为你精选过去一周的新消费品牌热点，一起看看他们都孕育了哪些新创造，又是如何影响我们的生活。

以国粹麻将以及虎元素为灵感，名创优品推出笑傲「将胡」新年礼盒

正值寅虎年新春之际，名创优品以国粹麻将以及虎元素为灵感为灵感，推出笑傲「将胡」新年礼盒，开启新年红运，点亮美好生活。

设计层面，礼盒设以中国红作为主色调，散发浓浓的新年气息；皮箱也印有虎的立体花纹，并巧妙将「笑脸wink」品牌符号藏于虎头之中；此外，「Hoo虎」的礼盒名称与胡牌的「胡」谐音，寓意新的一年「牌面」拉满。

从美观到实用性，从好看到好用、好玩，名创优品希望通过新年礼盒传递笑脸、传递美好生活，定格与亲朋好友在一起的欢乐时光。

奈雪中式点心以及瓶装茶全国首发，在新式茶饮之外找机会

2022年刚开篇，新消费品牌都以新面貌迎人，有的忙于春节campaign，有的趁势来了一轮品牌升级，有的则在找寻新的生意增长点，比如奈雪的茶。

先是在2022年1月，推出小麻薯、肉酥小贝蛋糕、蝴蝶酥、扁桃仁脆片、芝麻脆片以及卡拉棒六款奈雪新中式点心。配合宣传，品牌在奈雪梦工厂推出全国首家奈雪戏院，给大伙上茶、上点心。

奈雪解释称，在戏曲中「茶与点心」成为绕不开的锚，看戏吃茶吃点心，是祖辈的印记。奈雪的茶「新中式点心与茶饮」，不仅融入了戏曲灵感，打开新时代与传统碰撞的味道，也想让国粹陪伴消费者的日常生活。

紧接着在1月下旬，奈雪火速上架瓶装茶，具体包含低糖果汁茶&无糖好茶，让消费者在果香与茶香之间穿行，邂逅东方植物，感受茶的轻盈姿态。

其中，葡萄乌龙茶强调「东方植物甜+低糖新配方」的卖点，用天然罗汉果汁替代人工甜味剂，低糖无负担，在原叶萃取好茶之中，感受果香的浓郁和茶味的回甘；无糖好茶「金色山脉」与「清欢乌龙」则萃取头道茶汤，强调在醇香悠长的余韵中感受好茶本色。

销售渠道方面，奈雪瓶装茶已上架奈雪天猫旗舰店以及微商城，线下部分则已进驻广东、福建线下便利店与超市。并将于2月登陆奈雪全国门店。

值得一提的是，这是继奈雪气泡水之后，奈雪再度创新瓶装饮品。

新式茶饮未来走向如何？根据前瞻产业研究院数据，预计未来五年我国现制茶饮的市场规模年复合增长率较过去有小幅下滑，但在新式茶饮的推动下，仍保持在20%左右的水平，到2024年我国现制茶饮行业市场规模将突破千亿水平。但行业同质化现象严重，门槛低导致竞争激烈。为了提升盈利能力，新式茶饮行业未来发展中产品必定呈现多元化趋势，多品类融合发展成了新式茶饮品牌的运营方向。

以奈雪的茶为例，在「茶饮+软欧包」的基础形式之上，已经先后开始向咖啡、酒、气泡水等品类融合的趋势，如今更把业务往新中式点心以及瓶装茶饮料领域延伸，在丰富SKU获得消费者更高的关注的同时，寻求品牌的长期发展。

以「雪山精神」为设计理念，喜茶新店首次开进雪场

户外生活方式的热度使得滑雪运动呈现一种潮流化的趋势。趁着东奥会的热度，首次新店首次开进雪场。

喜茶崇礼云顶店以「雪山精神」为设计理念，用山峰的形状以及雪白的⻔头，为大家描绘出心中的雪山。

此外，「暖」是室内妆饰的关键字，暖调家具与门头的白雪碰撞，在为冰天雪地中的滑雪者提供温暖质感的同时，带来「披着霞光绕着云雾的雪山」的视觉体验。布局上，门店摒除常见的垂直分割，借鉴雪山的峡谷造型，斜切出吧台区域和阶梯座位区，让消费者身处其间，仿佛置身连绵雪山。

与此同时，喜茶邀请艺术家们为空间进行创作，将滑雪的灵感置于茶饮场景之中。在这里，新茶希望传递「雪山精神」以及运动的喜悦，让大家可以感受到冬奥「一起向未来」的憧憬，并感受到品牌的灵感新方式。

易洋千玺成为元气森林气泡水代言人，进一步诠释元气新态度

近日，易洋千玺加入元气森林大家庭，成为元气森林气泡水代言人。

配合宣发，元气森林先是推出易洋千玺的新年反转日常短片，带出元气森林气泡水「0糖、0脂、0卡」产品卖点的同时，将产品与「吃、玩、宅家」三个新年场景绑定。此外，品牌借助易洋千玺「朝气、勇气、锐气」三个性格标签，进一步诠释元气新态度。

NEIWAI内外奉上三重虎年礼物，将仪式感藏进生活

借壬寅虎年的名义，NEIWAI内外为消费者奉上三重以「虎」为主题的礼物，一起将仪式感用心藏进生活的细节。

一重礼，推出虎纹袜，让红橙交叠的虎纹与新岁的庆贺相融，仿佛暗暗提醒消费者，随时能拥有唤醒脚底猛兽的勇气。

二重礼，NEIWAI内外分别以静视、雀跃以及伏首的三种瑞虎状态，契合「福虎贺岁、如虎生翼、虎虎生风」的主题，推出虎年壁纸，祈愿消费者新一年继续生龙活虎。

三重礼，NEIWAI内外将爱数字化，为消费者定制虎年红包封面，祝福消费者有个如虎添「亿」的好彩头。

好望水把镜头对准热爱生活的老人，共同为年轻干杯

继联合加点滋味策划了一份年夜饭菜谱后，好望水春节系列项目继续升级。这一次把镜头对准了热爱生活的老人，联合演绎事业上升期的鹅姐、鹅姐的戏搭子三炮、汉服Cos网红陈爷爷、因唱《祝你平安》走红的老人红叔等等拍摄了一组新年影片以及祝福，鼓励大家保持热爱的心，并能在平凡生活中找到新意。

对于背后的创作灵感，好望水这样诠释，讨论春节策划的时候，品牌部写满了一整面的命题，思考什么样的内容能让大家记忆深刻。从「农村的狗比城里的人快乐」到「五十六个民族的晚饭」，大家的思维稀奇古怪又温暖。最终基于「过年就是回去见见爷爷奶奶呀」的洞察，好望水决定把这次的故事焦点放在老人身上，因为比起城市里有个性的年轻人，那些「温暖、年轻」的老人，更是我们关注的对象。

他们虽然年龄老去，仍可以保持用年轻的心去热爱生活，在生活中创造不一样的新意。好望水也是如此，将传统与创新结合，遵循草本本味，融合微气泡，打造新口感。

除此之外，好望水还联系了好些网上的、身边的大小孩，邀请他们拍抖音发视频，想把他们的快乐分享给大家。抖音抖索话题#好望水好快乐，就可以看到这些载歌载舞的可爱年轻人了。借此，品牌希望大家新的一年持续热爱，用一颗年轻的心，在平凡生活中不断创造新意。

BEASTER推出首支品牌态度短片，让鬼脸符号具像化

国潮品牌BEASTER成立于 2014 年 ， 起源于中国杭州 ， 是一个集时尚潮流与青年文化于一体的先锋街头服饰品牌 。 2022 年 ， BEASTER迈入第八个年头之际 ， 启动新一轮品牌升级 ，从潮牌向潮流运动生活方式品牌进化。

产品方面，品牌推出「RE：18」系列，「RE」既代表着回溯、回忆，也有着重新、再次的含义。品牌以服装为载体，链接世代青年，为潮流青年献上一场关于青春的「回溯与变奏」。此外，「RE：18」系列以经典鬼脸为设计核心，推出包括t恤、卫衣、运动裤、拉链运动装、POLO衫在内的多款单品，用趣味表情与多样色彩深度解读当代青年生活方式。

品牌层面，BEASTER向世代青年发出「野火玩不灭」鬼脸集结令，并推出首支品牌态度短片，来自街舞、夜跑、户外露营等多个领域的代表用「生动式」生活方式诠释当下的状态，鼓励青年一代跳脱出规则与秩序，用运动解锁生活乐趣，玩出自己的节奏，奏响青春乐章。

2014年，BEASTER取音乐震动寓意，将特殊波浪形狀的Wave 555hz设置成鬼脸的嘴巴，它不止于一个字母LOGO，更象征着一个传递快乐的特殊频率，一个象征个体意识的人脸结构。走过8年，BEASTER一步一步把掀起先锋街头革命的鬼脸具像化，在不断丰满品牌的超级符号之余，也强化BEASTER「潮流运动生活方式品牌」的心智占领。

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