设计方案；签订家装整装合同，不仅立省，还送全屋家具、地暖、封窗等十重大礼，装修期间提供送住酒店、搬家具、保洁、装修贷等无忧服务，更为新年焕新房保驾护航。

“文化礼盒”：百联股份在“花样拜年·解锁新人设”H5互动游戏奖品中，精心准备了别具沪上风格的礼盒——“剪纸”风特色红包+“四季花事”斜挎包，以及彝绣鸡冠花纹丝巾礼盒，在弘扬非遗传统文化的同时，带大家过个别样中国年。

定义沪上潮流，玩转新春潮酷地

传统佳节，也要玩出新意。除了购物狂欢、饕餮盛宴，百联还有不少潮流地标等你来打卡，亲子互动、民俗推广、时尚潮流、文化艺术等心意活动，也一应俱全。

亲子互动：百联股份分别携手上海自然博物馆、剪纸艺术代表性继承人、中国航天ASES等在十余家门店开展“自然趣玩屋”、“花样剪纸体验课”、“太空梦想家”系列公益课程。在科普自然航天知识、宣扬传统文化的同时，也为亲子家庭的假期出游提供了休闲好去处。

文化艺术：市百一店六合路的剪纸光影展台、第一八佰伴的“年”联名艺术展，将结合剪纸文化和新媒体艺术，通过多样风格，引领中国风的新潮流。

时尚潮流：这个新年，大家还可以在东奥氛围中感受运动时尚潮流。在三联旗下茂昌眼镜门店，购买OAKLEY眼镜就可获得品牌运动T恤；联华旗下门店更有奥运好物推荐给各位消费者。

民俗推广：元宵节当天，第一医药南京路商店将举办“元宵祈福 亲子沙龙”活动，家长可带小朋友参加4楼手工折灯笼，购物更可获得祈福卡，写下祈福愿望挂上祈福树，寄托新年美好祝福。传承非遗“醒狮”民俗，逸刻推出“逸兔醒狮，开工利是”主题活动，集印花抽大奖，消费者到店就有机会赢取惊喜大礼。届时，还可进店敲击“新年好运鼓”，赢取开门红包礼券，给新年开工的自己鼓个劲。

“申”龙活虎，国潮文化在魔都

尝尝改良的传统上海点心，打卡“剪纸风”光影展，亲手制作独一无二的元宵灯笼……准备好了吗，这是一场横跨上海的多维度多业态的“国潮”春日集。当现代的生活方式与传统的中国文化相碰撞，将以复古潮流迎接崭新一年。

传统文化中蕴含着巨大的宝库，其厚重的历史和文化底蕴，具有难以迭代的独特价值；当与现代品牌和潮流相结合，更是产生了令人拍案叫绝的魅力。不仅能够同时吸引中老年群体和新生代群体，也能够反哺历史，鼓励人们挖掘身边传统文化的美好。例如，联华超市特别设计新年“福”虎视觉形象，惊喜派送定制福虎微信红包封面，福聚虎运年，让可爱“小脑斧”承包新年新气象。与此同时，联华还携手汇食联打造“潮食汇”专区，聚集新潮商品，打造网红新品店中店。

另外，百联在线下打造国潮打卡新聚点，在商圈搭建剪纸光影展台，以及“年”联名艺术展，将中国传统文化与现代科技相结合，携手装置艺术、书法艺术、新国潮、涂鸦艺术等多领域艺术家，用光影艺术演绎传统文化。同时，百联股份邀请上海市级和区级剪纸代表性传承人至门店开展剪纸互动活动，让逛商场的顾客们切实感受传统文化的魅力，用剪纸“剪”出年味儿。

“沪”味新春，不止暖胃还暖心

忙碌了一整年之后，正是用美味佳肴安慰自己的时刻。百联旗下的新零售品牌逸刻，就要用美食“抓住心和胃”，推出三款国潮特色新年年货礼盒：虎虎生威烘焙礼盒、虎虎添翼烘焙大礼盒、虎星高照熟食家宴礼盒。独家研制传统本帮风味小菜、地道沪上烘焙小点，酥酥甜甜，酱色浓郁，乐享团圆新年味。

上海的滋味不仅是浓油赤酱的本土味道，还是海纳百川的包容口味。超商百货提炼“全国美食图鉴”，例如宁波年糕、上海红烧肉、湖南腊肉、四川火锅、东北手打水饺，还有法国的红酒、瑞士的巧克力、意大利的甜品……来自不同地区，乃至不同国家的特色年味都被囊括其中，让原地过年的人们能够将思乡的感情寄托于来自家乡的美妙滋味。

假期吃喝机会多，也不要忘记注意身体的保养。第一医药针对不同人群推出聚“惠”礼盒，针对假期保健、调节免疫的特殊需求，选择参茸、白茶、燕窝等品类，给出“参”味大礼包，过个虎虎生威的健康年。

百联集团作为上海的老牌国企，在疫情挑战面前，会持续勇往直前，积极向上，采取多元营销方式，确保消费市场热度不退、亮点不停、力度不断。在保障原有传统业态的基础上，积极探索在线新消费市场，更好惠及广大消费者，进一步促进消费回补和潜力释放，让“乐享美好生活”的理念变成落地的实在举措。春节期间，百联集团及旗下业态将围绕年节商品、衣食住行、休闲娱乐、家居家装等主题举办多项活动，让市民朋友们在这个福虎呈祥的春节吃得安心，买得放心，玩得开心。

来源：周到上海