超1.14亿人追看，解读古井贡酒品牌背后的文化内核|原浆|古井贡酒|白酒|美酒

导语

Introduction

在央视平台的又一次重磅亮相，也是古井贡酒“中国酿世界香”理念的又一次绽放。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。

古井集团党委书记、董事长梁金辉曾在公开场合表示：

“白酒是富含中国传统文化、传承中国精神的中国特色产品，塑造中国白酒的大国品牌形象是中国白酒企业的义务与责任。”

“酿造人间美好，共享盛世繁华。”讲好中国酒故事，古井贡酒正以“诗酒”加速全国化。

这个春日，央视火热播出的《2022中国诗词大会》就与古井贡酒有了一次美妙的相约，在传承了千年诗韵酒香中，发掘出了中华传统文化独有的隽永“味道”。

2022年作为古井的“固本提质增效年”，梁金辉提出，古井贡酒将努力实现固本增效、提质升级，健步迈进两百亿目标，开创古井高质量发展新局面。

而从100亿营收到200亿营收，完全相当于“再造一个古井贡酒”！

第一个百亿目标古井贡酒花费了几十年，未来短短数年内实现第二个百亿目标，可能吗？

首先，从营收业务板块来看，“再造一个古井贡酒”是可能的。

数据显示，古井贡酒2021年实现营收约132.71亿元，较上年同期增长约28.95%；仅仅2021上半年，年份原浆系列、古井贡系列、黄鹤楼系列分别就同比去年增长15.49%、14.09%、319.6%。

同时，古8的增速一直维持在25%，已经进入利润贡献期，古6和古20表现也不错。特别是古20动销良好，3年内保持50%以上的高增速。

近年来，古井先后通过对高端产品古20的高举高打，不断强化古井在高端品牌的展位，又推出“古香型”年三十，构建高端产品梯队，极力加强品牌势能。

2021年1月，古30产品上市，卡位高端价格带，毫无疑问，这对古井贡和徽酒的高端化进程都是标志性事件之一。

通过数据分析，古井贡酒在徽酒四大上市公司中营收占比接近60%，在徽酒四大上市公司古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子的行列中，古井贡酒一超多强的地位已经十分稳固。

其次，从古井贡酒一系列围绕“除夕、春节、年俗”的品牌宣传活动来看，其展现出来的决心与自信，也为第二个百亿目标的达成提供了更多可能。

2021年6月10日，“中国酿，世界香”年份原浆·古20中国品牌之旅活动在杭州正式启动，随后相继走进上海、郑州等城市，还将计划登陆南京、合肥、武汉、天津、西安、石家庄等大型城市。以名酒与名城的激情碰撞，演绎年份原浆·古20的全新高度。

于此同时，古井贡酒也在不断拓展国际影响力。继携手2010年上海世博、2012年韩国丽水世博、2015年意大利米兰世博、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博后，古井贡酒又成功携手2020年阿联酋迪拜世博会，成为2020年迪拜世博会中国馆指定用酒，让世博会有了中国酒香，也让年份原浆·古20飘香世界。

此次冠名播出《2022中国诗词大会》，无疑是古井贡酒提升品牌势能的又一力作。

自2016年以来，《中国诗词大会》已连续举办了7届，以广泛的参与性、浓郁的文化性和鲜明的时代性，引领大众重拾源远流长的诗词文化。

古井贡酒此次重组千年诗酒CP，可谓将中国的“味道”表达发挥到了极致，引发全社会积极反响，1.14亿观众已启动“追看模式”。

据了解，《2022中国诗词大会》的十场节目将分别聚焦“江山”、“少年”、“燃”、“遇见”、“稻香”、“韵”、“天地”、“味道”、“飒”、“出发”十大关键词，以赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美为宗旨，力求通过比拼诗词知识，带动全民重温那些大家记忆中的古诗词。

除了再次向世界传播中国文化、传递中国诗词文化之美，也和观众在这期十大主题下，在坚定文化自信的同时，传递共同的情感和精神。

而这味道能流香千年，也离不开古井贡酒丰厚的文化资产。

华夏五千年孕育了瑰丽的诗词文化，从历史中走来的古诗词历久弥新，其中的天地、人情、气度、风物仍在为后人注入更多的“燃”力量。在业界看来，位列老八大名酒的古井贡酒与《2022中国诗词大会》的品牌调性存在共性特征。

“贡”字文化：其渊源始于公元196年曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”和酿造方法进献给汉献帝刘协，自此一直作为皇室贡品。流传至今，古井贡酒酿酒方法“九酝酒法”被吉尼斯世界纪录认证为“世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法”。

古井贡酒的四大国保：地下宋井、魏井、明代窖池群、明清酿酒遗址。其中酝酿古井贡酒的窖池群，源自于明代正德十年的公兴槽坊。

还有古井贡酒的无极酒窖，将“曹操运兵道”、“花戏楼”等文化元素完美融合其中，并吸收西方酒庄风格，横贯中西、阴阳和中、独具一格，堪称“天下第一窖”。

除了此次《2022中国诗词大会》，古井贡酒也一直在致力于传播中国白酒的品质美学，志在让中国酿、中国味道飘香世界。

在诸多场合，梁金辉都曾反复强调要坚持“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观，要求为满足人民群众对美好生活的向往，奉献更多、更优质、更健康的古井美酒，为全面建设新阶段现代化五大发展美好亳州持续贡献古井力量。

从中国酒文化全球巡礼到助力法国干邑、中国亳州两座世界酒城结成友好城市；从上海合作组织秘书处指定用酒到成为联合国地理信息大会指定用酒；从登陆纽约时代广场、联合国总部，到四届世博会中国馆指定用酒，古井贡酒让“中国味道”已然走遍世界。

文以载道，酒以润心。白酒是我国传统文化的经典代表和载体，千百年来与大众生活息息相关。

古井贡酒与《中国诗词大会》的相和，不仅推动了中国诗词的传承与发展，也让大众在美酒的熏陶中看到了中华传统文化沉淀数千年后的魅力与张力，乐品诗词、乐品美酒之时，也乐享生活，一举多得。

正值百年未有之大变局，牵手《2022中国诗词大会》文化盛宴，古井贡酒“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的责任心得以更直观的展现。

这场文化盛宴不仅体现了古井贡酒的人文属性与人文关怀，也展现了古井贡酒深厚的文化底蕴。厚积而薄发，近年来从桃花春曲节、秋酿大典，到文化巡礼，再到围绕华夏酒城定位，从打造古井酒文化博物馆，到多年借势春晚塑造深入人心的“年文化”，再到如今站在“中国诗词，世界品味”的高度传播提升品牌形象，可谓是一次非常智慧的文化战略再升级之举。

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制作：《酒海观潮》

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