去年12月底，一款游戏《文明与征服》横空出现并在微博快速走红。不论是KOL、大V还是普通用户，都广泛参与到这款新游戏的社交讨论中来。
而随着话题升温带来的显著效果是，游戏玩家数量快速升高、官微粉丝迅速增长，这几乎让这款游戏在微博可谓：一出道就爆红。
但值得注意的是，作为一款超大型的沙盘战略游戏，《文明与征服》是一款全新出道的游戏，用户基础认知并不高，但它为何还是能在微博做到快速引发认知与热议，成功走红呢？
三步，让游戏走红建立长效闭环
先回到传统的游戏传播模式来看，一种是海陆空式多渠道、多内容的全面轰炸。另一种则是依靠垂类媒体渠道，进行小范围的精投放细运营。而无论是“粗放式投放”或者“精细化运营”的模式，其实各有利弊。
当我们回到整个游戏打法上来看，无论是海陆空投放还是精细化运营，其实要做的无非是：拉新获取用户、增加用户留存这两件事。但渠道之间的割裂、内容之间的割裂，让品牌不得不思考，有没有一个核心渠道是可以作为主阵地的，它不仅能满足拉新留存，同时还能积累资产，甚至能通过用户口碑拉动新用户，最终从“单利”走向“复利”？
微博，作为最大的公域平台自然是绕不开的一个渠道。而反观《文明与征服》此次的爆红之路，恰恰正是在微博平台通过三步，就完成了出道既爆红的传播效果。
《文明与征服》的思路是：把所有核心目的锁定在三个目标上：1）引爆2）破圈3）沉淀。这个思路贯穿了整个传播链条，也构建了游戏在微博爆红与长效运营的基础。
一、快速引爆公域话题
首先作为一款全新游戏公测传播，要解决的首要挑战自然是：快速扭转用户对游戏低认知、低感知的问题。而微博作为最大公域场，海量的年轻用户其实正好符合游戏TA人群，这需要游戏快速通过平台去占领认知。
《文明与征服》通过“热点三连击”，贯穿了整个用户打开微博的路径。
当用户打开微博、主动进入搜索界面或浏览微博热搜界面时，都能看到游戏相关的内容和核心创意。而对于微博用户来说，这些场景正是用户行为中的必经之地，重中之重。
通过对核心场景的重点覆盖，多次反复触达，这三步投放其实很大程度上覆盖了微博用户的核心路径，成功帮助《文明与征服》快速建立初步印象，为游戏制造出强人气感，进而吸引大家的关注。
二、精准触达多核心圈层
资源引爆带来了“爆火”声量效果后，更多的只是一个印象作用，但核心目的其实是要为游戏赢得用户下载体验，所以还得诠释游戏的玩法亮点是什么，并在多个环节反复触达提供全链路的影响力。
《文明与征服》在“霸屏”之余，会从前期的“预热”环节，到中后期的持续“加热”环节中，不断以多元内容配合多渠道多玩法的思路，触达海量核心用户吸引新人。
比如在“预热”期就推出相关多话题热点，既有明星维度内容，也有游戏维度内容，让游戏玩法亮点能通过明星、KOL等渠道开始释放兴趣点。
同时，对于霸屏建立效果后，自然会募集到高兴趣用户，此时布局搜索频道建立品牌专区，也很容易吸引用户下载体验。而对于潜在用户来说，品牌还通过微博搭建了「预约模块」，帮助品牌募集高潜力新玩家。
微博在游戏垂类内容渠道中，还有着游戏热议榜、游戏大赏活动等渠道，这些内容板块都能加速帮助一款游戏在微博的热度攀升，直至全民认知。
在持续加热中，微博丰富的明星KOL矩阵，也为品牌带来丰富的触达渠道。《文明与征服》就通过明星袁娅维、于和伟等头部资源，快速引爆粉丝认知，同时还通过扩散一轮游戏类、娱乐类核心KOL，让游戏玩法与内容亮点进一步触达多圈层人群。
整体回顾下来，品牌声量在前期的霸屏投放与中期预热与持续加热下，既做到了高声量带来高认知，同时配合KOL与明星的破圈，又达成精准覆盖核心人群的双重目的。同时配合微博自身的垂类游戏内容榜单资源，更帮助品牌建立高美誉度，合力让这次公测深入人心。
三、用户与内容的长效经营
在游戏行业中，“声量”与“人气”是紧密相关的，前期的高声量能快速为一款新游戏募集到人气。
而长久来看，一款游戏的“人气”能否持续下去，就需要更精细的内容运营与用户运营。
这一点微博也有着不可替代的价值。
作为最大的公域场，微博同样有着私域的运营场景：建立超话、组建粉丝群、为官微积累粉丝，长效运营用户与内容，都是一款游戏能够留存用户，长效经营的关键。
《文明与征服》通过“霸屏引爆”与“内容破圈”，为游戏建立了声量与人气认知后。留存与长效经营成为了《文明与征服》更进一步的思路目标。通过开启各种福利活动，组建超话、粉丝群，激发用户生成游戏相关UGC，官方既保证了用户的留存，也通过用户的自发内容讨论，为游戏吸引源源不断的新用户，更形成了长效的内容与用户经营的闭环。
提热度、促活跃、得粉丝，微博是游戏绕不开的高价值阵地。
总结来看，从TA角度来说，微博广泛的年轻用户是符合游戏人群的，是一个天然的优质用户池；同时海量的广告资源工具，将能够帮助一款新游戏快速走红，带来人气和目光，这些都是一款游戏早期出圈的核心要素。
在微博的社交舆论场价值下，品牌官方的内容运营，激发用户主动生成内容，将能帮助游戏快速进入核心地位，既能实现“老带新”的拉新留存效果，也能帮助品牌持续健康成长
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