近10年随着移动互联网的飞速发展，标志的应用载体已经由印刷媒介延伸到了数字媒介中，尤其是移动智能设备上的app应用程序已经被广泛使用，各大品牌都借助移动互联网平台推出自己的app软件。

由于移动智能设备的软件显示特点，用户使用这些设备时必然会第一时间看到app的启动图标，由此可见app启动图标成为了企业品牌形象的虚拟展示“门面”，承担着传递企业品牌文化的重要作用。

传统标志在转变为app启动图标的过程中需要根据平台的特性进行改良设计，直接照搬印刷媒介的设计方法会造成不适用。

APP启动图标的价值

认知价值

app启动图标作为用户对某个应用程序认知的媒介，不仅是操作入口，也是对某个app最直接的表现形式。图标这个词起源于希腊的“Eikon”，原意为图像，在字典里被定义为宗教的图腾，图标概念引入到计算机以后被认为是图像、图片或者是表示概念的符号。

app的启动图标设计会影响用户对产品的初步印象，甚至会成为是否继续深入了解的关键因素。好的app启动图标设计不仅要能吸引用户的注意力还要能传递给用户以信心和安全感。

app从下载到使用过程也可以看成是一种消费行为，可以分为4个阶段：产品认识阶段，产品了解阶段，产品认同阶段，产品忠实阶段。

所以，用户在对产品认识阶段前一定是从app启动图标开始。完成了对于该产品认知的第一步。当用户已经了解了某个品牌之后，再去移动应用市场寻找该品牌的官方app产品，之前建立的品牌信心已经成为了第一道护城河，而当用户想要寻找一种新的服务类型或者没有明确目标时，app应用市场会显示出很多app启动图标以供用户选择，此时由于用户并不了解app背后的品牌价值，影响他们做选择的第一个因素就是app的启动图标。

品牌文化

标志设计与app启动图标设计都要能与企业品牌文化相吻合，如果app启动图标设计未能够准确地把企业的品牌文化传递到用户，那就没办法在移动互联网时代使产品做到准确地整合营销，会减弱消费者对产品的认知属性。

品牌形象是对品牌核心价值和建立品牌形象的有效方式。

app启动图标设计作为一种品牌视觉形象，在信息交互时代被广泛传播，不仅让用户视觉认知得到满足，而且为设计师对品牌视觉形象提供更多的设想，丰富了品牌视觉形象的表现力。

品牌也能借助app应用图标设计的隐喻语义最大化地满足用户的需求。例如：网易云音乐app是一款音乐类app软件，其app启动图标是以网易标志的红色为底色，用线条把乐符和黑胶唱片机元素进行了结合，线条的使用也来自于网易的企业品牌标志线形的风格特征，同时能够很好地融入音乐的元素，既延续了网易企业的品牌文化风格，又能够让用户很好地了解到产品的音乐属性。

原创性

原创是标志设计的必要条件，企业的文化内涵就像每个人的性格一样不尽相同，要做到与众不同，独一无二。在能准确传达企业品牌定位的前提下，app启动图标设计和标志设计一样都要能够突出同类品牌的独特性。

通过图形、色彩、肌理设计等手段在同类竞争产品中脱颖而出，让用户产生深刻且良好的印象，并产生点击的兴趣。