作者/六六

编辑/一夏

纵观2021年的综艺市场，惊喜和风波交替出现。

肉眼可见的一些变化是：

综艺视角女性化

中生代艺人翻红

综n代多强争霸

选秀节目戛然而止

悬疑综艺加速竞跑

小鲜综或成新的潮流

根据艾漫数据统计，2021年综艺市场共上线345档节目，网综186部，占比达到了53.91%。平台中腾讯独播综艺数量最多，达到54部。另外，新综艺占比69.86%，相比去年提高了约6%。

芒果TV创新力最强，不管是离婚综艺《再见爱人》、还是中生代男艺人音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》，是今年当之无愧的爆款。

腾讯视频和爱奇艺多次同题材对打，腾讯视频《创造营2021》成功推出国际男团INTO1，爱奇艺《青春有你3》IXFORM出道较为波折。在「倒奶」事件后，偶像选秀按下暂停键。

有趣的是，腾讯做火了《脱口秀大会4》，爱奇艺推红了《一年一度喜剧大赛》，但这两平台年底s级项目，前者的《导演请指教》豆瓣评分4.1分收官，爱奇艺《开拍吧》口碑尚可宣发还得努力。

目前优酷最抗打的IP是《这就是街舞》系列，今年试水的新节目《我是女演员》被提前叫停，《中国潮音》质感不错但存在出圈难题，《麻花特开心》在争议中前行，不过明年的「母胎solo」的恋综还蛮值得期待。

除了上述老玩家，B站、抖音快手高调入局，带来了一系列新视角的新型产品，给了市场注入了一些信心。

B站继《说唱新世代》后迎来了《我的音乐你听吗》《屋檐之下》等大众向综艺；

抖音通过一系列「慢综艺」猛刷存在感，《很高兴认识你》《给你，我的新名片》《因为是朋友啊》三部曲，渐入佳境；

快手陆续推出了岳云鹏的美食社交综艺《岳努力越幸运》、和笑果联合推出的解压脱口秀《超nice大会》，收割新流量。

我们对2021年的综艺市场做了回顾，看看喜剧IP、情感观察、音乐真人秀等大热门的类型，有没有流量密码，未来将如何升级？

为什么要在

脱口秀和喜剧综艺里「磕cp」？

你敢信，有一天你会在脱口秀和喜剧类综艺里，疯狂找糖？（偶像剧哪有真人甜啊系列）

是的，腾讯视频《脱口秀大会第四季》豆瓣7.6分，爱奇艺《一年一度喜剧大赛》8.5分，好口碑和高热度，cp的力量功不可没。

当然，此cp可遇不可求，不能按套路生产工业糖精，能让观众上头的，均来源自他们在业务上相互刺激和成就、且能扩宽市场新的cp品类（观众：以前还真没磕过这类型啊）。

「脱口秀届鹿晗」徐志胜和带刺的玫瑰何广智，两人外形条件相似，段子里也不必避免的出现容貌焦虑、恋爱困境等相似话题，节目中两人都坦言对方的存在，会给自己带来巨大压力。

但这种奇妙的竞争关系，不是剑拔弩张，而是在相爱相杀中，一个抛梗、一个接得住，在残酷赛制下都被倒逼出了更极致的风格。

当然，爱奇艺《一年一度喜剧大赛》的cp产量更大。

不管是皓史成双这对误打误撞cp，整季把都市年轻男女的恋爱全程，循序渐进地创作了个遍。在节目收官时，两个人在现场甚至直接拿到了《二十不惑2》的offer，制片人陈菲激情高呼：要让全国观众继续磕下去。

逐梦亚军这对，两人从《这个杀手不太冷》到《最后一课》，喜剧风格独树一帜。

大宇治水的作品，《偶像服务生》开播即爆，后续的《时间都去哪了》等作品持续精准拿捏网友的共情点，网传两个人还将登上湖南卫视2022春晚，回想大锁那句：「找一个好搭档，比找一个好对象都难」，很好！都别想把我的cp拆开！

为什么喜剧IP能捧人、造热门cp？

还不是生活职场太卷，观众图开心、图新鲜感、共鸣感，这群逗你开心的人，刚开始需要强有力的作品，越往后走，更需要形成风格和人设，cp能相互加持，这段关系本身即谈资，还能源源不断给作品+人设输血。

为啥2022年腾讯视频要把脱口秀贯穿全年？光是2021年，从京东《脱口秀大会3.5季》、到苏宁618毕业季《毕业野要在一起》、再到快手的《超nice大会》，好不热闹！

新的人、新的梗、一旦找到了观众的嗨点，也极适合碎片化传播，而且他们能给行业输送新鲜血液。

比如你看脱口秀花瓶徐志胜，和何广智的cp梗常做常新，如今也通告不断，比如上腾讯视频《大伙之家》和张绍刚蔡明等喜剧前辈同台演出，也不见逊色。

当然，除了脱口秀大赛和喜剧大赛，芒果TV《青春开放麦》等新IP也在路上，如果能持续挖掘到一些新生力量，共创一些真诚接地气的作品、组一些让人欲罢不能的cp、激活整个市场，这赛道依旧大有可为。

社交情感类综艺

观察别人其实对照自己

“当所有人教你如何迎合的时候，有人在教你拒绝。”

没错，2021年的感情观察类综艺已经发展到了一个超细分的阶段。

在众人都在做甜甜的恋爱时，芒果TV率先把目光放到了最难的题材——离婚综艺上。

这档8.9高分的《再见爱人》把夫妻婚姻最真实、最艰涩、最立体的一面，做得淋漓尽致。再坚决的分手，也曾相知、相守、相爱过，这种虐中带糖的故事，给太多人带来了共鸣、反思、治愈和警醒。

很多人看哭，也有不少已婚女性观众摁头让丈夫追这档综艺，这种有着强烈现实意义的综艺，正成为市场上新的香饽饽。

当然，甜甜的爱情，永远是刚需。尤其当诸多影视剧的剧本还不如真人秀演得好的时候哈哈哈。

腾讯视频《心动的信号》第四季，还是主打俊男靓女的恋爱，看惯了多角恋，本季始终如一的方程式cp，弟弟痴恋御姐、最终双向奔赴的戏码，仿佛更让人上头。

近期鹅新出的《半熟恋人》聚焦30+熟男熟女的爱情，罗拉的扮猪吃老虎人设，成功引起了一些恋爱困难户的共鸣。

爱奇艺的《恋恋剧中人》、《机智的恋爱》，优酷的《怦然心动20岁》《我们恋爱吧3》，包括B站《90婚介所》，均属于网友早已深谙套路、惊喜有限、彼此分流的状态。

不改变是不行的，旧的看厌了也倒逼出了五花八门的创新玩法。比如不论如何，你身边一定有一个母胎solo的朋友，一定有暧昧状态但恋人未满的朋友，因此母胎solo的题材，以及安排好友出去旅行看能不能升级为恋人等更大胆的设想，正照进现实。

不久之后，或许我们会看到有节目拿类(塌房前)中国版宋智雅做话题。《单身即地狱》大火完全证明了，做真人秀，极致人设、人性博弈、剧情反转、群像胜利，如此重要。

音乐社交真人秀

极致反差才能激发新的看点

2021年，能超越芒果TV浪姐IP，或许只有芒果自己，比如这档《披荆斩棘的哥哥》。

此前，优酷抢先一步制作《追光吧哥哥》，凭油腻出圈。因此，披荆斩棘的哥哥的大原则是「去油」。

做表演舞台，要「心有猛虎」，要做最帅、最深情、最反差、最神奇的舞台，做男人社交，要「细嗅蔷薇」，要霸气又温柔……

一季下来，你能记住李承铉和《天上飞》、赵文卓的烫嘴rap，能记住大湾区哥哥的情怀杀、他们和嫂子的爱情长跑，记住恐包狂人张智霖，宠妻狂魔张琪，社交达人布瑞吉等等。

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所以说，表面上是音乐竞演，但《披荆斩棘的哥哥》在男人们的舞台表演、个人成长（突破舒适区）、情感生活、内容创作、社交状态（互帮互助）等方方面面，做的很踏实、也扎实。

这或许，也是年底同样获得了不错口碑的浙江卫视《闪光的乐队》，做的比较到位的地方。

这档节目的自我定位就是音乐社交综艺，想要讨喜，无非两点——组合很新、音乐好听。

第一次选人组队，张震岳拒绝小鬼，邀请周洁琼组队，遇到尚雯婕截胡想抢周洁琼，如此反转剧情，让身处其中的嘉宾很兴奋，观众也成功被吸引。

是的，奇妙的规则设计引发了不可控的剧情打底，接下来需要好看的舞台，支撑观众的这份期待。

好在，没让人失望。

周洁琼选张震岳确实选对了，不管是两个人带来的琵琶版的《烦恼歌》，还是两人后边神奇的和尚雯婕组队带来《公路》，都引发了网友的热议。最近几期，杨坤杨丞琳朱星杰组合带来的新版《孤勇者》等歌曲，也很出圈。

由此，我们也不防聊聊其他音综应该如何改进。比如东方卫视《我们的歌》，节目模式让嘉宾组cp的方式，可选择性太少了，并不生产悬念但还要强行表演悬念，嘉宾们习惯性说一些场面话和车轱辘话，缺乏一些真正刺激观众味蕾的麻辣感。

组完cp后嘉宾的表演，会各自亮出了自己的拿手绝活儿，但观众更想看的是，节目组倒逼嘉宾跳出舒适区，带来一些区别于其他舞台的演出。

当然，2021年三档说唱综艺全部哑火，爱奇艺《说唱少年企划》腾讯视频《黑怕女孩》芒果TV《说唱听我的》均惨扑，也源于节目选的人、做的表演，太过意料之中，看个开头就猜到了结局，观众觉得食之无味，当然会果断弃掉。

当新人还在萌芽阶段就被瓜分和迅速消耗之后，2022年，b站《说唱新世代2》回归，这个圈层还能不能挖掘到新的人群，新的故事？

或许可以期待一下严敏。

当然，如果你不确定说唱这个垂类还是否值得期待，2022年新型的音乐社交真人秀，储备量倒是很丰富。

比如爱奇艺的《元宇宙唱将》《音乐野生活》；腾讯的《现在去演音乐剧》《春日民谣》《春泥在农场》；优酷的《电音新世代》《好听》《给我一直麦》；芒果TV的《声生不息》；东方卫视的《爱乐之都》《音乐公司营业中》；江苏卫视的《无与伦比的乐团》《中国原创季》......

还是那句话，观众见过的世面越来越多，过往的套路终会被革新，不管是喜剧、情感观察、音乐社交、潮流文化、职场干货，满足观众寻开心、磕cp，自我投射、自我感动以及自愈，这样的好内容一定会被嘉奖。

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