众所周知，滴滴这只被资本催熟的独角兽，在今年6月底跑去美国上市，不打招呼，不公开报道，也没有敲钟庆祝，一切都极其低调。正常来说，一家公司能够实现上市，都是大事，值得庆祝宣传的，但滴滴行为如此诡秘，必定有所问题。
果不其然，在上市两天后，滴滴就被有关部门曝出问题，随后便迎来了大风暴，七部门入驻调查，25款APP被下架。滴滴为此付出了惨痛的代价，市值腰斩，市场份额被竞争对手吞食，在11月17家订单超过30万单的网约车订单合规率排名中，滴滴排倒数第三。
滴滴出行等APP上架遥遥无期，如今又一款APP正式下架。12月21日，橙心优选APP下架，全部服务也已经下线。橙心优选是滴滴推出的社区团购品牌，于去年6月上线，而APP在9月上线。
很多人以为滴滴只有出行业务，实际上在滴滴占据了80%以上的市场后，就开始寻找新的增长点。在美团上线“美团打车”后，滴滴推出了“滴滴外卖”，进军外卖配送业务，不过发展得不怎么样。另外，滴滴还推出了青桔单车，发展还不错。
2020年，受疫情影响，出行有所限制，很多人开始尝试在网上买菜，社区团购迎来大爆发。阿里、京东、拼多多纷纷入场，不是做电商的滴滴也看准了这个市场，推出橙心优选，在成都率先上线。
滴滴虽然说过去几年一直亏损，但手上似乎仍然很有钱，对橙心优选的投入力度非常大，大搞补贴，抢占市场。团长10%以上的提成，拉一个新用户奖励5元，对于用户也舍得，1分钱水果、可乐随便抢。
如此疯狂的烧钱方法，让橙心优选订单快速增长，到去年12月，日均订单量就突破了1000万。滴滴CEO程维更是发话：“投入不设上限，全力拿下市场第一名。”
看起来滴滴又找到了一个新的增长方向，资本也看到了滴滴的潜力，在今年3月到5月，橙心优选接连获得共12亿美元的融资，可以说是弹药充足。业务随后扩展到全国300个城市，员工数量达到1.6万。
然而，令人没想到的是到了7月份，橙心优选就开始收缩业务，裁撤网点，再到如今APP下线，进入社区团购不过一年多时间，就彻底退出，投入的200亿也打了水漂，实在有点惨。
当阿里淘菜菜一路高歌猛进，还获得人民日报点赞时，为什么橙心优选这么快就败下阵来？
首先，滴滴当年之所以能够在网约车大战中胜出，靠的就是背后雄厚的资本，通过烧钱的方式将竞争对手打垮。如今滴滴在社区团购仍然用这一套打法，用“低价”来吸引流量。
去年人民日报针对社区团购这种乱象发表评论，称互联网巨头不要惦记着几捆白菜，几斤水果，科技创新才是星辰大海，随后市场监管总局介入，整治乱象。今年3月，橙心优选等5家社区团购品牌被处罚，之后“1分钱可乐”的玩法就没有了，橙心优选就失去了竞争力，流量下滑。
其次，社区团购其实也是电商，像阿里、拼多多、美团都有电商基因，唯独滴滴是没有的。电商最终拼的还是采购、仓储、配送这些供应链的硬功夫，滴滴是靠资本催熟的，没有这方面的优势，自然就无法对抗。继续玩下去，只会造成更大的亏损。
第三，7月份被调查，滴滴跌入低谷，主战场都遭遇困境，更没时间来顾及其它非核心业务。所以，放弃橙心优选，主动止损，也是明智之举。
“烧钱补贴”的老套路已经玩不转了，滴滴又一次跨界失败。其实，出行市场非常庞大，滴滴如果专注于这个市场，不断通过技术创新，提升服务和水平，那也可以获得更大的发展。但偏偏以为自己稳坐了这个市场，不断跨界到陌生的领域，结果钱都打了水漂。
盲目扩张带来的后果，很多企业都尝试过，滴滴面临今日的问题，也和管理层有很大的关系。还是那句话，做企业如果能够遵纪守法，以用户利益为先，相信可以获得更大的发展。
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