调查时间：2022年2月27日-3月3日

调查方式：通过互联网、微信公众平台等推送电子问卷

调查样本：此次调查共回收有效问卷2205份。男性受访者占32.70%，女性受访者占67.30%。

主要发现：

·公众对女性经济持积极态度，近八成受访者认为女性群体在中国经济发展中的作用越来越重要。

·“教育水平提高”（65.85%）、“经济收入增长”（60.27%)、“家庭消费主导地位”(64.31%)是“她经济”崛起的三大主要因素。

·从生存性消费到发展性、享受性消费，“她消费”表现出消费颜值化、个性化、精神化、品质化等新特征。

·九成以上受访者表示女性经济有潜力，其中57.55%表示“非常有潜力”；公众高度认可高净值女性、都市女性、懂互联网的女性和年轻女性在经济发展中的潜能。

·数字经济为女性提供给了全新的平台，激活了女性经济和精神的“双独立”。

·“政府的差异化政策支持”(65.08%)、“服务业发展”(63.67%)和“良好的两性舆论环境”(63.04%)是促进女性经济高质量发展的重要保障。

更多精彩观点

“她经济”“她力量”等概念既是一个群体概念又是一个时代概念。早在2007年8月我国教育部公布171个汉语新词，“她经济”就是其中之一。据国家统计局数据显示，2021年末，我国女性占比为48.8%。女性消费者作为一个重要的消费群体，在我国已有超过五亿的群体规模，对推动经济发展起着十分重要的作用。围绕“她消费”形成的消费产业涉及范围广泛，市场容量巨大，中国经济已然形成消费市场的“大女主”时代。

同时，数字时代是继农业社会和工业社会后的又一次新的变革，每一次时代变革都会激发新的能量。数字经济的强势崛起为女性提供了全新的平台，女性的独立自主日益彰显。女性经济有望成为未来经济持续增长的新亮点。

当前公众如何看待女性群体在我国经济发展中的作用和潜力？女性消费呈现哪些新趋势新特点？数字经济如何赋能女性发展？围绕这些问题，2022年2月底，人民智库开展“当前公众对于‘女性经济’发展状况的态度调查”。调查结果如下：

第一

First

女性赋能经济发展：近八成受访者认为女性群体在中国经济发展中的作用越来越重要

从“他者”到“她时代”，女性群体在中国经济中发挥着越来越重要的作用。调查发现，77.28%的受访者认为女性在经济发展中的作用 “越来越重要”。

女性经济正逐步成为中国经济增长的 “隐形发动机”。从“双十一”网购奇迹到三八“女神节”疯狂剁手，从直播间里激情下单到“精致穷”的生活选择，中国女性正在缔造独一无二的消费帝国。综合近一年来各大数据平台发布的女性消费报告，2020年中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元。其中，在电商领域，女性更是表现出绝对的购买力，垂直电商70%至80%的用户为女性；化妆品、食品、育儿用品、服饰、珠宝首饰、医疗保健等消费也都由女性主导。

第二

Second

促进“她消费”崛起的三个主要因素：教育水平提高、经济收入增长、家庭消费主导地位

调查显示，受访者认为“女性教育水平的提高”（65.85%）是女性经济发生的首要因素。据国家统计局2021年12月21日发布的《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》（下文简称“《纲要》”）终期统计监测报告显示，各类高等教育中女生占比均超过男性。随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，男性在体力劳动方面的优势逐渐被机器、人工智能等代偿，脑力劳动优势在当前和未来的就业环境中会愈发凸显。女性教育水平的提升为其自身未来的发展带来一系列良性循环。良好的教育促发女性看到更好的自己的期待，本次调查显示，女性自我提升的强烈要求（36.37%）也是女性经济产生的重要诱因。

女性经济收入的稳固提升，为“她经济”提供了坚实的经济基础。受教育水平的提升直接促进女性就业和收入水平的不断“逆袭”。本次调查显示，“女性就业水平的稳固提升”（34.42%）是女性经济发展的推动力；60.27%的受访者认为“女性收入的稳步增长”是女性经济产生的重要因素。《纲要》实施以来，就业政策和创业扶持政策逐步完善，妇女就业渠道不断拓宽，女性就业人数稳步增长。2020年女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.5%，实现《纲要》“保持在40%以上”的目标。女性独立的经济来源为“她消费”增添了“她力量”。近日，BOSS直聘研究院发布《2021年中国职场性别薪酬差异报告》指出，女性劳动者的平均薪酬较2020年同比增加2.5%，性别薪酬差异同比下降1.2个百分点。

随着女性的经济独立自主，女性在家庭消费支出决策中的主导地位也日益凸显。调查显示，64.31%的受访者认为“女性在家庭消费支出决策中的主导地位突出”是推动女性经济的重要力量。根据银泰百货集团发起的《家庭消费决策用户调研》显示，在新一线城市女性主导七成家庭消费，近一半女性会承担伴侣的日用品、服饰采买，近三成女性会包揽父母长辈的服饰用品开销。女性作为家庭经济大权的掌握者，对我国经济发展的作用不言而喻。

此外，本次调查显示，“女性对于互联网参与程度的迅速提高”（52.15%）为“她经济”蓬勃发展起到了推波助澜的作用。2022年3月8日QuestMobile发布的最新调查《“她经济”洞察报告》显示，中国移动互联网女性用户规模逐年攀升，活跃用户规模已达5.82亿。调查同时显示，46.12%的公众表示“商家投女性所好采取具有针对性的营销策略”使得“她消费”水涨船高。比如，最近在微博、小红书等各大新媒体平台爆火的一汽大众新CC汽车，就以其高颜值外观、个性化配置服务以及支持女性定位的品牌故事，俘获了一大批女性的芳心。

第三

Third

“她消费”新趋势：从生存性消费到发展性、享受性消费，女性消费展现出消费颜值化、个性化、精神化、品质化等新特征

本次调查显示，54.69%的受访者认为“女性消费从生存消费迈向发展性消费、享受性消费”。习近平总书记指出，“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”。当前我国社会经济发展从高速增长阶段转向高质量发展阶段，脱贫攻坚取得全面胜利，全面建成小康社会，连续两年我国人均国内生产总值已经越过1万美元，人民生活已经发生了巨大而深刻的变化。随着经济的发展和女性受教育水平的提升，女性对美好生活的要求不断提高，对生活品质的追求不断升级。本次调查显示，“从‘有用’到‘有品’，女性愈发重视产品品质”（47.48%）。女性消费体现了女性心中美好生活的模样。

当问及“您认为女性群体可能会给哪些消费领域带来红利”时，调查发现女性消费会对具有颜值化、个性化、精神化、品质化等消费特征的领域带来红利。一是52.79%受访者认为女性群体将给美容美体等“颜消费”领域带来红利。48.07%受访者表示“女性消费正在从‘悦人’向‘悦己’转变”。“爱美是女性的天性”，由“爱美”拉动的彩妆、护肤品、美容仪等“颜值消费”领域持续引爆女性消费焦点，仍然是其“剁手”的主战场。热门色号口红、便携家用美容仪更是“一根难求”，成为了商场里的“断货王”。国家统计局公布的《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示,2021年化妆品类消费品零售总额比上年增长14.0%,比全社会消费品零售总额增速高出1.5个百分点。二是52.7%受访者认为女性群体将给“个性化、私人订制类消费领域”带来红利，“彰显女性个人爱好和生活品味的消费趋势愈发明显”（54.69%）。例如，在旅游出行时，越来越多的女性消费者开始追求旅游目的地和方式的“小众”化。在预算允许的情况下，不少经济条件好的女性消费者会选择“定制旅行”方式。这些小众化的需求，也进一步促成了很多具有独特风格的民宿出现。三是50.02%受访者认为女性群体将给“休闲娱乐等体验式消费领域”带来红利。中国妇女杂志社等开展的2020年《女性生活蓝皮书》显示，女性出游度假出现常态化趋势，平均每年有62.70%的女性和家庭外出旅游，支出约为15079.6元，年均增幅27.70%。

此外，精神文化类消费（49.75%）、情感服务类消费（48.07%）和网络消费（43.13%）也是女性群体可能带来红利的消费领域。一方面，女性对消费的欲望绝不仅仅局限于生存和享受，在关注产品品质的同时，她们更加注重文化及价值的认同所带来的愉悦和满足和对个人价值的提升。近年来，文创类产品深受女性的喜爱，“得到”“简书”等知识付费APP也相继被万千女性推崇。另一方面，随着城市化进程加速和社会压力日益增大，女性对情绪价值的追求日渐增长。情感咨询服务也被越来越多的女性所关注，成为新的消费增长点。情绪是反映心理健康的一个重要因素，同时也在很大程度上影响着一个人的生活质量。女性寻求情绪压力的释放并不代表现阶段女性幸福感降低，相反，女性主动寻求科学有效的心理干预是自我赋能的表现。

第四

Fourth

女性经济潜力：高净值女性、都市女性、懂互联网的女性和年轻女性是对经济发展发挥独特作用的重要女性群体

女性经济带来巨大的市场潜力。“闺蜜经济”“网红经济”“美颜经济”“盲盒经济”等一系列经济现象大都是由女性推动，女性消费市场接近万亿元。女性在我国消费中不仅是扮演“半边天”的作用，更重要的是，其加速了产品和消费的升级变化，指引未来市场走向。本次调查显示，超过九成的受访者对于女性经济的未来表示“非常有潜力”（57.55%）和“比较有潜力”（33.65%）。

为进一步描绘经济发展中不同女性的群体画像，本次调查将女性划分成十大群体（年轻女性、都市女性、农村女性、懂互联网的女性、单身女性、妈妈群体、女性创业者、高收入女性、家庭消费有话语权的女性、退休女性)。调查结果显示，公众会更看好高净值女性群体对经济的贡献。公众认为高收入女性（56.01%）、女创业者（54.33%）等高净值女性群体以及都市女性（54.56%）、懂互联网的女性（54.47%）、年轻女性（53.56%）、家庭消费有话语权的女性（53.42%）是对经济发展发挥独特作用的几类女性群体。

经济实力决定消费行为，高净值女性群体对经济的贡献不言而喻。都市女性与时尚距离更近，带动传统消费领域焕发新的商机。以运动领域而言，体育运动消费本来是一个男性主导的消费市场，得益于女性近年来经济地位的提高和对自身美体的要求提升，女性运动健身逐渐成为一种时尚和健康的生活方式。据《2022年女性消费趋势报告》显示，2021年女性对于力量型器材的消费同比增长65%，在武术搏击运动上的成交额增速也高于男性。年轻女性（53.56%）对经济发展的作用不容小视。尽管年轻女性的经济基础和可支配收入相对较低，但其消费水平却是名列前茅。年轻人选择花呗、白条、信用卡等借贷消费方式已经屡见不鲜。家庭消费是社会消费的基础，据《女性生活蓝皮书（2021）》显示“73%受访者认为女性是家庭消费的引领者”，因此作为家庭消费引领者的妈妈群体（47.98%）将会在未来发挥独特的作用。

第五

Fifth

数字经济赋能女性经济发展：数字经济为女性提供给了全新的平台，激活了女性经济和精神的“双独立”

数字经济为女性提供了全新的平台，激活了女性经济和精神的“双独立”（18.87%)。一方面，数字经济拓宽女性就业渠道，帮助打造女性独立人格。互联网的使用降低了搜寻工作的成本，拥有一技之长的劳动者在网络平台上能够快速寻找到合适岗位，从而提高薪资水平；数字经济时代产生的新就业形态创造了大量灵活就业、居家就业的机会，劳动者可以兼职多份工作，实现社会价值。另一方面，数字经济给予女性更多进入职场的机会并为其带来稳定收入来源，在满足基本生活条件后，可支配收入的多少很大程度上决定着女性在其他领域的消费行为。研究表明，互联网的使用可以使得劳动者整体的收入提高45.5%。数字经济时代下女性收入的提升，为消费打下了坚实的基础，催生消费结构升级。本次调查显示，懂互联网的女性（54.47%）对于我国经济发展发挥独特作用。

数字经济催生科技变革，使商品信息呈爆炸式增长。46.26%的受访者认为“数字经济赋予女性更加多元化的消费选择”。女性消费选择的多元化主要体现在不胜枚举的互联网购物平台和消费广告的爆炸性定向推送为女性网络购物狂欢提供了更多选择。淘宝、京东等电商平台持续发力，直播带货、小程序商城等新型购物模式也迅速崛起。据QuestMobile报告，截止到2021年1月，女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%，支付、网上银行分别提升了4.5%和7.1%。

第六

Sixth

未来中国促进女性经济的对策建议

第一，“营造良好两性舆论环境，消除社会对女性的歧视和偏见，提升女性自我的价值感”（63.04%）。习近平总书记指出，中国将更加积极贯彻男女平等基本国策，发挥妇女“半边天”作用，支持妇女建功立业、实现人生理想和梦想。优化舆论环境，减少舆论对于女性成长和自我展示的非议，使整体舆论环境与我国经济发展相适应。媒体、社会、学校、企业应协同发力，共建和谐包容的社会氛围。

第二，“鼓励支持服务业发展，大力促进女性就业和创业”（63.67%）。以市场为导向及时调整供给端职业结构，进一步整合就业培训资源，加强就业培训机构管理，改革就业技能培训补贴方式，规范就业培训市场，优化环境，逐步实现高质量就业。另一方面，“政府针对不同类型的女性，在创业、就业等方面进行差异化政策支持”（65.08%）。就女大学生而言，积极推进教育公平，破除招聘歧视，完善女大学生创业扶持政策。就职场女性而言，破除职场“隐形天花板”问题，让女性享有更多的话语权。解决普惠性托育难题，让“幼有所育”不再成为职场妈妈的急难愁盼，满足“幼有优育”的民生期待。就农村女性而言，继续发挥数字经济对农村家庭的显著增效，提升农村女性数字技能，为其电商创业提供政策性保障。

第三，发挥数字经济优势，促进女性就业创业。首先，“充分发挥‘互联网+’优势，为女性创业就业提供性的机遇和更广阔平台”（55.83%），持续发挥互联网、数字经济、人工智能、5G等科技带给女性就业的优势作用，聚焦创新驱动发展战略，激发女性创新创造活力。“通过数字平台，推动女性灵活就业”（33.74%）。数字平台塑造灵活的办公时间、办公地点，有利于家庭女性同时兼顾职场和家庭。数字经济时代下，女性可以兼顾多份工作，获得更多的劳务报酬，由此提升经济地位。

第四，警惕消费陷阱，防止步入消费误区。在数字经济高度发展的今天，“培育女性个人心智的健康和成熟，警惕将女性诱导至‘炫耀型’‘高消费’‘超前消费’等误区”（24.49%）。从政府监管层面上讲，加大对市场的监管监察力度，打击虚假广告、劣质产品、行业垄断等现象，对奢靡炫耀的攀比风气进行柔性劝导，切实维护市场秩序。从女性消费者层面上讲，树立协调消费、适度消费、绿色消费等消费观念，保持清醒的头脑和独立的判断力，理智购买，警惕消费主义陷阱。

执笔：人民智库研究员 刘璇（见习）

统稿：人民智库主任 石晶

视觉：刘洁

（图片来自网络）