蓝带110周年焕新之际携代言人演绎“酒后不驾车”
今年是马爹利蓝带诞生 的 110 周年，一个月之前，全面焕新的马爹利蓝带形象片同时登录上海环球港双子塔、成都双子塔、广州小蛮腰电视塔等著名地标，在一线城市掀起 “蓝带风暴”，同时也让全新产品宣言——“人生是场飞翔”（ Soar Beyond the Expected ）迅速深入人心。
作为马爹利蓝带在 110 周年签约的全新代言人，知名影星梁朝伟参演的理性饮酒公益宣传片于 1 月 18 日与大众见面，该公益片由马爹利蓝带独家制作，旨在通过梁朝伟的影响力积极倡导 “酒后不驾车” 的 理念，同时鼓励消费者酒后使用代驾服务安全到家。
全新产品视觉设计、全新品牌宣言、全新代言人，在诞生 110 年、焕新包装新闻稿里提到蓝带1927年出口至中国 ，马爹利蓝带还会给中国消费者带来哪些惊喜？
110 周年， 正值品牌续写崭新篇章之际，马爹利 蓝带携手 梁朝伟 推出 理性饮酒公益宣传片，旨在借助其正面形象和影响力号召公众将拒绝酒驾落实于实际行动。
作为知名影星，梁朝伟以高质量的影视作品和良好口碑在两岸三地长红不衰，出道以来，梁朝伟几乎零绯闻 、零 负面新闻，人物形象正面积极。 选择其作为马爹利蓝带的代言人以及公益片的主演 可以说 是天作之合，完美符合品牌气质和形象传播需求。
目前，该公益宣传片已于马爹利官方微信公众号、视频号和微博平台正式发布，并于即日起登陆主流网络视频平台和互联网电视与各大城市的消费者见面。
2021 年圣诞节期间，马爹利蓝带全新的品牌宣言 —— “人生是场飞翔” 曾实现了线上、线下的霸屏和刷屏，在目标消费群体里面引起了巨大的共鸣。 而这一次推出公益宣传片，是对 “人生是场飞翔”理念的又一次 深刻解读 —— “ 致敬飞翔人生，掌握恰到好处 ” 。
“ 致敬飞翔人生，掌握恰到好处 ” 的深层含义被解读为： 身处巅峰的勇者也需沉淀蓄力、脚踏实地，使 “ 理性饮酒、安全出行 ” 的生活方式尽在掌握。
酒业家获悉， 为配合此次宣传片的上线，马爹利也同步开启了 “致敬飞翔人生 、 掌握恰到好处 ”公益宣传活动，以发放代驾券的形式助力消费者以实际行动拒绝酒驾。
马爹利 还在 春节前夕同步开启 了 线上线下相结合的公益宣传活动，通过多维度消费场景全方位覆盖包括北京、上海、广州、深圳、厦门、成都和杭州在内的全国 40 个城市的 300 多家餐厅、酒吧和商超。
酒业家获悉，自 1 月 23 日起，前往活动门店购买马爹利蓝带产品或通过微信小程序“马爹利小蓝书”订购专属套餐，即有机会获赠价值 30 元的滴滴代驾券以及由马爹利精心设计的“拒绝酒驾”主题抽纸盒、钥匙扣和杯垫 等礼品。 此举旨在 以实际行动助力消费者在乐享美酒的同时落实安全出行，共度一个欢乐、平安的新春佳节。
对于马爹利品牌积极倡导理性饮酒的创新举措，保乐力加中国董事总经理郭斌臣（ Jerome Cottin-Bizonne ）表示： “作为负责任的企业公民，保乐力加多年来积极着眼于理性饮酒的相关议题，并不断探索创新途径致力于让‘拒绝酒驾’的理念更加深入人心。 此次马爹利积极响应集团号召，以更贴近消费者、富有创意和互动性的方式开展‘酒后不驾车’宣传活动，是我们将理性饮酒拓展至品牌层面的又一次创新之举。 我们期待联合旗下更多品牌为‘酒后不驾车’带来更大的社会影响力，并提供实际解决方案推动从理念到行动的一站式转变。 ”
酒业家发现，在 110 周年这个重大历史节点，马爹利蓝带在焕新之后选择以公益的形式切入，通过极具影响力的代言人倡导理性饮酒的理念，最大程度唤醒公众的安全驾车意识。 这体现了保乐力加以及马爹利品牌高度自觉的社会责任感，在提升公众对品牌的好感度方面有望达到事半功倍的效果。
在落实企业社会责任、坚持可持续发展之路方面，保乐力加中国堪称楷模。 为助力联合国2030可持续发展目标的达成，保乐力加于2019年便推出了《2030企业社会责任行动方案》，并将“理性欢聚”列为方案的四大核心领域之一。
在倡导“理性饮酒”方面，保乐力加中国一直不遗余力。 凭借在推广理性饮酒与交通安全方面的实践，保乐力加中国在2021年5月荣膺“2021年上海市交通安全公益宣传合作伙伴”称号。
而在12月举行的2021全国理性饮酒宣传周中，保乐力加中国作为上海分会场承办方国际洋酒生产商协会的核心成员企业，围绕“理性文明、拒绝酒驾”的主题，多管齐下落实理性欢聚理念。
虽然2021全国理性饮酒宣传周已经告一段落，但是“拒绝酒驾”的警钟应该长鸣。 而这一次马爹利蓝带选手梁朝伟推出的公益宣传片被认为是对这一理念的持续践行和升华。
1月13日，保乐力加中国在“第十一届公益节暨2021企业社会责任嘉年华”中荣获“2021年度公益传播奖”。 这是保乐力加中国连续第六年荣获中国公益节荣誉奖项，该荣誉集中展现了保乐力加对中国公益事业的卓越贡献，更彰显出社会各界对其的高度认可。
保乐力加 2021 财年财报显示，期内实现销售总额 88.24 亿欧元，有机增长 9.7% ； 实现利润收入 24.23 亿欧元，有机增长 18.3% 。 其在美国和中国市场的表现尤其出色，其在中国市场实现了创纪录的 10 亿欧元（约合人民币 76.60 亿元）销售额。
在品牌层面， 2021 财年，保乐力加旗下战略性国际品牌品牌销售额同比增长了 11% ，主要得益于马爹利在中国的突出表现。
在此前的采访中，酒业家获知，马爹利是保乐力加在中国市场受疫情影响很小而又快速恢复销售的品牌，且在后疫情时代保持着持续增长。
作为马爹利品牌中颇具个性的产品，马爹利蓝带在中国市场拥有坚实的消费基础和巨大的增长潜力。 而在 110 周年之际实施的焕新之举更为其创造了更大的市场想象力。
自1912年由爱德华·马爹利（EdouardMartell）灵感调创以来，马爹利蓝带便成为代表马爹利家族超越精神的佳酿代表，它突出宝德区白玉霓葡萄的花香果香，奠定了马爹利家族标志性的调和风格，以其醇厚、优雅、精致延续至今。
据悉，全新设计的马爹利蓝带瓶身和包装，在保留标志性设计的基础上，多处细节均有升级。 雨燕标志作为马爹利的品牌象征，以凸起的方式镌刻于酒瓶之上； 象征着荣耀的家族的印章和蓝色丝带则用当代审美重新设计。 酒标配合手写字体与雨燕浮雕，瓶底则沿袭马爹利蓝带的曲线与圆润，彰显手工艺的细节。 全新的包装外盒则进一步深化马爹利蓝带的恒久不变的优雅气质，通体包覆的凸起雨燕花纹，映衬烫金家族徽章与纹样，与同样手写的 “马爹利蓝带”产品名相得益彰。
正如其新品牌宣言 “人生是一场飞翔”一样，诞生 110 年以来始终历久弥新的马爹利蓝带干邑也是一场飞翔，作为马爹利家族标志性调和风格的展现，其经典的调和与口感正不断续写品牌的新篇章。
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