文 | 李霞

2月21日，水井坊联合微酒举办的“水井坊井台老友记”征集活动正式启动，在行业内引发广泛关注。截止24日下午，“水井坊井台老友记”的参赛作品便已突破130+。从这一数据足以看出井台“老友”的热情。

值得关注的是，中国酒类流通协会会长王新国、酒业公益品牌酉贤创始人吴勇、千里智库首席专家欧阳千里、源坤教育科技联合创始人钟宇辰、微酒副总经理张静、酒业营销专家蔡学飞等也纷纷加入到这场征集“井台故事”的活动中来。从行业KOL到消费者，他们与水井坊·井台（以下简称井台）又有哪些精彩故事？

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KOL与井台的故事

井台于2000年初上市，在过去的20余年里，井台给行业留下什么印象？这一次，行业协会、营销专家和媒体人从他们的角度给出了答案。

王新国认为，在业内，水井坊井台是一款传承与创新之作，上市之时便以突破的定价及产品定位成为中国高端白酒市场的先行者，“我还记得2001年水井坊井台在人民大会堂国宴厅举办的‘穿越历史传承文明——国宝水井坊大型庆祝酒会’上璀璨登场的盛况。”

在消费升级的背景下，欧阳千里表示：“井台是水井坊为开创中国高端白酒新时代贡献的一款经典之作，在我进入酒业的第一年就听到了井台开创的诸多‘奇迹’，独创性的井台造型重构了酒中美学的表达形式，创新性的包装艺术设计升格了酒中美学的轻奢形象，内在的高品质不负传承，展现了酒中美学的魅力。”

而作为一名身在成都的酒业媒体人，张静对水井坊可谓耳熟能详，“我记得2001年水井街酒坊就被评为‘全国重点文物保护单位’，同年还在人民大会堂举办过上市发布会。20余年间，我和水井坊井台彼此见证着时光的价值，从听说到看见，从看见到品尝，记忆累积，情感交织。”

说到井台这款产品，蔡学飞认为它是中国酒价格升级战略的代表产品，而他也与井台有着特别的故事，2008年蔡学飞与团队为山东某家酒企服务时，在如何提升产品品质感方面遇到了困难，后来团队从井台融入地方元素，画中有酒、酒中有画的设计思路中找到灵感，顺利完成了工作。

其实，井台自上市以来就备受市场赞誉，所以，水井坊此次活动选择井台为载体与消费者进行内容共创，在赢得多位KOL支持的同时也极大调动了受众的参与度。

去年，水井坊就明确表示在加码高端的同时，会持续提升井台的价值，由此不难看出，围绕“水井坊井台老友记”征集活动的落地，也是水井坊战略布局的落地，通过对井台品牌价值观的凸显将更好地巩固其在次高端消费市场的话语权，为开拓高端市场打下坚实的基础。

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100+粉丝心声背后，是对井台品牌的认可

可以说，作为一款对于中国白酒价格高端化有着启发意义的产品，井台的品牌早已具备再挖掘的空间，对于粉丝来说，井台不再是一款产品，而是陪伴和见证他们美好生活的重要部分。

不少“老友”已经与井台相伴多年，在本次活动中100+粉丝娓娓道出与水井坊相识的故事。

2009年就与水井坊结缘的河南粉丝喜欢水井坊品牌也有13年了，他透露：“第一坊、中国高尚生活元素等大气的广告语让我印象最为深刻，也让我走上了收藏水井坊之路。”

来自宝鸡的经销商与水井坊合作了将近五个年头，他表示：“第一次接触水井坊是在2017年，品尝后觉得入口绵甜，层次丰富，再加上酒瓶瓶体独特，内烧制画工艺呈现了成都六景，瓶子的包装十分精美，正应了当年那句广告语，水井坊是‘悦于形匠于心’。”

福建石狮市的一位水井坊忠实粉丝自2014年在微博上看到水井坊的产品后，就一见钟情，开始收藏各种水井坊的产品，家里还珍藏了一瓶2005年的井台，让他记忆犹新的是去参加水井坊组织的非遗活动，留下了很多美好的回忆。

来自河北的井台粉丝表示：“知道水井坊是在20多年前朋友的聚会上，当时就被水井坊的精美造型和口感吸引，从那以后我就成为水井坊的粉丝，2017年还参加了水井坊在广州的线下品鉴会，认识了很多水井坊的爱好者。”

另外，在作品中也有着年轻消费者的身影，来自成都的井台粉丝第一次接触井台是小时候过年看见父亲在喝，长大后因为喜欢，井台也成了自己与朋友的聚会用酒。

不过，一位辽宁的井台女粉丝对井台的喜爱更具体，她认为：“水井坊的包装小众又显得品味独特，井台拥有典型川派浓香的窖香特点，2006年生产的产品口感更加醇和，入口绵柔，甜而不腻，下口顺滑。”

看完粉丝们的分享，能够深刻感受到井台在他们心中的印记，他们在用行动认可着水井坊品牌的内涵和文化。有行业人士分析，“水井坊井台老友记”通过向广大经销商、爱酒人士及消费者征集井台故事的方式，强化了消费者与品牌之间的关联度，以“内容”为介质，从互动、情感两大层面创新创作，从而撬动UGC内容共创，形成涟漪式传播效应，也是行业内一次成功的品牌营销。

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福利再加“料”，这里有获奖“秘籍”

值得肯定的是，“水井坊井台老友记”征集活动在发布后的24小时内，参与作品便突破了100+，目前还有大量井台粉丝正在加入。

为了回馈更多酒友的支持，水井坊方面表示，等前100份奖品【52度水井坊·井台(传承与创新礼盒)】发放完之后，将每日追加20份奖品，奖励当日前20名符合要求的参与者。

下面划重点！

获奖的“秘籍”也在这里。

为了让您的作品能被更多分享，微酒特别提醒：

第一，参与作品须讲述与井台相关的故事；如果您的“独家故事”特别好，还有机会获得参加线下老友品鉴会的机会。

第二，参与者须在视频中与水井坊·井台产品有同框画面；

第三，理性饮酒，杜绝酗酒，禁止向未满18岁消费者出售。