2021年，随着乳企巨头入局，进口羊奶粉行业竞争加剧。2022年，进口羊奶粉行业格局或将会发生巨变。

进口羊奶粉：倍恩喜

“营养更丰富、舒缓易吸收、低致敏”等高端标签，让进口羊奶粉成为奶粉界备受瞩目的宠儿。据前瞻产业研究院数据显示，三胎政策以及相关配套福利政策的落地和深化，让国内婴幼儿配方奶粉潜在消费者数量将不断提升。

其中，进口羊奶粉营养效用的不断普及，让消费者的认知不断加强，预计到2026年，进口羊奶粉市场规模将增长到近200亿元，占婴幼儿奶粉市场规模比例也将从6%增长到8%。

进口羊奶粉：倍恩喜

据天眼查数据显示，羊奶相关企业注册量在近年来逐年攀升，2020年新注册量达到1452家，同比增长14.9%，其中四季度新增企业331家。

200亿的市场前景，吸引了众多羊奶粉企业入局围猎，目前该赛道已由开辟蓝海陷入红海厮杀的状态。

“这一个举动说明，进口羊奶粉将在2022年进入大佬博弈阶段。”1月5日，新华社瞭望智库食品行业研究员王先知在接受媒体采访时表示，进口羊奶粉中小型乳企很可能在新一轮的搏杀中被消灭或者被兼并。

进口羊奶粉：倍恩喜

“半羊”退出市场，行业或将洗牌“风头正盛，入局者众”，可谓是近年来羊奶粉赛道的真实写照。

根据乳蛋白原料的来源，羊奶粉产品普遍存在“纯羊”奶粉和添加牛乳清粉的“半羊”奶粉。

2021年11月12日，国家市场监督管理总局发布的《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》(以下简称《公告》)对奶粉的乳蛋白来源进行了明确规定。

进口羊奶粉：倍恩喜

《公告》称，产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。使用的同一种乳蛋白原料有两种或两种以上动物性来源的，应当在配料表中标注各种动物性来源原料所占比例。

按照公告要求，“自本公告发布之日起，婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请照此执行。2023年2月22日起生产产品的标签标识应符合本公告的要求，此前生产的产品可销售至保质期结束”，这意味着留给“半羊”奶粉企业的过渡时间有15个月左右。

进口羊奶粉：倍恩喜

乳业专家在接受媒体采访时表示，《公告》的落地意味着，倘若羊奶粉成分不是纯羊乳清，就不能再宣称羊奶粉，这会对很多中小型乳企的“半羊”产品造成很大打击。

据进口羊奶粉公众号统计，截至目前，我国共有93款羊奶粉通过配方注册，其中有53款羊奶粉是使用牛乳清的“半羊”配方粉，这意味着57%的羊奶粉将受限于新规定。

进口羊奶粉：倍恩喜

“当前羊奶粉行业经历了两次洗牌。第一次洗牌是配方注册，第二次洗牌就是政府对羊奶粉出台的新规，对羊奶粉的宣传和标识将进一步规范。”新规落地后，大量的中小企业会陆续退出市场。

倍恩喜羊奶粉作为新西兰进口羊奶粉品牌，由新益美集团和奥克兰大学在生物创新中心共同研发，在2018年，倍恩喜就通过中国食品药品监督管理局配方注册并成功注册，近几年来也在配方研发上不断创新突破。

进口羊奶粉：倍恩喜

新西兰四季温差不大，拥有丰富的天然牧草资源，不需要使用人工饲料，也不需要使用杀虫剂、农药、抗生素和激素。而且为了奶山羊的健康，新西兰人从不会为了产奶量而放弃自然放牧，这使新西兰成为唯一一个没有疯牛病、口蹄疫等传染病的国家。

倍恩喜羊奶粉采用纯羊乳蛋白 (全脂羊奶粉+浓缩羊乳清蛋白+脱盐羊乳清粉)，在充分保留羊奶营养价值的基础上，添加贴合中国宝宝身体需求的科学均衡配方，更接近母乳、更易吸收。

进口羊奶粉的原料成本比牛奶粉高出一倍左右，新规落地后，羊奶粉的原料成本将会出现较大波动，进而导致企业利润降低，但这种压力目前不会传导到市场端，羊奶粉的价格并不会有较大波动。