今日我们讨论的护肤，必定是“有效的”，这恐怕毋庸置疑了。

效果究竟是保湿、美白、紧致、抗皱、祛痘、抗敏……就看各自的本事征服用户。

这么说来，不管护肤品牌是何定位，消费者的诉求是什么，“功效护肤”是一个“共识”，是最基本的保障。一切皆应基于这个“共识”来往下讨论。

这里必须要厘清第一个点是，不要一讲到“功效护肤”，就马上自己给自己带节奏、加定语——“功效”不等于“强功效”。

第二个要明白的点是在于，功效是如何被证实的。这是一个有争议的话题。因为这几年来从成分护肤升级到功效护肤的过程中，出现了太多通过“检测报告”、“仪器证实”、“前后对比”的手段来证实“所谓功效”。说实话，刚刚看到这种形式，还挺新鲜的。看多了吧，觉得好像几十块和几千块的产品都能做出差不多的报告来。这就发现问题了。如此这般，我们真的还是在讨论护肤品吗？

所以你看，有关部门出手了，化妆品新规收的很紧的，你说你是有功效的，好，你拿证据出来我们一起看。A数据套到B功效上？对不起，罚款！

说实话，很难的，要合理、合规、合法地证实一个护肤品的功效。如果拿走了“人”的主观意见，我们就好像只是在讨论一瓶化学试剂。但只要加了“人”的感受，就必然是千人千面，你的蜜糖、我的砒霜。

怎么办呢？每次我想到这里的时候，我就想，幸好啊、幸好，我向来不喜欢在这个事情上面钻牛角尖。化妆品新规是为了打击一些品牌过度营销、错误引导消费者，是一种保护。消费者在自己的认知范畴中喜欢、信任一个牌子，去体验、感受、见证它包括功效在内的一切，是一种享受。搞清楚这两点，就不会陷入“功效护肤”的迷思漩涡去了。

就如我现在常年使用醉象的早C晚A，这两个产品已经把“抗氧化”和“抗衰老”精华的份额给占得死死的了。

这里既有对品牌Clean Beauty、潮流理念的一种欣赏与肯定。

也是因为这个品牌确实能让皮肤获得真正的改变、并持续维持了这种状态。

这种“自我见证”的功效，是“换不掉”的真正原因。

再有的一切，就都是附加值。你会发现“水饱饱+玛鲁拉油+VC/VA精华”的配合（或是与面霜混搭），是这个牌子的强大DNA智慧。“奶昔式”混在一起，不是一个Marketing噱头，而是真的这么用好舒服啊（渗透快），效果真好啊（皮肤紧、亮、弹），且这一顿“猛药”按这么“服”下去，皮肤竟然也是超稳定的。这对很多不知道该怎么搭配，没时间一个个试过来，又急需要改变皮肤状态的人来说，简直“神奇”。此时，立意被拔高了，从喜欢、欣赏，变成了崇敬。

但人呢，是不会长久地安于现状的。我的护肤也是。

周末的时候，有大把的时间，我就会从快节奏的“美式”切换到“纯天然”、“有机”那个风格。

在清洁后，用一些“纯油配方”（几乎是由植物芳香油和植物基础油构成）的精华油来慢慢地一边按摩皮肤，一边感受它的芳香气息，这个过程会很放松，哪怕一时三刻满脸油光也没关系。好的油，会慢慢渗透。

由玫瑰、天竺葵、甜橙、依兰依兰、迷迭香金盏花等天然有机植物精油构成的精华油。搭配细腻、保湿力极强的喷雾。

这里可以再分享一个“妙招”，选择一款你喜欢的喷雾化妆水，用精华油按摩全脸后，在脸上喷3-5下喷雾，再用手掌轻轻按压，这个时候，皮肤表面的油光会慢慢地跟水雾结合在一起形成一层如“凝脂”般的“膜”，饱满的不得了。这个状态真的好极了，可以说功效和体验感在这个时刻达到巅峰。

体验感这个东西，到底有多重要呢？

好像是量化不出来的。

我不知道你们是怎么看待的。因为我这个人比较慢热，跟人群总是比较疏离。更多的时候是独处。这种一个人待久了的总是很敏感，什么月有阴晴圆缺啊都会让心情起起伏伏的。那这个体验感，它就像是一种“自我对话”，看到疲惫的、低落的自己的时候，它就要发挥积极、正面的作用了。好像是要给大脑发出指令，快点看呢，生活中有那么多美好的事情，哪怕就护肤时的一小会儿，也是一种自己把最好的东西给自己的过程，不可以辜负了。

所以我很喜欢做SPA，远离了人群、扔掉了手机，谁也别想在这一小时里找到我，把眼睛闭起来，这个世界安静了。

不过，这种“安静”，不是要“出世”、“避世”的安静，是“浮生偷得半日闲”，是为了更好地投入革命工作中去嘛。

那么，功效和体验感要、也必须要兼得。

能把这两者都做好的SPA品牌，西班牙国宝悦碧施算一个。我很喜欢的。短短一小时，既能小憩一会儿，又不用“动刀动枪”，疲劳的肌肤状态立刻充电般满格复活。这种“快乐”很巴塞罗那，能还你一个自由奔放、扎实充盈的内心。

一些真实的感悟。到了三十几岁，日常护肤我算是比较勤劳保养的那种，但很容易因为没有休息好就让某几道皱纹突然之间变深。

不晓得别人看起来明不明显，反正自己看着就很难受。尤其是法令纹，会让脸看起来很“垮”。如果只是偶尔熬个夜什么的，其实多休息也能补得回来。但如果客观情况只能连轴转，又或是随着年龄增长，补回来的速度越来越慢。那么能够同时兼顾功效和体验感的面部SPA护理就是“对症下药”了。（虽然现在有更快的“特殊美容”手段，但我至今还没尝试过，就一点点小固执）

上周末出差回来，周一就去REGENT上海浦东丽晶酒店做了悦碧施面部护理。CBD位置，倒是真的很适合在隔壁跟客户开完会冲过来放松一小时，更好的presentation idea就来啦！

悦碧施有很多疗程，这次做了一个“狠”的——INHIBIT密集抗皱疗程。

这个脸部提升效果真的很厉害。“V脸”这种词汇我稍稍凡尔赛一下，好像也不大需要。本人更关注法令纹能不能因面部紧致提升后明显地淡褪。嗯，结果非常令人满意。

悦碧施有零售和SPA专业护理两条线，酒店SPA用的是专业线产品。就这个INHIBIT系列来说，零售线的精华、面霜功效上已经很厉害了，一般连用2-3周自己就能看到明显的效果。专业线产品更加惊艳了，你们看图中有个3小支精华，一支一支往脸上涂，配合专门的紧致提升手法，效果堪称立竿见影。

面部SPA疗程都会一步一步往脸上涂很多产品，搞得不好就是满脸油光，皮肤本来爱出油的人就更加是灾难了（长闭口啊）。这就考验SPA专用产品的科技性能了，专门为SPA设计的配方和出色的渗透力决定了最终的结果。这方面，悦碧施做得也是相当出色。视觉上是哑光的，皮肤触感是柔软的，自拍是紧致上扬不需要修图去纹瘦脸的。赞。

在功效和体验感这件事情上贪心一点，完全没问题。尤其是各种压力真的还蛮大的“都市人”，特别需要这种“兼得”的SPA体验。

这里我还要纠正一个陈旧的观念，好像五星级酒店的SPA疗程是那些没有金钱概念的贵妇的专属。辛勤的“打工人”更加值得拥有啊！

放松了、修护了，把自己调整到最好的状态下，你会发现神奇的事情渐渐地都来了。不是搞什么唯心论的“心想事成”哦。是你散发出的那种美的状态，让自己快乐、自信，还吸引身边的人对你信任，效率提高了，团队合作、双方合作是不是也就更加顺顺利利了呢……

当然咯，有一个前提很重要，“SPA”的“品类繁多”，建议还是要选一些正规的、有标准的，才能获得理想的效果。