来源：国家广电智库

万众瞩目的2022年北京冬奥会在2月4日20:00开幕。央视频为响应“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，以“一朵雪花让我们在一起Together”为主概念，全力打造集全景化、融合化、定制化为一体的冬奥全场次直播及系列报道、活动、体验产品，推出基于数字化技术的交互性“数字雪花”互动项目，为观众带来兼具沉浸感和交互性的多样体验。

沉浸感、交互性：

“数字雪花”连接精彩冬奥会

受疫情影响，2022北京冬奥实施闭环管理，不对境外观众售票。为让每一位参与者能深度参与冬奥、助力冬奥，央视频借力融媒体发展，推出兼具沉浸感和交互性的“数字雪花”互动项目，邀请用户共同创造一个通过沉浸式体验“数字雪花”连接在一起的冰雪世界。

5G时代，是广泛运用“数字化场景”的时代。央视频作为中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的首个国家级5G新媒体平台，立足于多种获取信息、交互信息的渠道，大力推行线上社交场景从单向传输转变为双向互动，在“数字雪花”项目上，央视频助力观众沉浸式体验冬奥会实施的一系列举措下足了功夫。

为让每一位参与者能深度参与冬奥、助力冬奥，央视频在推荐页开拓“玩转雪花”专区，创意推出“数字雪花”互动项目，旨在共创一个通过“数字雪花”相连的绚烂冬奥冰雪世界。用户不仅能生成独有的“数字雪花”形象，还将获得“我的冬奥数字雪花”特别证书。在2月4日晚的开幕式中，代表央视频亿万用户的朵朵“数字雪花”将飘进鸟巢，漫天飞舞、让人期待。摄影师将跟随拍雪花的美妙身姿，为观众“定制”专属视频。用户将沉浸式俯瞰自己的专属“雪花”飘落到开幕式场馆的景象，珍藏独一无二的冬奥回忆。

此外，数字雪花还有更“贴地”的花样玩法。央视频打造专属2022北京冬奥会“雪花微信头像”“雪花表情包”等，用户可以用雪花装扮自己的头像，保存后进行更换，各种生动表情包也将陆续上线，换头像、甩表情包，数字雪花全方位助力用户深度玩转冬奥，不断提升参与感。

节目形态丰富多样

全方位立体化展现冬奥会

本届北京冬奥会共19个比赛日，设7个大项，15个分项，109个小项，总计约569场比赛，央视频将进行全场次直播，为全球观众提供约550小时的直播内容。想要全方位了解冬奥赛程，观众在移动网络端锁定央视频，就能获取新鲜赛事。为了让用户能有更好的“身临其境”的体验，央视频还将开拓独家“8K VR沉浸式观赛”，通过指定设备及端内VR应用即可点播VR视频。夺金时刻、屏息瞬间、燃情赛场......赛场的所有惊喜都被纳入一屏之内，央视频将邀用户“共赞青春同逐梦”。

针对想要获得对冬奥知识点全方位解读的观众，央视频还与体育频道联合推出了新媒体独家24小时不间断直播《北京日记》。这档节目通过对冬奥项目、内容、发展历史、精彩看点等方面的科普，助力观众能够更深入了解冬奥会。此外，央视频还将推出《全景冬奥》《荣誉殿堂》《体坛英豪》《大咖陪你看》等精品节目，深入追踪中国和世界各国冰雪运动员们的拼搏历程，展现奥林匹克精神文化，为2022年北京冬奥会、冬残奥会谱写灿烂新篇章。随着冬奥会各项目逐步推进，央视频还将根据热点内容制作独家精彩内容，把观众的兴趣带进赛场，多角度破题冬奥。

央视频的频频“出圈”并非偶然，这与央视频大刀阔斧的改革创新密切相关。回顾过去一年，从欢快轻盈的《央young之夏》到火热激烈的多角度看东京奥运会，央视频总能抓住热点引领潮流，不断给用户新鲜体验。而到了《冬日暖央young》，央视频发展更加成熟，节目寓教于乐，让冰雪运动以更有趣的方式走进日常贴近生活，总台主播不断学习新技能迎接新挑战。《冬日暖央young》公演更是献上了精彩纷呈的冬日大联欢。年末岁尾，《young在春晚》更是给“young”系列IP再添高光，三大板块，七个篇章，年味儿到了就要high不停。央视频不仅在端内搭建“春晚频道页”，设置海量春晚内容、心愿留言墙，在#花young看春晚#互动区，更有春晚模仿秀、我的“家乡胃”、年味儿对联、此刻全家福四大征集活动让观众一展风采。“精彩在央视频，精彩在你我”，央视频真正做到了将交互进行到底。

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