互联网的出现，带来了一个信息爆炸的时代。各式各样的信息蜂拥而至，难免看得人眼花缭乱、倍感疲乏，人们需要一个更便捷、更直接的信息渠道。短视频的出现恰逢其时，凭借快捷、直观且丰富的特点迅速抓住人们的眼球，一个属于短视频的信息时代悄然来临。
2011年，快手上线，拉开短视频时代的序幕。2016年，抖音上线，两年间用户量就突破了一亿，日播放量超过10亿次。抖音、快手以亿级用户体量稳占国内短视频行业第一梯队。
除此之外，各种短视频软件如雨后春笋般层出不穷，西瓜视频、微视、抖好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优喱视频等纷纷入局。
短视频的迅速兴起之快及发展规模之大令人惊叹，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，我国网络短视频用户规模达7.22亿人，2021年短视频用户规模预计达到8.09亿人。
短视频兴起似乎是互联网时代的必然发展趋势，国内尚且如此，那么短视频在海外又将是怎样一番光景？凭借抖音赚得盘满钵满的字节跳动意识到了短视频行业的发展潜力，面向全球市场推出了“国际版抖音”TikTok，也在海外市场掀起了短视频热潮。
（来源：pixabay）
TikTok在2021 年成为全球访问量最大的互联网网站。据 SensorTower 报道，TikTok 合并抖音在全球 App Store 和 Google Play 总下载量突破 30 亿次。去年9月，TikTok 在官网庆祝月活用户超 10 亿。Facebook走了八年才拿出的成绩，TikTok只用了四年。
TikTok在海外市场的爆火启发了一众应用服务商，Youtube、Instagram和Snapchat纷纷布局短视频赛道，主要通过以主APP里内置短视频功能的形式相继推出了YoutubeShorts、Instagram Reels 及Snapchat Spotlight。
短视频在全球范围内兴起必然会影响其他类型的媒体平台的流量， Meta就曾声称旗下社媒平台Facebook的日活用户首次呈现下降趋势，并称字节跳动开发的TikTok，是目前唯一能与Facebook一较高下的社媒平台，收割了更多的用户使用时长。
青少年是Facebook的主要用户群体，而Tiktok这样的短视频软件正是吸引了这一部分群体的注意力，并占用了他们的娱乐时间。根据Facebook历史财报数据，2015年， 有71%的美国青少年（18-29岁）活跃在Facebook上，而该数据到了2020年，下滑到了51%。与这种下滑趋势截然相反的则是Tiktok用户体量与日俱增的上升趋势。
我们不难发现，软件商们都是在一个流量池子里争夺用户时间，用户在这里花的时间多了，在哪里花的时间相应地就减少了。Meta该如何在这场流量之争中扭转局势？既然短视频能吸引用户注意力，不如也加入短视频赛道与其一争高下。于是，Meta面向全球所有用户推出短视频产品Reels，并为广告客户推出了许多新功能。
不仅如此，Meta发布的2022年7个投资重点中有6个都与短视频相关。2022年，Meta七个主要投资重点分别是Reels（短视频）、（群聊）社区信息、（独立站）商业、（渠道）广告、（技术）隐私、（技术）AI及（未来）元宇宙战略产品。（《构建元宇宙Meta公司在2022年的七个投资重点》）
但基于目前Tiktok已占领全球短视频市场第一梯队的局势，此时入局的Meta如何赶上？在各类短视频产品充斥的赛道上，Meta又该如何脱颖而出？市场的发展规律告诉我们：后来者如若不别出心裁，步人后尘往往难以迎头赶上。
正如投行Needham的分析师劳拉 · 马丁（Laura Martin）在提及Meta推出Reels与TikTok竞争时所言；“我们担心，在 Meta宣布的7个投资领域中，大多数都是对当前战略劣势(而非领先)的一种反应。追赶市场往往比从零开始定义市场要花费更多的钱。”
Meta加入短视频赛道与TikTok竞争，结果将会如何？我们姑且继续观望，但可以确定的是短视频在长期内仍会在社交媒体领域占据领先地位。对于跨境卖家而言，短视频的火热与跨境电商的发展又有什么关联？
去年，直播带货主播薇娅逃税被罚13.41亿的事情让一众网友惊呼：直播带货竟如此挣钱！这也侧面反应了直播购物的市场有多么庞大。
除此之外，有着优秀内容的短视频带来的流量也十分可观，2020年，知名博主李子柒在YouTube上的粉丝突破1000万，成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者。同年，根据海豚智库发布的《2021最具成长性的中国新消费品牌》数据，李子柒品牌年销售额达到了16亿元，同比增长300%。
短视频直播电商、通过短视频内容创作打造品牌IP、与知名博主合作创作优质短视频内容等在国内电商行业已成趋势，并带来不错收益。正如同在国内火起来的短视频到了国外也不减热度一般，通过短视频的流量带动线上消费的方式也会在海外市场兴起，而这就是跨境电商凭借短视频热潮不断发展的重要抓手。
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