Canada Goose Standard Expedition 派克大衣

图片来源：Canada Goose

习近平主席在第七十五届联合国大会一般性辩论上宣布中国二氧化碳排放力争于 2030 年前达到峰值，努力争取 2060 年前实现碳中和。

中国政府实施碳中和政策，各大公司和品牌也在为温室气体减排而奋斗。例如，阿里巴巴打造了绿色“双十一”，Hermès 正在开发蘑菇制作的可持续面料，宝洁已经选择使用可回收原材料生产包装。奢侈品在可持续发展方面扮演着重要角色。通过践行可持续发展，Canada Goose 等奢侈品品牌也已经接近各自的目标。

不过，中国消费者对可持续性和道德消费等话题了解时间不长，因此不太容易理解相关抽象概念。根据 R.I.S.E. 可持续时尚实验室发布的《中国可持续时尚消费人群行为图谱》，20 岁及以下年龄群的消费者对“绿色”概念的理解力有限。

但是，这并不表示该群体对气候变化漠不关心，而是品牌需要以独特方式同消费者互动。Canada Goose 即是如此。它并没有简单宣扬其可持续举措或成就，而是尝试带领中国消费者踏上探索之旅，鼓励他们线上线下与品牌互动，去感知、了解可持续发展，从而更加容易接受品牌传递的企业责任感。

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通过 HUMANATURE

带领消费者踏上可持续探索之旅

在 2020 年末，Canada Goose 再度拓进 HUMANATURE 品牌理念，将可持续发展战略和基于价值观的倡议相结合，渗透公司运营的方方面面。Canada Goose 为消费者了解这一品牌理念建立了多种渠道，微信小程序就是其中之一。打开 HUMANATURE 小程序，茂密的加拿大森林迎面而来。用户界面标记着 “源于自然，归于自然（We are a part of nature, and nature is a part of us）”的引语，向消费者发出开启探索邀请。

点击“即刻探索”按钮，映入眼帘的是 Standard Expedition 派克大衣，这款产品是 Canada Goose “迄今为可持续性最佳”的派克大衣，以 100% 负责任的羽绒来源打造，并使用“Arctic Tech”创新可持续有机材料等等，制作过程碳足迹减少了 30％，水足迹减少了 65％。

比起简单迎合消费者需求，企业也有责任引导消费者做出负责任的购买选择。无论是品牌官网还是微信小程序中的 HUMANATURE 页面都定期更新公司举措和可持续发展承诺。用户由此可以实时了解品牌动向以及可持续发展战略的实施情况，包括最晚于 2025 年实现温室气体净零排放的战略目标。

Canada Goose 总裁兼首席执行官 Dani Reiss

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将可持续发展变为品牌故事

Canada Goose 以发源地加拿大为灵感，关注并支持周边的居民、生态与资源，以此实现长远影响。

比如，全球四分之三的北极熊栖息在加拿大附近。北极熊也由此成为了加拿大野生动物的标志。自 2007 年以来，Canada Goose 即持续支持由科学家、研究人员和志愿者组成的北极熊保护组织——北极熊国际协会（Polar Bears International）。品牌还特别推出了 Polar Bears International 系列，截至目前，该系列已经为协会筹集到 500 多万加元的资金。

图片来源：Canada Goose

Canada Goose 还重点关注本土社群。生活在加拿大北部的因纽特人是派克大衣的原创者。品牌通过 Project Atigi 定制项目（Atigi 在因纽特语中意为派克大衣）向因纽特设计师的制衣工艺致敬。Canada Goose 携手当地手工艺人，发布了独特的限量版派克大衣系列，为因纽特社区创造了创业就业机会。

此外，Canada Goose 也注重资源的回收和循环利用。回馈社区、野生动物、循环经济……不同环节将公司的可持续发展理念转变成了一个个真诚传递的信息与一个个真实发生的故事。

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可持续发展不止于企业社会责任感

可持续发展也不光是单纯地履行企业社会责任。一直以来 Canada Goose 都致力于投身艺术文化事业，支持慈善。例如，在“灵感驻地—北境艺术项目”中，加拿大和因纽特艺术家通过创作讲述北境地区的故事。这些作品现已通过 Canada Goose 带到中国在内的全球 26 家门店，让消费者欣赏。

Canada Goose 精品店

图片来源：Canada Goose

Canada Goose 总裁兼首席执行官 Dani Reiss 表示：“企业在当今世界所扮演的角色已经发生了重大变化——推动有意义的变革已成为如今消费者的基本需求。”过去两年是充满挑战的，Canada Goose 也积极行动。2020 年 2 月，Canada Goose 向武汉捐赠 100 万元人民币支持抗击疫情。2021 年 7 月，Canada Goose 又向河南捐赠人民币 100 万元支持防汛救援及灾后重建工作。

此外，Canada Goose 还与中国新锐设计师合作。2021 年，品牌携手中国本土设计师 Angel Chen 陈安琪，在致敬加拿大鹅经典的工艺与功能性的同时，融入潮流中国设计。陈安琪以糅合东西方美学著称，在春季首次合作成功后，双方又推出了秋冬联名胶囊系列。

Canada Goose x Angel Chen 2021 秋冬联名胶囊系列

图片来源：Canada Goose

奢侈品如若想要实现可持续发展，就不应仅仅制作精良的服装，也应通过慈善事业与本土合作伙伴关系回馈社区。Canada Goose 正是这些方面的先行者。

作者｜Antares Lee

翻译｜熊猫译社 夏晴

编辑｜Naomi Wu