在新消费领域，电动汽车近些年确实火了。

尤其是国产新兴品牌小鹏、蔚来、理想，更是凭着出色的外观和性能，圈粉了很多爱车人士。

在大众印象中，和这些品牌挂钩的都是「智能」「科技」「未来」等概念，没想到有一家居然沾上了「迷信」。

2月27日，小鹏汽车在云南昆明的一家新店开业，现场请来多位道士为门店祈福，场面一片阴阳五行的既视感。

消息一出，网友们先开喷了。

科技公司玩封建迷信，是不是心虚？

市场部要撤人了！

道士像是来送店主的......

同时，也有不少人力挺小鹏汽车。

入乡随俗，私企没必要上纲上线。

道教是我们的传统文化！西方不也有宗教信仰吗？

还有的人已经调侃上了。

就我的观感来说，开业活动以前看得不少，这么施法开业的确是第一次见，幸好还看到了小鹏汽车的logo，不然真以为是超度的现场。

事件发酵后，小鹏汽车立马发了公告为门店的不当行为道歉，并停止该门店的营业，下一步将会加强经销商的行为管理。

然而道歉还是没法压住网友的吐槽。

公共场合是禁止道教活动的，这样做low了！

当然，支持的网友也有发声。

做生意哪个不迷信？有什么好道歉！

我刷了刷正反两边的评论，觉得小鹏汽车速度道歉还是靠谱的，无论是不是迷信，在引起大众争议的时候，速度表个低姿态，一般总不会错。

小鹏汽车这次争议，其实可以分几个层次来说。

首先，开业活动请道士，确实是一个创意。

常见的门店开业活动，不外乎摆几排花，照几张相，更热闹的还有舞狮等等，而小鹏汽车门店请道士来祈福，的确是一个少见的创意。

这种不走寻常路的方式，可以为门店获得更多曝光度，形成一定范围的出圈效应。

至于这次活动到底是封建迷信还是传统文化，其实并不重要。两者本来就没有明确的界限，文化在许多时候是饱含迷信的。

别说小鹏了，许多电影开机前都会烧香祭拜，不少商家也喜欢供着财神，这都是正常的商业迷信。

然而问题在于，情道士和品牌形象严重不符。

小鹏汽车所处的是科技行业，代表着先进的生产力，而小鹏的企业理念也是「天生智能，探索不止」。

这种品牌定位，与传统文化或者封建迷信，都是明显格格不入的。

对于消费者来说，和小鹏之前极具科技感和未来感的营销动作相比，这次请道士的行为就显得十分违和。

这种别扭的感觉，会损害人们对于小鹏汽车的品牌认知。

翻车是板上钉钉的事了。

最后，小鹏汽车的公关处理还是值得点赞。

在小鹏门店因请道士上热搜后，小鹏汽车官方在第一时间道歉，这个响应速度值得肯定。

在品牌方的公众争议事件中，品牌方的迅速回应是一项加分点。因为在大众媒体如此发达的当下，每迟一分钟回应，对争议的传播就会广一点，对品牌的伤害也会多一分。

这次争议算是基本止住了，但小鹏汽车对线下渠道的营销策划，还是需要更加谨慎。

毕竟对于汽车品牌，线下门店就是第一门面。

其实从过往小鹏汽车的营销动作来看，有些确实有点「迷人」。

比如之前，曾传出小鹏汽车请脱口秀演员杨笠代言的一张海报。

要知道，杨笠对于「普信男」的调侃，已经让她在许多男性眼中成了负面人物。小鹏汽车在争议的风口上还出这种岔子，脑洞着实让人看不懂。

吐槽归吐槽，真心希望小鹏汽车别再秀这种操作了。

这样才能保住国产电动车新兴龙头的地位。