文 │ 飞鱼

作为2021年的压轴大剧，刚刚落下帷幕的《雪中悍刀行》以一骑绝尘的市场反响展现了压轴大剧该有的样子：播放量本周即将突破60亿，以2.43亿的单日播放量刷新了去年腾讯视频站内电视剧的最高记录，连续26日登顶骨朵电视剧榜首。数据之外，还有无数观众的关注、热议与不舍。

至此，新丽交出了2021年属于自己的全部答卷。从《流金岁月》、《斗罗大陆》到《赘婿》，从《叛逆者》再到《雪中悍刀行》，可以说，新丽的爆款作品从年初一直延续到年末，陪伴了剧迷们一整年。

回顾这一年的剧集市场，主旋律、现实题材与IP改编剧依然是最受市场和用户认可的赛道，不仅入局者众多，与之伴随地，观众的观剧阈值在不断提升，爆款焦虑和题材内卷也在加剧。拥有现实题材红利的家庭与女性元素争相出新，主旋律与类型化结合更进一步，IP开发改编深入到全产业链；而剧场运营陷入迷茫、悬疑剧全年无爆款；多部大项目表现未达预期、反而小而美产品凭口碑出圈，“大”与“小”、流量与口碑的共存博弈凸显；同时观众审美更加圈层细分化，统一全年龄段观剧口味的难度加大。

然而，在过去的这一年，新丽在各个赛道都有爆款佳作与观众见面，在电视、网播端口取得了极高的正片有效播放率。而作为一家电影和剧集双向驱动的影视公司，新丽2021年的爆款作品从小荧屏延伸到了大银幕，由它出品和制作的多部电影共取得了超97亿的票房成绩，同时初涉网络电影成绩亦不俗。

对于充满不确定性的影视行业而言，新丽在2021的成绩称得上可圈可点。爆款不易，新丽出品的作品是如何在一年内持续击中观众情绪，把握流行文化的脉搏，做到易“燃”易“爆”的？新丽的2021成绩单，值得我们好好复盘。

从《流金》到《雪中》，

2021年新丽的爆款成绩单

在现实题材和主旋律赛道，新丽显示了一贯的高水准创作能力。2021开年《流金岁月》以温暖的笔触将都市丽人的瑰丽、活泼和她们的现实困惑呈现给观众，透过双女主设置，体现朱锁锁和蒋南孙两位女性之间挚友并肩，携手成长的友谊，从中我们看到了影视剧中女性形象和女性关系的进化升级。

6月开播的《叛逆者》是当下难得的硬核谍战剧，也是主旋律年轻化的最佳代表之一，这部剧将男主林楠笙发生转变的心路历程与革命史紧密集合，剧作扎实细腻，风格冷峻浪漫，既有主旋律该有的厚重压场感，也为年轻观众注入了清新的精气神。在豆瓣《2021年评分最高的大陆剧集》中，《叛逆者》位列第九，口碑和收视得到双丰收；据骨朵统计，《叛逆者》位于全部剧集热度排行年榜TOP10内；霸屏6月份全部剧集热度月榜；收官后一个月，热度排名仍保持在电视剧热度月榜TOP3内，具备高口碑剧的长尾效应。

在IP剧板块，新丽这一年收获颇丰，《赘婿》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》的接连引爆为IP改编影视剧市场画出了一条漂亮的上升曲线。

其中，“扮猪吃老虎”的《赘婿》用自带观众缘的喜剧外壳包裹着“逆袭”的人物成长史和宏大的家国格局，让现代的流行元素和思想在古代碰撞出了灵感与火花，引发了全民“真香”追剧潮。《赘婿》是爱奇艺史上播出热度最快破万，且当年唯一一部热度破万剧集；在骨朵数据，该剧获得2021年热度第一“爆”字认证；微博相关话题次有15次“沸”引爆热点；官抖总播放量、总点赞量均位居抖音剧集报告榜单排行TOP1。

改编自唐家三少同名小说的《斗罗大陆》用年累计播放量达50亿，取得了位居2021年全部剧集年累计播放量TOP1的好成绩，它在改编上保留精华，降低观剧门槛，得到了多年龄层观众的认可。#电视剧斗罗大陆#一直为热议话题，话题阅读量累计达74亿；全部剧集热度排行年榜TOP10内，连续霸屏2、3月份电视剧热度排行榜。

电视剧《雪中悍刀行》刚刚收官，在跟随徐凤年江湖奇遇和成长为北椋王接班人的过程中，观众体验了跌宕的剧情、汪洋恣意的武侠世界和权谋、玄幻等多元素融合的丰富观感，而绝佳的体验感也显现在表现强劲的播放量和热度成绩上，据骨朵统计，《雪中悍刀行》单日播放量最高达到2.43亿，其中12天的日播放量突破2亿，位列全部剧集月累计播放量TOP1，其在2022年收官时近60亿的播放量也打破了去年腾讯视频单部作品播放量记录；收官热度90.93爆表，达到骨朵“爆”字认证。作为2021的收尾之作，《雪中悍刀行》为新丽这一年画上了一个漂亮的句号。

影视创作内卷之下，新丽传媒如何破局

在官方和市场的共同推动下，各大视频平台、影视公司都在加码主旋律和现实题材赛道，但套路化创作仍是阻碍该类作品进一步走向观众的一大问题。

翻开过往的履历表，会发现现实和主旋律题材一直是新丽的创作重镇。都市剧这边，《辣妈正传》《一仆二主》《我的前半生》……每一部都紧扣流行社会现象，踩在当下的审美点上；而《悬崖》《风筝》更是代表着经典国产谍战剧的高峰，因此，当《流金岁月》和《叛逆者》一前一后出场时，丝毫不令人意外。

《流金岁月》和《叛逆者》分别归属现实题材和主旋律/谍战剧范畴，但他们并非完全按照当下两个题材类型的套路创作。《流金岁月》对都市女性的多面解读紧跟当下审美，通过对双女主和女性群像的塑造充分展现了女性power，而双女主两线并行的叙事时髦，又充满现实关照；《叛逆者》在谍战剧长河里则有承上启下的作用，它继承了《悬崖》《风筝》中的优雅深沉的“虐心”感，有类型剧的张力与迅猛，又花了很长篇幅展现了一个青年寻求信仰的复杂历程，是过去一年非常“向上提气”的一部作品。

近年来，围绕IP影视化展开的竞争愈发内卷。一边是资本退潮，影视寒冬之下作品的制作量缩水，市场对精品作品要求提升，而与互联网一同成长、热爱为内容买单的年轻用户是流媒体平台争抢的对象；另一边，泛娱乐时代，IP影视化改编是打开产业想象空间的最佳路径，它在串联起泛娱乐生态链，充分释放IP价值以及促进各产业融合共生上所发挥的作用，源源不断地吸引着新老玩家的入局。

众所周知，国内IP影视化潮是从女频IP改编开始的，而改编难度大、影视化落地困难男频IP很长时间内都少有人碰，但随着观众对大女主剧的审美疲劳日渐显现，男频IP影视化探索随之开启。只是，对于男频IP该如何影视化这一点，不少制作方的开发思路还停留在“IP+流量”模式上，过于迷信IP影响力而轻视创作规律，或者对于不同类型的IP都套用同一种公式，以至于被寄予厚望的多部男频小说接连影视化后纷纷折戟，男频IP影视化也陷入了迷茫期。

直到《庆余年》的出现让市场看到了男频IP的可操作性和正确的改编方向，之后新丽在男频IP改编之路上一路加速，进行了一系列更多元、更具创新意味的尝试。对于单部作品而言，《斗罗大陆》《赘婿》《雪中悍刀行》的小说充满了差异化色彩，但在因地制宜、量身定制的改编下，无一例外地取得了热烈的市场反响；对于IP的系列化和“宇宙”布局，新丽早有长线开发规划，季播模式给足了架构庞大的男频作品铺垫成长的空间。如此一来，每一部作品的成功为后续系列化作品的开发奠定了扎实的基点，而系列化开发也让男频IP作品拥有了更长的生命周期。

新丽在“赘婿宇宙”、《庆余年》和《雪中悍刀行》的系列化开发上，符合全球文娱竞争趋势，而这些成功的男频剧在吸引更多男性观众加入看剧阵营上，则构成了剧集市场的难得增量。据骨朵数据显示，《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》和《雪中悍刀行》的男性受众占比分别为60%、66%、51%、68%，可以说，新丽的男频改编剧，不仅受剧集市场固有观众认可，也重新让一部分平时观剧较少的用户重新坐回了电视机旁。打破固有的性别区隔，照顾到大多数观众，创作一些男女观众都能接受的IP改编，或许才是新丽的IP作品对于当下影视行业的独特价值。

尽管新丽在男频IP改编赛道接连破圈，但事实上无论从创作层面亦或是最终呈现的作品来看，新丽并没有固化的在创作中为圈层用户服务，而是在尊重创作规律的前提下，用精品化的思路打造一部对大多数人而言“好看”的作品。将具有普世意义的成长价值、真挚的情感和引人入胜的情节等戏剧功能放在最高优先级，如此一来才能吸引最大范围的观众驻足。男频女频的视角固然有所差异，发掘基本影视创作规律的本质却殊途同归，回归创作本身，就是回归了影视行业的良性循环。

影视双驱，多元发力

2022爆款预备役

如何提升爆款率是影视行业长久以来的难题，从过往成绩来看，新丽模式对剧作的认真、对创作的尊重以及内容创新，为爆款剧提供了可以生长的土壤。

《庆余年》选择在2019年到2020年跨年播出，时隔一年后《赘婿》选择在大年初三&情人节登场，网络电影《赘婿之吉兴高照》在《赘婿》开播5个月后的中秋节上线，《雪中悍刀行》选择在大雪定档、年底开播，这些完美卡点的仪式感，是新丽默契顺滑的“工业化”齿轮转动的结果；而这些作品凭借网感和喜感贴近年轻人喜好，通过写实、成熟的画风将“爽感”落地，则是新丽稳健的制作水平和生动创作力的体现。

爆款频出的新丽并不“偏科”，在电影市场，新丽积极开放合作覆盖全年重要档位：过去一年春节档的《你好，李焕英》，五一档的《秘密访客》，七一献礼《1921》，暑期档《怒火·重案》、中秋档《峰爆》、以及国庆档《我和我的父辈》作品背后都有新丽电影的身影，这些电影的票房成绩已超97亿。而首次“触网”作品《赘婿之吉兴高照》分账票房破2600万，荣登爱奇艺网络电影年榜Top3。

值得一提的是，由新丽出品的多部电影在喜剧题材上的创新尤为突出，《夏洛特烦恼》和《你好，李焕英》的共同点在于把亲情和爱情的主题放置在一个奇幻的叙事中，让观众产生了强烈的情感共鸣与心灵共振；《西虹市首富》是将小人物暴富融入到荒诞的故事中，让人们看到物质本身之外的追求；小成本作品《来电狂响》则是将手机作为故事矛盾的载体，在一个饭局上演绎出别具特色的黑色幽默。

在精品喜剧的路线之下，新丽电影制作出品的《这个杀手不太冷静》也即将在春节档与观众见面，该电影围绕着龙套演员与当红女星之间的一场“戏中戏”展开，相信同样会给观众带来笑中带泪的观影体验。

多年来，新丽始终坚持影视双驱，多元发力。过去一年也能看到，新丽在剧集、电影以及网络电影均有爆款作品，且爆款均衡分布在不同的赛道里：主旋律、现实题材、女性、古装都有，这些作品之所以受欢迎在于新丽摸准了时代脉搏，难得地统一了女性观众和男性观众审美，并满足了电视端和网络端的受众需求，才能达到受众覆盖全年龄层。

而接下来新丽的片单储备，也颇具看点。新丽此前就对文学IP《白鹿原》进行过社会效益与艺术价值兼具的影视化呈现，接下来，集结了强文学性IP和实力主创的《人世间》将首先跟观众见面，成为CCTV 2022年开年大剧。

继《叛逆者》之后，去年11月开机的《潜伏者》将是新丽在硬核谍战剧上又一力作；现实题材当道，具备强互动性和话题剧潜质《纵有疾风起》和《请叫我总监》预计今年和观众见面。在古装IP领域，未来一年新丽不仅有改编自马伯庸同名IP的古装历史谍战题材电视剧《风起陇西》，也有全新视角构建女频IP改编作品《与凤行》和《新川日常》；而关于续集开发这边，《庆余年2》和《赘婿2》也已经正式启动。

2021年已经过去，它留下了作品成绩单的同时也留下了新的一年要面临的重重考验，或许未来一年的影视环境充满竞争与挑战，但可以肯定的是，精品内容永远是刚需，主旋律和现实题材以及IP剧还会继续寻找新的方向进阶，而影视双驱、多元发力的新丽传媒，将沿着已经引爆的赛道继续向上。