网上的茅台，果然不简单！

就在最近，上亿案值的特大制售假茅台案告破！重庆警方在现场查获假冒茅台品牌酒成品800多瓶，3000多斤，初步估算涉案金额1亿元。

根据犯罪嫌疑人交代，他们雇网红带货，已售出2万多瓶。

为了扩大销量，他们还雇佣“网红”在网上制作识别真假茅台品牌酒的短视频，在互联网短视频平台注册多个账号滚动播放，积聚人气后进行推销。

对此，有网友评论道：卖假酒的教别人怎么识别假酒，等学会了，再卖给粉丝假酒。实在是亮“瞎”我的眼！

实在让人感慨，犯罪分子这波割韭菜式的营销，实在是太“老手”了！

01

伪劣产品屡禁不止，

网红带货频翻车！

尽管这次警方并未透露参与这起特大制售假酒案中的网红究竟是谁，但对直播界来说，售卖假冒伪劣的产品可以说是屡禁不止，层出不穷。

之前“嘎子哥”谢孟伟就因为卖贴牌假酒口碑暴跌，还遭到了有关部门的点名批评。

嘎子哥当初直播带货白酒时，潘长江就曾劝他不要做带货，后来他自己也做起了带货，而且首秀居然就是卖白酒，这脸打得“啪啪”响，“潘嘎之交”也因此而来。

还有之前的老戏骨张晨光也试水直播带货，第一次也是卖白酒，而且还被网友骂哭了。

许多明星和网红都曾为白酒带过货，其主要的原因还是因为白酒的利润高.

仅从产品本身上看，白酒的成本并不高，但是利润空间很大。

如果花费百万千万请明星做代言，公司再想多赚一些，就可以打着高端白酒的幌子，把低端白酒包装成奢侈品，那卖到好几百上千块也完全有可能。

而明星网红们在推销产品时，原价一千的白酒，“砍”到一百也有的赚。明星们即使是首次带货也不会“忽悠”别人，而是利用差价进行诱惑，也能吸引消费者。

02

酒中“贵族”的茅台，

到底有多赚钱?

而一直以来，白酒就是暴利行业，它的高利润让其他行业羡慕不已。

而茅台酒可谓是酒中贵族，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。

而白酒的生产过程很单纯，它最大的成本只是粮食的收购和酿造的人力。

就以茅台酒为例，原料都是本地的高粱，本地的小麦，再加上人工包装的费用，满打满算下来，几百块钱就够了。

而茅台的售价可以达到几千上万，当中的利润可谓是巨大无比！这些犯罪分子正是看中了这一点，于是开始制售高仿茅台品牌酒来谋取利润。

在酒业，一直都流传着这么一句话，“不怕老酒贵，就怕老酒假”！

茅台的酒之所以贵，其实最大的成本还是在于茅台的时间成本。

就以茅台酒飞天为例，它最大的成本就是时间成本，在出厂前，它要经历一年的生产周期，两次投料，九次蒸煮，八次发酵，七次取酒，然后经过三年的储存期，再进行勾调，最后还要储存一年。从原料到出厂一共要经历五年的时间。

就拿13年一瓶飞天茅台来举例。生产成本约40元，管理费用约63元，销售与市场费用约38元，经销商费用约402元，而利润可以达到598元甚至更高！

因此，在外界看来，酒企都能赚取暴利。

03

白酒行业两极分化，

价格相差巨大！

但是在内行的人眼里看来，并非如此，在白酒市场，两极分化很大，并不是所有的白酒企业都是暴利的。

就比如高端的茅台和五粮液，在2019年，茅台和五粮液的销售额加起来超过1150亿元，两大高端白酒占据了80%的高端消费市场，其高利润不言而喻。

那么像次高端的白酒，比如泸州老窖、洋河、汾酒等百亿规模的企业。他们是无法和高端的白酒相竞争的。

因此，这些次高端的企业，只能深耕根据地市场抢占中低端的腰部及以下消费。

而在白酒行业里，腰部及以下的酒企利润空间较低。

根据2019年的国家统计局数据，中国白酒行业规模以上企业累计完成销售收入5617亿元，实现利润总额1404亿元，利润率约为25%。

其中，茅台以46%的净利润率位列榜首，五粮液以24%的利润率位列16位，洋河以31%的净利润率排名24位。

可以看到，哪怕大小酒厂的利润率都相同，但是价格上相差是巨大的。

大酒企100元成本，可以售卖400元，普通酒企20元成本可以卖40元，利润空间相差悬殊，放在市场上，经层层的经销商分销之后，真实情况差距更大。

正因如此，茅台才成了犯罪分子仿造的首选！

但是总体而言，我国白酒行业已逐渐趋稳，未来随着行业制度的规范，人民消费水平的提升，越来越多的白酒企业会因为口碑和质量被大家所认知。

不得不说，白酒行业是一个护城河很宽广的行业，值得每一个人投入更多的时间和精力进行研究！