腾讯社交广告和消费者研究与用户体验设计中心（CDC）联合发布的一份新报告发现，00后的储蓄是90后的三倍，表明他们拥有更高的购买力和财务自主权。他们的消费能力来自于他们的父母和家庭，他们的品味比以往任何一代年轻人都更受出国旅游机会的影响。

该报告对1.5万名00后进行了调查，并对其中24人进行了深入采访。报告还发现，00后成长在一个比1995年至1999年出生的人更富裕、更数字化的世界。

00后将主宰每一个行业，并改变奢侈品零售和营销的格局。该报告指出了00后的五种不同消费习惯，为品牌和零售商如何接近他们提供了见解。

果星来客：中国00后消费习惯的5个惊人

1. 他们欣赏那些敬业、忠诚的人和品牌

近三分之二的年轻受访者表示，他们“自己做决定”。他们很早就发现自己的兴趣和爱好，知道如何利用网络资源来加深自己在某一特定领域的知识。72%的人认为，对某一领域的深入了解比消费或职业发展更能体现自我。

这种与赤裸裸的物质主义的背离，使得那些致力于更深层价值观的品牌和个人更能吸引00后消费者。60%的人喜欢具有独特见解的品牌，92%的人认为他们的偶像应该符合他们的兴趣。

2. 他们不会超出自己的能力消费

研究发现，00后在财务方面更加现实、成熟。因为他们的父母通常会给他们足够的钱来消费，并且对他们的负担能力很透明，所以他们对自己的经济实力有清晰的认识。84%的受访者表示，他们不会购买超出自己能力范围的物品。如果他们真的需要购买他们买不起的东西，他们会首先尝试自己找到解决办法，例如通过兼职工作来赚钱。

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3.他们不太关心关键意见领袖(KOL)

报告称，平等对于中国的00后一代来说非常重要。与前几代人相比，这导致他们对权威和专家说了什么不太关心。这种独特的行为对中国的网红营销产生了影响。只有16%的受访者表示，他们在推荐产品时信任KOL。大多数人认为KOL制作的内容是由商业利益驱动的，这使得它不那么值得信赖。与他们不太关心权威人物的观念相反，该报告发现，00后更愿意向中国名人寻求产品推荐。杨幂、王源和陈伟霆是这代人最喜欢的三位名人。

4. 他们将内容作为社交润滑剂

作为独生子女，00后尤其渴望与同龄人交流。报告指出，75%的人想要花更多的时间和朋友在一起，而66%的人表示，他们会尊重朋友，即使他们的观点非常不同。

该报告称，这种包容性影响了他们的社交媒体消费。00后希望在社交媒体平台上与同龄人互动，而分享内容正是他们的手段。60%的受访者表示，他们会使用内容作为引发朋友回应的一种方式，甚至超过50%的人使用内容来表达自己。

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5. 他们认为本土品牌和外国品牌没有区别

该报告显示，品牌来源并不是决定00后购物决定的重要因素。支持中国本土品牌是这一群体表达对国家支持的一种方式。超过一半的受访者表示，外国人或西方人并不一定会鼓励他们购买某个品牌的产品。

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